黃金消費(fèi)展現(xiàn)新活力

今年以來(lái)，黃金消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱?！拔逡弧奔倨谑兹?，記者走訪多家黃金珠寶店鋪發(fā)現(xiàn)，盡管?chē)?guó)內(nèi)金價(jià)仍在高位運(yùn)行，但消費(fèi)者購(gòu)金熱情不減，市場(chǎng)需求、產(chǎn)品供給、消費(fèi)者行為等呈現(xiàn)諸多新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。

投資需求增長(zhǎng)

5月1日，記者來(lái)到北京SKP商場(chǎng)B1層金飾區(qū)，幾家剛開(kāi)業(yè)不久的黃金店鋪正在舉辦“進(jìn)店贈(zèng)禮”“克減”等促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)，部分門(mén)店還排起了長(zhǎng)隊(duì)。

年初以來(lái)，黃金價(jià)格加速上漲。上海黃金交易所Au9999黃金3月底收盤(pán)價(jià)730.80元/克，比年初上漲19.02%，一季度加權(quán)平均價(jià)格為670.67元/克，同比上漲37.68%。

高金價(jià)抑制了金飾消費(fèi)需求。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量134.531噸，同比下降26.85%。世界黃金協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一季度中國(guó)市場(chǎng)金價(jià)18次刷新歷史紀(jì)錄，一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)克重更小、價(jià)格更親民的金飾產(chǎn)品，另一部分消費(fèi)者則選擇觀望。

與金飾消費(fèi)形成鮮明對(duì)比的是，投資屬性更強(qiáng)的黃金產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。一季度，金條及金幣消費(fèi)量138.018噸，同比增長(zhǎng)29.81%。東源投資首席分析師劉祥東表示，金價(jià)飆升成為推動(dòng)金條和金幣需求上漲的關(guān)鍵因素。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加、地緣政治復(fù)雜多變以及貨幣政策頻繁調(diào)整的背景下，黃金的避險(xiǎn)保值功能進(jìn)一步凸顯。

“一季度以來(lái)，黃金市場(chǎng)呈現(xiàn)‘首飾冷、投資熱’的結(jié)構(gòu)性變化，反映出當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下黃金金融屬性正超越其商品屬性?！敝袊?guó)銀行研究院研究員吳丹說(shuō)。

世界黃金協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，金價(jià)高企與需求季節(jié)性疲軟，或?qū)?duì)二季度中國(guó)市場(chǎng)金飾消費(fèi)需求造成壓力，但黃金作為飾品和投資品的雙重屬性有望為其總體需求提供支撐。

年輕客群增多

如今，黃金不僅是投資品、結(jié)婚的必備禮品，還是年輕人彰顯個(gè)性、配置資產(chǎn)的新載體。

輕量化設(shè)計(jì)的小克重產(chǎn)品受到年輕人偏愛(ài)。0.1克重的黃金手機(jī)貼、0.3克的小金豆、0.5克重的黃金配珠……記者在北京天雅珠寶城1層金飾區(qū)了解到，“小而美”的產(chǎn)品正在成為年輕人的“社交貨幣”。店員告訴記者，購(gòu)買(mǎi)較小克重黃金的消費(fèi)者大都很年輕，他們對(duì)于百元價(jià)位的黃金手機(jī)貼十分喜愛(ài)。

年輕消費(fèi)群體崛起，正重塑著我國(guó)黃金消費(fèi)格局。劉祥東認(rèn)為，黃金消費(fèi)場(chǎng)景由傳統(tǒng)婚慶向自戴、節(jié)日贈(zèng)禮、情緒消費(fèi)等領(lǐng)域延伸，逐步實(shí)現(xiàn)從“婚慶主導(dǎo)”到“悅己+社交化”的轉(zhuǎn)型。此外，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，年輕消費(fèi)者推動(dòng)黃金產(chǎn)品向設(shè)計(jì)時(shí)尚化、克重輕量化轉(zhuǎn)型。

隨著金價(jià)上漲，年輕消費(fèi)者“貨比三家”的現(xiàn)象更為普遍，對(duì)于品牌和價(jià)格的選擇趨于理性。一些小品牌金飾性價(jià)比較高，受到消費(fèi)者青睞。

到金飾加工店定制個(gè)性化產(chǎn)品也是黃金消費(fèi)的趨勢(shì)之一。記者走進(jìn)天雅珠寶城的一家加工店，看到不少年輕消費(fèi)者來(lái)店里定制黃金飾品。記者了解到，款式簡(jiǎn)單的黃金飾品按件計(jì)算工費(fèi)，一般僅需二三百元，如果克重較大，工費(fèi)要比成品金飾的工費(fèi)劃算不少。

“隨著年輕消費(fèi)者增多，輕量化、高設(shè)計(jì)感的黃金飾品將更受青睞。”吳丹認(rèn)為，在黃金首飾消費(fèi)下滑的背景下，黃金企業(yè)需通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)場(chǎng)景拓展實(shí)現(xiàn)突圍。同時(shí)，應(yīng)深耕婚慶、節(jié)慶等剛需市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)特色定制款產(chǎn)品，形成“時(shí)尚輕奢+傳統(tǒng)剛需”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，以適應(yīng)新生代消費(fèi)者需求。

工藝創(chuàng)新增色

面對(duì)日趨多樣化的市場(chǎng)需求，黃金珠寶企業(yè)不斷調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，推動(dòng)工藝技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值。

“這兩年古法金很受歡迎，現(xiàn)在項(xiàng)鏈吊墜、耳環(huán)、戒指都廣泛使用了古法工藝，還與琺瑯、鎏彩等其他工藝做了結(jié)合。”天雅珠寶城金飾區(qū)店員告訴記者，產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

黃金與其他材質(zhì)結(jié)合的產(chǎn)品也頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。記者走訪看到，一些店鋪按照黃金與翡翠、和田玉、彩色寶石的不同搭配，在柜臺(tái)中分類(lèi)擺放產(chǎn)品。消費(fèi)者李心怡選中了一枚足金鑲鉆戒指，她說(shuō)：“我喜歡鉆石戒指‘永恒’的寓意，但家人覺(jué)得黃金更保值。現(xiàn)在很多足金戒指都有鑲嵌鉆石的款式，這樣想買(mǎi)鉆石和黃金的人都很滿意?！?/p>

工藝創(chuàng)新正在創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景?，m瑯彩繪技術(shù)讓黃金飾品表面呈現(xiàn)多種色彩，可以模擬鑲嵌彩寶的款式；硬金工藝使黃金飾品更輕薄更耐磨，可以讓20克重空心手鐲具備40克重實(shí)心手鐲的視覺(jué)效果，同時(shí)提升佩戴舒適度；3D打印技術(shù)縮短復(fù)雜結(jié)構(gòu)黃金飾品的制作周期，只需1天就能生產(chǎn)出原本工期1個(gè)月的黃金雕刻擺件……

“黃金消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大成長(zhǎng)空間，科技賦能的產(chǎn)品占比將顯著提升。”吳丹說(shuō)，比如，健康監(jiān)測(cè)黃金手環(huán)、NFC芯片黃金飾品等創(chuàng)新產(chǎn)品將突破傳統(tǒng)黃金首飾消費(fèi)邊界。

劉祥東表示，黃金消費(fèi)正從單一保值功能轉(zhuǎn)向“文化+科技+金融”復(fù)合價(jià)值，將通過(guò)消費(fèi)升級(jí)直接帶動(dòng)零售增長(zhǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容。同時(shí)，黃金產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張將帶動(dòng)制造業(yè)升級(jí)，推動(dòng)加工制造、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。