石頭洗衣機的廣告近期刷屏。
做掃地機器人的石頭科技，近年來一直探索打造“第二曲線”以找到更多利潤點，支撐公司的長期發展，降低產品單一的風險，公司鎖定了同處于清潔電器的洗衣機賽道。2024年5月，石頭科技創始人昌敬在接受媒體采訪時公開表示，公司已成立洗衣機事業部，將集中資源打造第二增長曲線，“2024年打開市場，2025年完善品類”。
石頭科技官網顯示，石頭已有10多款洗衣機相關產品，主打的是分子篩熱泵洗烘套裝系列。
為了托起洗衣機業務，石頭科技可謂不遺余力，“我們卷瘋了同行，同行也受不了我們”，但白電市場強手如林，小天鵝、海爾、海信等傳統白電巨頭在洗衣機領域可謂遙遙領先，卷瘋同行還是卷瘋自己要打上問號。
石頭洗衣機不可避免地選擇了打價格戰。以石頭天貓旗艦店石頭分子篩洗烘一體機Z1 Plus為例，其報價是6999元/臺，各種優惠之后，已降至了3999元/臺。
2024年，石頭科技研發投入9.71億元，同比增長56.93%，其研發團隊從2023年的622人，暴增至2024年的1043人。據報道，其中洗衣機品類研發投入即高達 4 億元。
年報顯示，石頭科技2024年銷售費用同比激增73.23%至29.67億元，其中廣告及市場推廣費用就吞噬了19.24億元。這相當于每天花費527萬元進行品牌推廣，每售出100元產品就有24.84元用于營銷。另外值得注意的是，公司去年銷售費用增速已接近營收增速的兩倍。
石頭科技面臨著營收上漲，但凈利潤下滑的尷尬局面。2024年年公司營收同比增長38.03%至119.45億元；歸母凈利潤為19.77億元，同比下降3.64%；扣非歸母凈利潤為16.20億元，同比下降11.26%。
一季報顯示，石頭科技2025年第一季度營收為34.28億元，較上年同期的18.41億元增長86%。一季度凈利為2.67億元，較上年同期的4億元下降33%；扣非后凈利為2.42億元，較上年同期的3.42億元下降29.28%。公司銷售凈利率更是從上年同期的 21.66% 斷崖式下降至 7.8%。經營活動現金流量凈額錄得 - 4218.67 萬元，同比降幅高達 118.09%。
公開資料顯示，石頭科技前身石頭有限創立于2014年，公司主要從事研發基于激光測距模組（LDS）的智能掃地機器人。自 2020 年 2 月登陸科創板后，石頭科技股價從千元高位一路跌至 200 元 / 股左右，市值大幅縮水。
來源：讀創財經
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