“五一”消費(fèi)實(shí)探：深圳水貝和熱門商圈消費(fèi)者購金熱情不減

近期，高位波動(dòng)的黃金價(jià)格成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

“五一”假期期間，記者實(shí)探發(fā)現(xiàn)，面對(duì)劇烈震蕩的黃金市場(chǎng)，深圳水貝地區(qū)和一些熱門商圈消費(fèi)者購金熱情不減，但購金心態(tài)還是呈現(xiàn)分化。

另外，記者發(fā)現(xiàn)，“五一”長(zhǎng)假對(duì)于各大黃金珠寶品牌而言，是一個(gè)非常重要的“黃金”假期，各大頭部珠寶品牌促銷或宣傳動(dòng)作不斷。

深圳水貝消費(fèi)者購金熱情不減 年輕消費(fèi)者貨比三家

“回調(diào)到800元以下，生意還是好了許多。”在深圳水貝黃金珠寶市場(chǎng)經(jīng)商的商家告訴記者，價(jià)格高位震蕩擋不住消費(fèi)者的熱情，部分外地游客甚至帶著行李箱前來“掃貨”。深圳水貝地區(qū)是我國(guó)知名的黃金珠寶聚集區(qū)，有為數(shù)眾多的黃金珠寶批發(fā)和零售商戶。

記者發(fā)現(xiàn)，假期期間深圳水貝各個(gè)大型黃金珠寶賣場(chǎng)依舊人氣高漲，飾品金價(jià)大概在每克780元左右，與此前最高峰相比回落近60元。

“五一之前剛補(bǔ)的貨，假期前兩天就基本賣完了。”水貝金展廣場(chǎng)的一位商家跟記者說道，“對(duì)于普通消費(fèi)者來說，小克數(shù)的金條和金飾最受歡迎，古法金、3D硬金等工藝產(chǎn)品銷量最好。另一邊，婚慶類金飾的消費(fèi)也還不錯(cuò)，但克重選擇趨保守。”此外，隨著金價(jià)上漲，年輕消費(fèi)者“貨比三家”的現(xiàn)象更為普遍，對(duì)于品牌和價(jià)格的選擇趨于理性。

另一邊，品牌金店按照區(qū)位的不同，客流量則在“五一”期間有所差異，一些位于大型商圈或游客較為集中地區(qū)的金店客流量較大，一些開在社區(qū)的金店則因居民出外游玩的緣故，相對(duì)有些冷清。

而在價(jià)格方面，品牌金店的金價(jià)也回落至每克1000元以下。

記者在“五一”期間實(shí)探深圳一些大型商場(chǎng)了解到，一些知名品牌金價(jià)普遍已回落至千元以內(nèi)。比如在5月4日，記者了解到，某頭部品牌指定計(jì)價(jià)黃金按照克重的不同，每克可減30元或50元，優(yōu)惠后每克價(jià)格大致在900多元的水平。

世界黃金協(xié)會(huì)高級(jí)市場(chǎng)策略師JosephCavatoni表示，只要價(jià)格趨于穩(wěn)定，黃金飾品需求將會(huì)回升。他解釋說，影響消費(fèi)者情緒的更多是波動(dòng)性，而非價(jià)格本身。

也有消費(fèi)者表示，金價(jià)起伏很正常，從長(zhǎng)期來看黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的地位依然穩(wěn)固。如今，黃金正從傳統(tǒng)避險(xiǎn)工具演變?yōu)閼?zhàn)略配置資產(chǎn)。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的2025年第一季度《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，第一季度平均金價(jià)達(dá)到每盎司2860美元，同比飆升38%。如果以美元計(jì)價(jià)，全球第一季度的黃金需求為1108.8億美元，接近去年第四季度1110.2億美元的歷史紀(jì)錄。世界黃金協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，金價(jià)高企與需求季節(jié)性疲軟，或?qū)?duì)二季度中國(guó)市場(chǎng)金飾消費(fèi)需求造成壓力，但黃金作為飾品和投資品的雙重屬性有望為其總體需求提供支撐。

頭部品牌促銷或宣傳動(dòng)作不斷

記者發(fā)現(xiàn)，“五一”長(zhǎng)假對(duì)于各大黃金珠寶品牌而言，是一個(gè)非常重要的黃金假期，各大頭部黃金珠寶品牌促銷或宣傳動(dòng)作不斷。

例如，5月1日，上海老鳳祥有限公司、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司、邁巴赫奢侈品亞太有限公司在上海簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。老鳳祥方面表示，三方將建立長(zhǎng)期、全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，資源共享、協(xié)同發(fā)展，在品牌推廣延伸、奢侈品產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、可持續(xù)發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多領(lǐng)域開展合作。

老鳳祥方面表示，作為老鳳祥在2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽期間的大動(dòng)作，本次合作對(duì)于百年民族品牌有著戰(zhàn)略性意義。馬術(shù)賽期間，老鳳祥還與愛馬仕、浪琴等國(guó)際奢牌同臺(tái)展示，以“百年傳承向心而生”為題的匠心主題展，展現(xiàn)以國(guó)家級(jí)非遺金銀細(xì)工為主的經(jīng)典美學(xué)。

在五一假期前夕的4月30日，老鳳祥還舉行與全球經(jīng)典動(dòng)漫IP《圣斗士星矢》的跨界聯(lián)名首發(fā)式。

五一假期，另一知名黃金珠寶品牌周六福珠寶于北京國(guó)貿(mào)商城首發(fā)“周六福·吉”文化主題形象店，同時(shí)官宣周六福全球靈感代言人為王楚然。