年輕人實(shí)現(xiàn)黃金自由？金飾加工店月入10萬(wàn)，“周大福們”卻加速關(guān)店

黃金再度沖上熱搜。

近日，黃金價(jià)格出現(xiàn)大幅震蕩。26日早間，倫敦金現(xiàn)一度跌破2900美元/盎司，最大跌幅約2%，最低報(bào)2890.2美元/盎司；COMEX黃金失守2930美元/盎司，跌幅1.17%，收?qǐng)?bào)2928.6美元/盎司；滬金跌1.18%，收?qǐng)?bào)678.8元/克。

反觀國(guó)內(nèi)，黃金飾品價(jià)格扶搖直上。周大福、六福珠寶、周生生等品牌先后將克重黃金價(jià)格上調(diào)到了895元/克，逼近900大關(guān)。而2025年1月中旬，“周大福們”的克重黃金價(jià)格還徘徊在830元上下。

對(duì)于再創(chuàng)新高的黃金飾品價(jià)格，消費(fèi)者“自有解法”。

黃金加工店訂單翻倍

“相比于金店800元+的價(jià)格，銀行金條每克不到700元，即便加上工費(fèi)也很劃算。”消費(fèi)者李煜對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道。

2025年2月，為了購(gòu)買(mǎi)結(jié)婚五金，李煜跟家人商定，在銀行購(gòu)買(mǎi)100克金條進(jìn)行加工。

李煜計(jì)算道，100克黃金的差價(jià)大約在1萬(wàn)元左右，工費(fèi)共用去2000元，節(jié)省成本高達(dá)8000元。同時(shí)，還能讓加工師傅根據(jù)要求定制尺寸和款式。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以消費(fèi)者身份致電西安市雁塔區(qū)黃金加工店，對(duì)方說(shuō)道：“黃金加工大部分都是手工或澆筑兩種方式。一般戒指是根據(jù)款式按個(gè)算工費(fèi)，手鐲是按克算，每克10-15元不等。加工過(guò)程會(huì)有損耗，0.1克合理范圍之外，會(huì)用工費(fèi)抵消其他損耗價(jià)值。”

類(lèi)似李煜的情況并不在少數(shù)。消費(fèi)者王麗對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道：“父母一直有定投黃金的習(xí)慣。近兩年金價(jià)上漲幅度很大，父母就給了一些讓我自己拿著。我更喜歡古法金飾。”

王麗從金飾品店官網(wǎng)中找到自己喜歡的款式，并打印出來(lái)。在西安市蓮湖區(qū)一家不足十平方米的加工小店內(nèi)，王麗僅花費(fèi)680元便復(fù)刻出了品牌同款項(xiàng)鏈、戒指和手鐲。“除了琺瑯彩需要去技術(shù)更高的加工店外，基本黃金的造型一般加工店都能做出來(lái)。”王麗說(shuō)道。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪(fǎng)多家黃金加工鋪獲悉，自從去年年底開(kāi)始，黃金加工訂單量一夜之間開(kāi)始暴漲。金價(jià)越漲，單量越高。

“之前我們平均每月的流水是2-3萬(wàn)左右，如果有金店轉(zhuǎn)介的單子，單量會(huì)上浮一點(diǎn)。”加工黃金的工作人員對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道，“自從金價(jià)大幅上漲之后，店里訂單突然增多，光新招的學(xué)徒就有4個(gè)，單量多的時(shí)候月流水能上十萬(wàn)左右，比如春節(jié)前后。每年四月、五月、九月、十月都是結(jié)婚旺季，今年我們還會(huì)提前招學(xué)徒。”

在結(jié)婚、過(guò)年等特殊場(chǎng)景之外，年輕消費(fèi)者已經(jīng)通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)“黃金自由”。比如各大電商平臺(tái)上火熱一時(shí)的“小金豆”。小克數(shù)產(chǎn)品將黃金客單價(jià)最低拉至數(shù)百元。以攢金豆兌金條為概念，許多商家的小克數(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)量一路走高。

比如淘寶商家領(lǐng)豐金珠寶的一款“足金金豆”，其中包含規(guī)格為1克、2克、10克等五款克重不同的產(chǎn)品，客單價(jià)從690-6922元不等。截至2025年2月27日，該款產(chǎn)品顯示已售單量超30萬(wàn)。

面對(duì)黃金價(jià)格高位盤(pán)旋，消費(fèi)者們另辟蹊徑，似乎也實(shí)現(xiàn)了另一種模式的“黃金自由”。只是，面對(duì)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的變化，“周大福們”似乎尚未做好準(zhǔn)備。

黃金消費(fèi)冰火兩重天

在小紅書(shū)上，許多消費(fèi)者們分享了自己購(gòu)買(mǎi)黃金的體驗(yàn)。對(duì)于各大銀行金條、金飾價(jià)差、購(gòu)買(mǎi)及回收方式、價(jià)格變動(dòng)等，年輕消費(fèi)者們?nèi)鐢?shù)家珍。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在西安市李家村黃金批發(fā)市場(chǎng)多位商戶(hù)處了解到，若消費(fèi)者要進(jìn)行“以金換金”，銀行未拆封有證書(shū)的投資金條可按照克重直接兌換，其他黃金產(chǎn)品則依照情況，需要用不同的方式進(jìn)行純度檢測(cè)。

擾動(dòng)傳統(tǒng)金飾品牌市場(chǎng)的，不只是各大銀行的黃金產(chǎn)品，還有風(fēng)靡全國(guó)的古法黃金。

2月20日，老鋪黃金北京百貨大樓店、王府井中環(huán)店、天津萬(wàn)象城店也都在企業(yè)微信朋友圈同步發(fā)布了相同的調(diào)價(jià)、限購(gòu)?fù)ㄖ?/p>

通知提到，2月25日將對(duì)產(chǎn)品開(kāi)啟調(diào)價(jià)。25日前消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)次數(shù)限制為一次，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品件數(shù)限制在2-5件。

老鋪黃金代購(gòu)小藝對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者展示了24號(hào)在西安SKP老鋪黃金店外拍攝的視頻。排隊(duì)等待的消費(fèi)者站在工作人員圍起的簡(jiǎn)易通道內(nèi)，隊(duì)伍長(zhǎng)不見(jiàn)尾。

“大多數(shù)客人購(gòu)買(mǎi)的都是比較復(fù)雜、精巧的款式，是一般品牌店看不到的。其實(shí)去年9月份就漲價(jià)了一次，也許是款式夠獨(dú)特，購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)越來(lái)越多。”小藝說(shuō)道。

黃金消費(fèi)市場(chǎng)也是品牌角斗場(chǎng)。與古法黃金火爆形勢(shì)相反，“周大福們”卻集體陷入經(jīng)營(yíng)困境。

老鳳祥2024年前三季度營(yíng)收525.82億元，同比減少15.28%；歸母凈利潤(rùn)17.76億元，同比減少9.6%。

六福集團(tuán)2024年4-9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入54.49億港元，同比減少27%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)5.36億港元，同比減少53%。中期報(bào)告顯示，六福集團(tuán)全球凈減少了175間店鋪，

2024年10-12月，周大福同店銷(xiāo)售跌幅收窄，但銷(xiāo)售額同比降幅仍超過(guò)16%，同店銷(xiāo)量同比下滑幅度仍接近30%。據(jù)悉，周大福單季凈關(guān)閉了261個(gè)珠寶零售點(diǎn)，原因?yàn)閮?yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)。

能否熬到黎明

市場(chǎng)足夠大，卻也足夠難。

無(wú)論是對(duì)黃金產(chǎn)品的品牌背書(shū)和純度保障，還是對(duì)當(dāng)下潮流與審美的精準(zhǔn)把握，抑或是產(chǎn)品供應(yīng)鏈的擠壓……對(duì)于“周大福們”來(lái)說(shuō)，皆是痛點(diǎn)。

在消費(fèi)者眼中，傳統(tǒng)品牌黃金飾品的品質(zhì)和產(chǎn)品溢價(jià)，正在失衡。

一方面，隨著金價(jià)飆漲，黃金飾品的投資屬性走弱，部分消費(fèi)者趨于觀望狀態(tài)，部分消費(fèi)者則尋找到更低成本的方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

黃金資深?lèi)?ài)好者李琳對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道：“純度保障，品牌店比不過(guò)銀行和交易所。款式方面，拋開(kāi)小型加工店不說(shuō)，深圳水貝的商家們開(kāi)始做抖音、小紅書(shū)，不止品牌店的款式，包括國(guó)際非黃金首飾品牌的款式，水貝也能全國(guó)范圍內(nèi)出貨。價(jià)格方面，水貝走的是大盤(pán)價(jià)格+工費(fèi)，比品牌店低很多。”

定居在深圳的95后珠寶鑒定師張丹，如今在網(wǎng)絡(luò)上做起水貝代購(gòu)。每單收取30-300塊的中介費(fèi)，特殊需求特殊定價(jià)，全程視頻直到打包發(fā)走。在小紅書(shū)一條水貝購(gòu)買(mǎi)黃金經(jīng)驗(yàn)的帖子爆火后，張丹連續(xù)四個(gè)月，收入過(guò)萬(wàn)元。

另一面，投資黃金產(chǎn)品的走紅，進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)金飾店生存空間。

2月內(nèi)，工商銀行手機(jī)App顯示，工銀金行家品牌的如意金條一度處在“無(wú)貨”狀態(tài)。

招商銀行的小克重金條買(mǎi)完后，要等待數(shù)天才能發(fā)貨。

建設(shè)銀行手機(jī)App顯示，投資金條分為50克和100克規(guī)格。工作人員表示，在手機(jī)銀行上只有50克和100克規(guī)格的投資金條，網(wǎng)點(diǎn)有小克重金條可以當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)。

中信銀行2月8日發(fā)布《關(guān)于近期黃金價(jià)格波動(dòng)或加劇的風(fēng)險(xiǎn)提示》中，建議投資者根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和資金使用需求，做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防，以資產(chǎn)配置角度合理配置黃金資產(chǎn)，理性購(gòu)買(mǎi)積存金和實(shí)物金產(chǎn)品。

同時(shí)，中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行等多家銀行積極推動(dòng)黃金回購(gòu)業(yè)務(wù)。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)黃金消費(fèi)量為985.31噸，其中金條及金幣373.13噸，同比增長(zhǎng)24.54%。與此同時(shí)黃金首飾消費(fèi)量為532.02噸，同比下降24.69%。

投資型消費(fèi)者對(duì)黃金首飾的消費(fèi)需求在減少，而更傾向于投資金條金幣等溢價(jià)更低、投資屬性更強(qiáng)的產(chǎn)品。

對(duì)于傳統(tǒng)金飾店來(lái)說(shuō)，只有做到足夠性?xún)r(jià)比、足夠潮流，才有可能被消費(fèi)者認(rèn)同接納。

改變是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的過(guò)程。對(duì)于“周大福們”而言，未來(lái)故事的確定性仍在尋找中。