中國折疊屏手機(jī)出海“卷”三星

在蘋果進(jìn)軍折疊屏手機(jī)市場的消息之外，中國手機(jī)廠商已經(jīng)開始在歐洲與蘋果的老對手三星展開激烈的較量。

近日，榮耀在英國倫敦宣布Magic V5海外版正式進(jìn)入歐洲市場，該機(jī)型搭載了全球首個端側(cè)語音大模型。榮耀表示，在今年整體戰(zhàn)略調(diào)整后，已將折疊屏市場作為關(guān)鍵突破口，雙線部署國內(nèi)外高端市場。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，歐洲折疊屏手機(jī)市場銷量同比增長37%，來自榮耀、一加等中國手機(jī)廠商的激烈競爭削弱了三星在“書本式”折疊屏手機(jī)近乎壟斷的地位，導(dǎo)致三星市場份額下降了23%，而這一競爭態(tài)勢在今年仍在加大。

成為三星的“對手”

盡管折疊屏手機(jī)在智能手機(jī)整體大盤中份額占比仍不高，但這并不阻礙全球頭部廠商對這一市場的投入。

從今年年中開始，關(guān)于蘋果進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場的消息不斷。天風(fēng)國際分析師郭明錤預(yù)計(jì)，蘋果供應(yīng)商鴻海精密(富士康)預(yù)計(jì)將于今年第三季度末或第四季度初正式開始生產(chǎn)“折疊屏iPhone”，未來兩年蘋果在這一品類的出貨量會維持在數(shù)百萬部級別。

Counterpoint認(rèn)為，蘋果將率先在北美、中國、日本和西歐等核心市場推出折疊屏手機(jī)，并在未來兩到三年內(nèi)逐步拓展至更多地區(qū)。其中，英國、德國等歐洲超高端市場中，折疊屏手機(jī)普及速度將相對較快。

但在蘋果進(jìn)入前，來自中國的手機(jī)廠商已經(jīng)和三星在歐洲市場上有了多回合的交手。

“三星在歐洲書本式折疊屏手機(jī)市場份額曾高達(dá)98%，但到2023年底，隨著包括中國手機(jī)廠商在內(nèi)多家廠商陸續(xù)推出折疊屏產(chǎn)品，包括Magic Vs、Pixel Fold、Open和Phantom V Fold等，三星份額降至73%。”Counterpoint分析師表示，這一趨勢在2024年延續(xù)，三星份額在去年降至50%，其中來自榮耀的侵蝕最大，同一品類的市場份額從2023年的不足10%升至34%。

去年年底，榮耀海外市場銷量占比首次追平中國區(qū)。榮耀內(nèi)部人士對記者表示，過去歐洲手機(jī)市場主要是以運(yùn)營商為主導(dǎo)的市場，但近年來公開市場的占比越來越大，運(yùn)營商的資費(fèi)補(bǔ)貼也在減少，這也給中國廠商帶來了一定機(jī)會。

“比如在歐洲的一些地區(qū)，線上線下同時(shí)重新進(jìn)入，線下接入了MediaMarkt（萬得城電器），在線上主要在自有商城和虛擬運(yùn)營商合作。”上述人士表示，預(yù)估歐洲市場整體終端規(guī)模在1.3億臺到1.4億臺，去年英國的整體銷售額增長超70%，700美元以上高端手機(jī)銷量在今年上半年也增長了兩倍以上。

但該機(jī)構(gòu)也表示，2025年三星將奮力反擊，近期部署的Galaxy Z Fold7在技術(shù)上縮小了與競爭對手的差距。此外，隨著蘋果明年正式入局折疊屏智能手機(jī)市場，歐洲市場將會成為競爭高地。

折疊屏供應(yīng)鏈逐漸成熟

目前，國內(nèi)供應(yīng)鏈廠商在折疊屏領(lǐng)域的部署涵蓋了屏幕、鉸鏈、材料等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對于前沿新技術(shù)和新材料的研發(fā)應(yīng)用也在持續(xù)地探索。

群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍對記者表示，供應(yīng)鏈中已經(jīng)涌現(xiàn)了包括賽德半導(dǎo)體、長信科技、精研科技等本土配套供應(yīng)鏈，中國已建成全球最完善的智能硬件供應(yīng)體系，零部件供應(yīng)商聚集。

具體來看，面板端目前有京東方這樣的面板龍頭，蓋板材料則有賽德半導(dǎo)體、長信科技和藍(lán)思科技等重要玩家。東睦股份、精研科技憑借MIM金屬注射成型工藝技術(shù)在鉸鏈這一精密結(jié)構(gòu)件領(lǐng)域占據(jù)了重要地位。

此外，折疊屏手機(jī)經(jīng)過了幾年的發(fā)展，也在推動上中游供應(yīng)鏈的技術(shù)升級，進(jìn)而降低核心器件的成本，再反哺下游市場，推動市場爆發(fā)。

IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度預(yù)測報(bào)告顯示，自2023年起，中國已超越其他市場，成為全球最大的折疊屏手機(jī)市場。2025年上半年，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到498萬臺，同比增長12.6%。這也給中國手機(jī)廠商折疊屏在海外的競爭提供了基礎(chǔ)。

但從長遠(yuǎn)看，想要在全球市場占據(jù)折疊屏的技術(shù)領(lǐng)先位置，中國廠商仍需要通過不斷地技術(shù)投入攻克市場難題。

Counterpoint預(yù)測，下一代折疊屏智能手機(jī)將是高性能的生產(chǎn)力終端，其中增強(qiáng)人機(jī)互動，提高工作效率也是供應(yīng)鏈目前攻堅(jiān)的重點(diǎn)方向。

“下一代橫向折疊屏智能手機(jī)將帶來更智能、更高效的人機(jī)交互體驗(yàn)，在多種應(yīng)用場景下為用戶提供更加個性化的自由分屏組合。操作系統(tǒng)將滿足消費(fèi)者在不同場景下快速切換工作模式的需求，如文檔編輯、圖片和視頻編輯以及金融工作的操作。”CounterpointResearch資深分析師ArchieZhang說。