海外進(jìn)擊 榮耀折疊屏歐洲份額翻三倍

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴

8月28日，榮耀在英國倫敦舉行發(fā)布會(huì)，將最新一代折疊屏手機(jī)Magic V5推向歐洲市場(chǎng)。在海外陣地上，榮耀繼續(xù)高舉高打，折疊屏則是高端市場(chǎng)的旗艦。

長期以來，歐洲折疊屏市場(chǎng)幾乎等同于三星的“自留地”，而中國廠商的存在感相對(duì)有限。到了2024、2025年，格局生變。

根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的報(bào)告，此前三星得益于先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及在歐洲整體市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，幾乎壟斷折疊屏市場(chǎng)。2022年，三星在歐洲書本式折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)98%。但到2023年底，隨著榮耀推出Magic Vs發(fā)起挑戰(zhàn)，同時(shí)谷歌、一加與傳音等廠商也陸續(xù)推出自家折疊屏產(chǎn)品，三星份額降至73%。

這一趨勢(shì)在2024年延續(xù)，多家OEM推出新一代折疊屏產(chǎn)品，其中對(duì)市場(chǎng)影響最大的是榮耀。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，基于Magic V2與Magic V3，榮耀成為2024 年歐洲增長最快的書本式折疊屏手機(jī)廠商，銷量同比增長377%，市場(chǎng)份額翻了三倍至34%。

與此同時(shí)，其他廠商持續(xù)發(fā)力，如谷歌的Pixel 9 Pro Fold、傳音的Phantom V Fold 2等均有所升級(jí)。盡管三星仍保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但由于其Galaxy Fold 系列上遲遲難以做出“質(zhì)變式”改進(jìn), 前景不容樂觀，不過如今這一情況正在改善。

一方面，眼下歐洲折疊市場(chǎng)正在進(jìn)行新一輪洗牌，也是高端市場(chǎng)的新角逐。榮耀推出Magic V5之外，三星推出了Galaxy Z Fold7，谷歌也發(fā)布了其最新折疊屏機(jī)型，主要廠商正全面加碼歐洲折疊屏市場(chǎng)。

如果說輕薄化和工藝突破讓榮耀在折疊屏形態(tài)上具備優(yōu)勢(shì)，那么AI則是其試圖完成“超車”的關(guān)鍵籌碼。

在倫敦發(fā)布會(huì)上，榮耀宣布Magic V5海外版將首發(fā)搭載全球首個(gè)端側(cè)語音大模型，可實(shí)現(xiàn)離線的實(shí)時(shí)通話翻譯，用戶在跨國溝通和商務(wù)交流中無需依賴云端網(wǎng)絡(luò)。

榮耀方面介紹，該技術(shù)落地背后是多項(xiàng)原創(chuàng)算法與硬件協(xié)同優(yōu)化成果。例如，榮耀針對(duì)NPU算子能力進(jìn)行適配，實(shí)現(xiàn)了端側(cè)AI語音大模型的高效運(yùn)行。這一成果也獲得學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，榮耀AI語音技術(shù)成果論文已成功入選國際音頻領(lǐng)域頂級(jí)會(huì)議INTERSPEECH。

另一方面，榮耀繼續(xù)進(jìn)擊海外，布局全球市場(chǎng)。在英國市場(chǎng)上，榮耀已成為當(dāng)?shù)卦鲩L最快的手機(jī)品牌。去年榮耀在英國整體銷售額增長超70%，今年上半年700美元以上高端產(chǎn)品銷量更是同比增長 234%，顯示出其在高端消費(fèi)群體中的滲透力。

歐洲加速的同時(shí)，在東南亞市場(chǎng)，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2025年第二季度榮耀智能手機(jī)出貨量同比大增 121%，單季突破100萬臺(tái)，市場(chǎng)份額提升。中東（不含土耳其）市場(chǎng)也延續(xù)強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，二季度出貨量同比幾乎翻倍。

與此同時(shí)，全球折疊屏市場(chǎng)整體進(jìn)入快速擴(kuò)張期，2026年隨著蘋果入局，折疊屏有望繼續(xù)增長。依托龐大且忠誠的高端用戶群，Counterpoint 預(yù)計(jì)在英國、德國等歐洲超高端市場(chǎng)中，折疊屏手機(jī)普及速度將相對(duì)較快，為歐洲折疊屏市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

可見，在折疊屏賽道上，繼續(xù)多方角力，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局短期內(nèi)難以固化。但無論如何，目前榮耀短時(shí)間內(nèi)在歐洲市場(chǎng)上，完成了從“后來者”到“挑戰(zhàn)者”的身份轉(zhuǎn)變，在AI和折疊屏上探索出差異化路徑。

接下來，折疊屏手機(jī)的占比能否更進(jìn)一步、高端競(jìng)爭(zhēng)格局如何演變，都將取決于產(chǎn)品創(chuàng)新、AI應(yīng)用落地以及渠道生態(tài)的持續(xù)博弈。