得益于“國補”等政策紅利的加持，掃地機行業上市公司普遍交出了業績增長的半年答卷。
日前，北京石頭世紀科技股份有限公司（以下簡稱“石頭科技”，688169.SH）發布了2025年半年報，公司上半年實現營業收入79.03億元，同比增長78.96%，同期實現歸母凈利潤6.78億元。
加碼營銷布局全球
對于上半年營收增長的原因，石頭科技在半年報中從兩方面進行了分析，一是國內銷售受“國補”政策推動，持續增長；二是公司在海外市場持續推進品牌建設，精細化渠道布局、營銷策略，完善產品全價格段布局，拓展新市場，觸達新用戶，因此產品銷售規模及市場占有率同比顯著提高。
調研機構IDC數據顯示，全球智能掃地機器人市場2024年全年出貨2060.3萬臺，同比增長11.2%；全年銷售額達93.1億美元，同比增長19.7%；平均單價上漲7.6%至452美元，依托于產品、技術持續迭代，行業高端化持續深入。2025年第一季度全球智能掃地機器人市場出貨量達509.6萬臺，同比增長11.9%。
另據奧維云網公布的數據，2024年中國掃地機器人市場零售額達193.6億元，同比增長41.1%，零售量為603.6萬臺，同比增長31.7%。受益于“國補”政策刺激，國內掃地機器人市場迎來爆發，2025年前4個月，線上銷售額與銷售量分別同比激增67.0%、58.1%。
面對廣闊的市場前景，石頭科技選擇大幅加碼銷售費用以獲得市場份額。今年上半年，公司的銷售費用達到21.65億元，較去年同期增長144.51%，公司解釋稱因為在全球范圍內提高自營渠道覆蓋，渠道建設投入相應增加，同時增加品牌建設及市場推廣，相應的投入增加。
進一步梳理不難發現，精細化渠道布局成為石頭科技近年來布局的重點。據悉，2023年下半年以來，石頭科技便開始在歐洲市場推動“去經銷商化”，即從依賴本地經銷商為主的線下渠道模式，轉向品牌直營模式。
半年報中，石頭科技進一步表示，在歐洲市場通過優化銷售結構，顯著提升自營渠道比例，掌握了產品布局和營銷策略的主導權。在北美市場，公司通過在Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy、Costco等線上平臺開設品牌專賣店以及拓展線下門店和SKU（最小存貨單位）數量，實現了口碑與銷量的雙增長，有效提升了品牌形象和市場份額。
從石頭科技的業務范圍來看，截至目前，公司產品遍布全球170多個國家和地區，同時在主要海外市場設立當地分公司或子公司，以提升對當地市場的理解，并更好地提供售后服務。
此外，為了進一步增強供應鏈的韌性，石頭科技積極拓展全球制造業務，在2024年第四季度啟動越南代工生產業務。石頭科技在半年報中表示，公司是首家成功在海外建立代工生產能力的中國智能掃地機器人制造商，這些措施不僅減輕了外部風險，也提高了服務國際市場的能力。
行業格局面臨洗牌
與此同時，記者梳理今年掃地機行業的市場格局發現，消費電子領域頭部企業紛紛互相跨界，深入對方腹地。
今年8月初，大疆推出首代掃地機器人旗艦產品DJIROMO系列，以4699元的起售價嘗試切入中高端市場。隨后8月20日，追覓科技宣布進軍無人機領域，公司正在組建專業的無人機研發團隊。此外，科沃斯全資持股的擎鼎具身智能科技（浙江）有限公司也于近期正式成立。
在業內人士看來，在機器視覺、物聯網及AI等技術驅動下，掃地機產品從單一清掃到洗拖一體，從路徑規劃到AI避障再到全能基站自清潔，行業正加速向智能化、自主清潔方向演進。對于頭部企業而言，跨界布局雖然意味著在初期需要有較大的投入，但可以通過技術復用降低創新成本，如大疆可以將其導航算法等底層技術遷移至掃地機器人領域，而追覓科技同樣在精密制造等零部件方面有著技術積累。
隨著技術驅動行業進化，可選產品越來越豐富也讓用戶對品牌的選擇越來越挑剔。在機械臂等前沿技術領域的應用表現，將直接決定品牌能否在中高端市場站穩腳跟，自主研發與技術創新的重要性不言而喻。
半年報顯示，今年上半年，石頭科技的研發投入高達6.85億元，同比大幅增長67.28%，研發投入占營收比例達到8.67%；擁有研發人員1364人，較上年同期增長73.54%；新增授權專利580項。
在研發投入的加持下，石頭科技今年上半年加速推出多款創新產品，以掃地機器人G30 Space探索版為例，除了搭載五軸折疊的仿生機械手，還能借助AI障礙物識別技術。近期發布的P20 Ultra Plus，則瞄準了拖布與污水處理的用戶痛點，強化了基站的自清潔功能。
值得注意的是，想要布局新的業務，無論是研發投入還是鋪開市場渠道都需要大量資金。在行業競爭越來越激烈的大背景下，資金儲備的重要性不言而喻。
相較于同行，石頭科技現有的資金儲備相對充足，截至今年6月底，公司貨幣資金以及交易性金融資產合計超過64億元。此外，公司還在6月底向港交所遞交招股書。對于上市原因，公司稱為滿足公司業務發展的需要，同時更好地利用國際資本市場優勢。
在巨頭跨界布局的背景下，掃地機行業市場占有率與成本控制的重要性是否會進一步提升，石頭科技又將如何強化自身的護城河；如果能順利完成港股二次上市，公司對于募集資金又將如何分配。對此，《經濟參考報》記者致函石頭科技嘗試進行采訪，截至發稿暫未收到回復。
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