新京報貝殼財經訊（記者曲筱藝李錚）在數字經濟與實體經濟深度融合的浪潮下，新消費正通過技術賦能與模式創新，打破產業邊界，重塑價值邏輯。7月15日下午，2025貝殼財經年會“消費大會”在上海舉辦，聚焦充滿活力與潛力的消費市場，探索規范與發展的最大公約數，針對商業模式升級共探企業商業策略和運營模式的創新升級。
隨著消費結構優化升級，情緒價值、黃金熱、潮玩熱、運動熱、文旅熱等關鍵詞，正在推動消費產業從“規模增長”邁向“質量創新”。通過洞察、采訪與調研，基于品牌在商業模式、用戶體驗、技術賦能、文化價值等多維度的綜合表現，十大品牌入選貝殼財經2025年度消費案例，分別為中國黃金、如是海度假村、茶百道、聯合利華、阿迪達斯、泡泡瑪特、首旅如家、自如、馬蜂窩、越秀地產，覆蓋時尚、潮玩、度假、酒店、生活方式等多個賽道。
隨著暑期到來，消費市場迎來多重利好，作為綜合性旅游目的地，度假村通過空間重構與場景創新受到越來越多消費者的青睞，為旅游產業多元化發展提供新動力的同時，其產業鏈邊界持續拓展。據北戴河如是海度假村總經理劉智介紹，去年6月開業的如是海度假村占地面積5400畝，森林覆蓋率達75%，依托當地自然生態資源打造了多元體驗項目，例如摩托艇、槳板、森林騎行等。在商業配套上，如是海度假村規避了傳統配套社區打法，以脫口秀、兒童劇、藝術展覽等方式提升消費者體驗感與互動性，結合“低密度”優勢與一站式服務，最終實現“破圈”。
作為中國文化中不可或缺的一部分，黃金正在煥發出新的活力，古法金、硬足金和小克重金飾銷售緊俏，黃金與其他材質結合的產品頗受年輕消費者喜愛。與此同時，行業集中度持續增長，頭部企業通過產品創新、渠道變革和年輕化轉型搶占市場。中國黃金在產品研發與創新方面不斷發力，構建了投資金條、承福金、珠寶首飾、培育鉆石等多元化產品矩陣，滿足消費者在投資與消費端的不同需求。在強化文化創意珠寶研發的背景下，其推出的“滿庭芳華”“三星高照”等具有文化價值的高端產品，以產品端變革牽引企業產業鏈、價值鏈煥發活力。
在一系列擴消費政策帶動下，多樣化、個性化消費潛力持續釋放，“文旅＋商業”模式迅速發展。在首旅酒店集團總經理，如家酒店集團董事長、首席執行官孫堅看來，如今休閑旅游市場正在快速增長，目的地的多元化進一步分散了市場“總量”，企業需要更加關注消費者的需求變化，及時調整產品和服務策略，尋找新的增長點。與此同時，AI大模型憑借強大的技術能力，正在深刻影響酒店產業鏈，推動行業向智能化、高效化、數字化發展。孫堅表示，“數字化技術的應用成為酒店業發展的新趨勢，通過數字化技術，酒店可以更好地了解消費者的需求，提供更加個性化的服務，提升消費者的體驗?！?/p>
2025貝殼財經年會“消費大會”現場，與會嘉賓一致認為，在政策支持與消費升級的雙重驅動下，中國消費市場正迎來新一輪發展機遇。此次入選貝殼財經2025年度消費案例的十大品牌，從不同維度詮釋了消費產業變革的方向。隨著新消費進入“下半場”，單純的流量紅利逐漸消退，深度運營與價值創造能力將成為品牌競爭的關鍵。
貝殼財經2025年度消費案例入選名單：
中國黃金
如是海度假村
茶百道
聯合利華
阿迪達斯
泡泡瑪特
首旅如家
自如
馬蜂窩
越秀地產
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