今年以來，黃金價格表現強勢，屢次創下歷史新高，國內品牌金飾價格更是突破每克880元。如此趨勢下，一些更具性價比的非品牌黃金憑借克價低、工費低等優勢吸引了一大批消費者。
2月15日下午，位于北京西城區的鼎昌百年金店早已開啟“人擠人”模式，這家標榜“自有工廠加工”的“北京水貝黃金”人氣爆棚，排隊的顧客多得從店內一直延伸到門外，隊伍中不乏年輕情侶的身影。正在備婚的95后曾星星（化名）女士告訴《華夏時報》記者：“這里的款式也很精巧，并且勝在價格便宜，在品牌金飾每克800多元的情況下，這里的價格還不到700元，每克只有679元，工費還不貴。”
對此，新智派新質生產力會客廳創始發起人袁帥在接受《華夏時報》記者采訪時表示，這反映出消費者在購買黃金時愈發注重性價比，呈現出理性消費的趨勢。“面對高昂的品牌金飾價格，消費者開始尋找價格更為親民但質量仍有保障的黃金產品。”
金價強勢，消費者不愿為品牌溢價買單，“水貝模式”受青睞
2025年以來，黃金持續“狂飆”。
年初至今，現貨黃金價格最高漲幅已超11%。雖然在連漲七周并創下歷史高位后，倫敦現貨黃金、COMEX期貨雙雙失守2900美元/盎司關口，但很快又在隨后的兩個交易日里迅速回彈，保持高位震蕩。國際投行高盛、瑞銀等也看好金價走勢，分別將2025年黃金價格高點上調至3300美元/盎司、3200美元/盎司。
受此影響，國內品牌足金首飾掛牌價也在開年不久邁入“8字頭”，此后持續攀升。目前，有的品牌足金首飾掛牌價已突破880元/克大關。相比之下，采用“水貝模式”的“經濟友好型”線下黃金店鋪受到不少年輕消費者的追捧。
據了解，水貝黃金中的“水貝”指的是中國廣東省深圳市羅湖區的一個地名。深圳水貝是全國最大的黃金批發市場之一，有句話叫“世界珠寶看中國，中國珠寶看水貝”，這里的黃金都是按照“大盤價+工費”來結算的,甚至一克也批發,既沒有品牌溢價，也沒有中間商賺差價，價格非常實惠，這就是所謂的“水貝黃金模式”。
在某社交媒體上，關于“北京水貝”等話題的討論度頗高，相關分享量超230萬篇，在這些分享中，鼎昌百年、天雅珠寶城、萬風珠寶等普遍采用“當日大盤金價+工費”的銷售模式，被稱為“北京人自己的水貝”。
“正所謂買漲不買跌，金價漲得高，我們買金的熱情也更高。”小紅書博主E姐告訴《華夏時報》記者，其實如果不是本著品牌或者款式的，完全沒必要買品牌黃金。
喜歡黃金的她，最近剛在“北京水貝”之一的天雅珠寶城買了個戒指和手鐲。她表示，天雅珠寶城的金價都是根據大盤金價實時更新，按照“基礎金價+工費”來銷售，一般每克比國內大盤金價多10—15元，一件按批發價走，工費一般在10—60元/克。“這邊金子純度夠，款式足，每克比商場專柜便宜100多元省下來的錢都足夠再置辦一件首飾了。”
曾星星也告訴記者，因為今年有購買五金的打算，但自己又不想為品牌溢價買單，蹲了大半年，也沒見黃金明顯回落，所以她決定選擇在北京水貝買金。
“在當前金價高漲的情況下，消費者更傾向于購買具有性價比的非品牌黃金。”奧優國際董事長張玥對《華夏時報》記者表示，這種趨勢反映出消費者在購買黃金時，更加注重產品的品質和價格，而非僅僅追求品牌效應。
他補充道，雖然黃金價格在上漲，但與此同時消費者對黃金的信任度、對黃金的需求也在提高。“黃金作為一種避險資產，在市場波動較大的情況下，其保值增值的功能更加凸顯。”
在袁帥看來，金價高企的背景下，消費者的購金需求呈現出復雜化的特點。“一方面，部分消費者受黃金保值屬性和避險需求驅動，仍然愿意購買黃金，尤其是投資屬性的金條和金幣等產品。另一方面，高昂的金價對傳統黃金飾品消費產生了明顯抑制，消費者在購買金飾時變得更加謹慎，可能會選擇減輕購買重量或尋找性價比更高的產品。”
“碰瓷”紫金礦業？系加盟商
《華夏時報》記者注意到，被稱為“北京水貝”之一的鼎昌百年金店，其門店招牌帶有“紫金OG”標志，下方標注著上市公司紫金礦業的代碼，并寫有“世界500強紫金礦業旗下高端黃金品牌”字樣。對此，有消費者認為，鼎昌百年是上市公司紫金礦業旗下的金店。
《華夏時報》記者在搜索該店在社交媒體賬號中發布的內容時也發現，鼎昌百年旗下分店在去年的營銷中，曾采用諸如“紫金礦業合作品牌”“鼎昌百年和紫金礦業合作”“鼎昌百年與世界500強【紫金礦業】深度合作”等表述。
對于這一合作的真實性，2月17日，《華夏時報》記者以投資者身份致電上市公司紫金礦業披露電話，對方表示，紫金OG（Original Gold）是該公司旗下品牌。而關于“鼎昌百年”，對方表示并不清楚，但他同時表示“若未授權，（鼎昌百年）應該不敢這樣（宣傳），這應該沒問題。”
公開資料顯示，紫金OG為紫金黃金科技（海南）有限公司旗下高端零售品牌，該品牌主打“源頭黃金”，宣稱采用獨特的定制模式，每件金飾都是用初煉金專屬定制。
鼎昌百年全稱“北京鼎昌百年珠寶有限公司”，企業信用信息公示系統顯示，該公司成立于2023年12月13日，注冊資本50萬元，僅有一名自然人股東。
2月18日，《華夏時報》記者又以消費者身份詢問鼎昌百年某分店工作人員，店里黃金產品是否來自紫金礦業，對方回復，“現在沒有了。”隨即記者追問，“為什么招牌上仍寫有紫金礦業？”對方表示系“之前合作”“還沒有拆”。當記者試圖進一步了解前期雙方合作的具體情況，詢問鼎昌百年此前是否代銷紫金礦業旗下的黃金產品時，對方并未再做出回應。
2月18日稍晚些時候，紫金OG方面的工作人員亦聯系到記者反饋稱，北京鼎昌百年為該品牌加盟店鋪，去年下半年雙方合作到期。不過，如果消費者購買的產品存在質量問題，可以幫忙聯系相關工作人員進行處理。隨后，又有鼎昌百年相關工作人員聯系到記者，對方亦表示，去年下半年雙方合作到期，彼時紫金OG相關貨品就已撤出，目前僅剩招牌因為春節期間工人放假沒有及時更換，未來鼎昌百年和紫金OG或紫金礦業將沒有任何合作關系。
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