伴隨金價行情火熱，2月14日情人節，不少消費者的“心頭好”從大牌包包變成了老鋪黃金。老鋪黃金主打古法工藝，一直以來定價遠高于同行。隨著近期金飾品牌價格普漲，老鋪黃金又和商場聯合推出優惠活動，這一品牌愈發變得“一金難求”。
然而，近期不少消費者反映：“老鋪黃金太難買，自己看上的黃金都被‘黃牛’搶了。”
2月14日，中國證券報記者先后前往北京SKP和國貿的老鋪黃金門店，探訪究竟是誰在搶購老鋪黃金？
“開門就去”已經晚了
2月14日上午9點左右，中國證券報記者來到北京SKP。商場外，老鋪黃金的引導牌隨處可見，提示消費者“排隊請到北大門”。
北大門外，兩條S型長龍已經蜿蜒開來：一條通向商場一層的老鋪黃金店鋪，另一條通向地下一層的老鋪黃金門店。商場上午10點開門，截至9點半，每條隊伍都已經排了100多人，場面頗為壯觀。
“排在前面的很多都是‘黃牛’，4點半就來了。”有商場工作人員告訴記者。隊伍中，男士們居多，有人裹著軍大衣，有人自帶小馬扎，儼然一副專業排隊的架勢。
據了解，9點半來到SKP的消費者，大概要等4個小時才能進店。如果上午10點商場開門后再來，可能已經晚了，店鋪門口指示標牌提示：“今日地下一層老鋪黃金最大接待量為300名顧客”。據部分消費者說，即便能夠進店，熱門款式也很難碰上。
記者聽到有排隊消費者說：“根本搶不過黃牛，我最近還去了xx店，想要的都沒了。”
當記者10點30分趕到國貿一層的老鋪黃金時，因為店內客滿，已經暫停排隊。
“黃牛”四大套路
老鋪黃金“一金難求”，讓“黃牛”盯上了這塊蛋糕。
據記者了解，北京SKP老鋪黃金店鋪2月14日有滿1000元減50元、十倍積分可抵現金的優惠活動；老鋪黃金官方還有消費滿50萬元送2枚5克金幣的滿贈活動。大體來說，“黃牛”的收入可以分為四個部分。
第一部分是收費代排隊，以及限購份額轉讓。一些“黃牛”凌晨4點半就來到商場門口排隊，排隊“盛況”讓商場開門后才“姍姍來遲”的消費者望而卻步；另外，由于老鋪黃金近期實行了限購政策，每人每次進店限購5件商品，轉讓購買資格可以額外收費。
第二部分是代購，并且價格水漲船高。此前，網上很多代購以原價打88折出售，“情人節”當天，代購價格普遍漲至9折；更有甚者，最新要價是93折外加300元代購費。“黃牛”在這樣的折扣價格內也有盈利空間。
第三部分是老鋪黃金滿額贈送的金幣，成為“黃牛”的另一大收入來源。
第四部分則是養卡。“黃牛”可通過代購成為老鋪黑金卡會員后，可以享受購金95折優惠，進一步擴大了利潤空間。
“黃牛”盛行風險需警惕
2月14日，或受到線下活動銷量刺激，老鋪黃金當日股價飆升11%，收報493港元/股，2025年以來股價漲幅已超100%，門店火熱或成為利好股價的一大因素。
然而，“黃牛”盛行的背后是否存在隱憂？
有消費者反映，一些“黃牛”憑借不正當手段囤積熱門貨品，導致普通消費者即便愿意排隊等待，也可能難以買到心儀的款式，最終空手而歸。更有甚者，“黃牛”還會借“老鋪黃金”代購之名，利用老鋪的預定機制大肆斂財。
老鋪黃金的火爆，一定程度上是因為消費者看好黃金的上漲行情。值得注意的是，伴隨黃金價格快速上漲，價格波動風險也在累積。中金公司近期研報預計，黃金長期仍有上漲空間，但是由于2024年黃金漲幅較大，存在一定均值回歸壓力，黃金短期可能波動增大，2025年漲幅或低于過去兩年。華泰證券近日研報指出，黃金隨著投機多頭擁擠度提升，風險在相應積累。
有從業人士指出，黃牛“盛行”的背后存在售后糾紛等風險，可能對消費者的購物體驗和消費權益構成威脅，消費者和商家都需要謹慎對待。
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