金價(jià)屢創(chuàng)新高之后 黃金首飾公司創(chuàng)新求變

近日，黃金價(jià)格屢創(chuàng)歷史新高。而如何接住這“潑天富貴”，成為黃金首飾企業(yè)面臨的共同考題。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年黃金首飾消費(fèi)270.021噸，同比下降26.68%。巨豐投顧高級(jí)投資顧問(wèn)司東海在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“當(dāng)黃金價(jià)格創(chuàng)歷史新高時(shí)，黃金首飾消費(fèi)量將受到一定程度的抑制，消費(fèi)者觀望情緒變濃。”

《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，周大生、潮宏基等多家黃金首飾上市公司在金價(jià)高企的背景下，在產(chǎn)品上創(chuàng)新求變，積極推出個(gè)性化、潮流化、創(chuàng)新性的黃金首飾、擺件等，以捕捉年輕群體的黃金首飾消費(fèi)需求，推動(dòng)黃金首飾行業(yè)邁入全新發(fā)展階段。

黃金首飾消費(fèi)熱度變化

記者在走訪調(diào)研中看到，在深圳某購(gòu)物中心一樓的幾家黃金首飾門店內(nèi)，消費(fèi)者寥寥無(wú)幾，相比幾步之遙的餐飲門店、運(yùn)動(dòng)品牌門店，略顯冷清。一名門店負(fù)責(zé)人向記者表示：“今年春節(jié)前，黃金還沒(méi)開(kāi)始飆漲的時(shí)候，消費(fèi)者購(gòu)買黃金首飾的熱情非常高，門店擠滿人。隨著金價(jià)高企，消費(fèi)者購(gòu)買意愿有所降低。”

《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，金價(jià)自今年3月份起屢創(chuàng)新高，于第二季度進(jìn)入盤整，7月底升勢(shì)再起，9月份再次刷新歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，截至9月17日收盤，倫敦金現(xiàn)報(bào)2569.09美元/盎司，相較去年年末的2062.60美元/盎司，今年以來(lái)漲幅24.56%。

對(duì)于金價(jià)上漲給黃金消費(fèi)產(chǎn)生的影響。黃金珠寶頭部企業(yè)周大生在半年報(bào)中分析：“消費(fèi)者觀望情緒、謹(jǐn)慎態(tài)度以及季節(jié)性因素，導(dǎo)致黃金首飾消費(fèi)乏力。與此同時(shí)，金價(jià)上漲的強(qiáng)勁表現(xiàn)吸引并激增了投資性需求，從而使得金條、金幣產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”

“金價(jià)上漲給黃金珠寶行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。”中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)前，黃金珠寶行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素逐漸由婚慶需求轉(zhuǎn)向年輕人的悅己需求，企業(yè)須敏銳觀察市場(chǎng)需求變化，深挖市場(chǎng)潛力，才能更好地發(fā)展。”

上市公司積極創(chuàng)新產(chǎn)品

為了抓住年輕消費(fèi)群體，黃金首飾、擺件的產(chǎn)品創(chuàng)新正在提速，造型也越來(lái)越新潮、時(shí)尚。近日，《黑神話：悟空》出圈，不少品牌的相關(guān)元素黃金首飾，如：周大生的“悟空金箍棒掛墜”“悟空大圣手鏈”，受到消費(fèi)者青睞。

深圳水貝市場(chǎng)水貝壹號(hào)一店鋪負(fù)責(zé)人李先生在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“《黑神話：悟空》8月20日正式上線發(fā)售，我們門店在8月23日就推出了一系列全新的悟空系列黃金首飾，包括擺件、手鐲、戒指、吊墜等。現(xiàn)在最受年輕消費(fèi)者歡迎的款式就是當(dāng)下流行的動(dòng)漫、游戲IP的系列首飾等，近期游戲IP黃金擺件銷量創(chuàng)歷史新高。”

司東海表示：“隨著黃金首飾行業(yè)渠道拓展的紅利期過(guò)去，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝提升的競(jìng)爭(zhēng)，逐步成為黃金珠寶企業(yè)的焦點(diǎn)。避免同質(zhì)化產(chǎn)品，將是黃金珠寶行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和更優(yōu)解。”

據(jù)悉，A股黃金珠寶上市公司正發(fā)力推出創(chuàng)新產(chǎn)品。周大生結(jié)合年輕客群對(duì)國(guó)寶文化喜愛(ài)和黃金消費(fèi)需求，推出了“國(guó)家寶藏·藏寶閣”國(guó)潮文化轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列、“國(guó)家寶藏·國(guó)風(fēng)”時(shí)尚新中式系列。周大生表示方面表示：“公司還跟莫奈、梵高博物館等IP合作，讓年輕消費(fèi)者看到周大生一直在跟年輕的品牌、時(shí)尚做互動(dòng)，后續(xù)公司也會(huì)跟一些快消品合作。”

潮宏基近年來(lái)不斷擴(kuò)充品牌黃金品類產(chǎn)品，陸續(xù)推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng)意黃金串珠產(chǎn)品等，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者的喜好，塑造“年輕、時(shí)尚、會(huì)玩”的品牌形象。公司方面表示：“隨著消費(fèi)者保值需求以及近幾年黃金工藝持續(xù)突破和產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，讓年輕人也愿意購(gòu)買和佩戴黃金，推動(dòng)了足金首飾高速增長(zhǎng)，公司黃金類產(chǎn)品增長(zhǎng)較快。”