金價狂飆到年底：投資熱潮與消費(fèi)轉(zhuǎn)向

2024年是金價飆升的一年，黃金克重價格從“4”字頭來到“6”字頭。及至年關(guān)，黃金價格繼續(xù)走高，近日價格在640元/克上下浮動。

按照上海黃金交易所的價格，2025年1月22日收盤價643.48元/克，相較于2024年同期克重價格漲幅高達(dá)34.5%。

不過，雖然黃金價格持續(xù)走高并高位波動，春節(jié)依然是黃金的消費(fèi)旺季之一。2025年農(nóng)歷春節(jié)前夕，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者來到深圳水貝，采訪了多家深圳品牌金店，探尋今年春節(jié)黃金消費(fèi)的新特點(diǎn)。

小克重金首飾和投資金是熱門

“黃金隨時能換現(xiàn)金。”在水貝一個黃金首飾檔口，店主如此向一位猶豫購買的顧客推銷。

劉女士在2024年春節(jié)以500元/克的價格為自己的子女買了四十克金條作為壓歲錢，今年一年漲了5000多元，收益可觀。劉女士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，今年年底，她打算等黃金價格穩(wěn)定以后再購入一些。

當(dāng)黃金價格一年內(nèi)漲了三成，其投資屬性更為凸顯。中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國黃金首飾消費(fèi)量為400.038噸，同比下降27.53%；金條及金幣消費(fèi)量為282.721噸，同比增長27.14%。

國潤黃金的銷售負(fù)責(zé)人對此感受明顯，其告訴南方財經(jīng)全媒體記者，2024年9月～11月黃金價格漲幅比較大，很多銷售者選擇購買大克重的金條來投資。

不過，該負(fù)責(zé)人表示，到了春節(jié)這段時間，則是小克重的金條、金鈔銷量比較好，“1克的金條價格不算很高，很適合在春節(jié)當(dāng)作壓歲錢。”

記者在水貝看到，有不少消費(fèi)者將黃金作為春節(jié)派發(fā)壓歲錢的選擇。不少店家還推出了小克重的“金鈔”，根據(jù)克重不同，價格從幾十元到百余元不等。

從整體數(shù)據(jù)上來看，受金價企高不下的影響，黃金首飾的銷量有所下降。記者了解到，這也有消費(fèi)者的購買習(xí)慣變化有關(guān)，有多位從業(yè)人士都向記者表示2024年消費(fèi)者更傾向于買小克重的金首飾。

“2024年，顧客選購黃金產(chǎn)品時更偏重產(chǎn)品的實(shí)用性和保值屬性”，金雅福卓悅中心店店長何楚君向記者表示，2024年其所在的門店，小克重黃金首飾單品和投資金條產(chǎn)品的銷量占比分別達(dá)到四五成。

高金價或帶來行業(yè)變革

對不少黃金產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)來說，2024年過得很不平靜。

不過，這其中有個“異類”格外醒目，相比于其他黃金上市公司股價漲少跌多的行情，老鋪黃金（6181.HK）自2024年6月上市以來，股價已從發(fā)行價格40.5港元漲至2025年1月23日收盤價349.6港元。

“或許是未來的一個方向。”國潤黃金董事長胡金林向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道直言，黃金價格持續(xù)攀升倒逼黃金下游企業(yè)轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的方向則是原創(chuàng)設(shè)計和品牌建設(shè)。

胡金林進(jìn)一步分析，加入了中國傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化的元素，這更符合新時代消費(fèi)者的需求，“無論是黃金飾品還是其他物件，對于中國文化都有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，我認(rèn)為目前中國傳統(tǒng)文化元素在黃金產(chǎn)品中的應(yīng)用還沒有充分地被開發(fā)出來。”

無獨(dú)有偶，另一家深圳黃金珠寶品牌金雅福亦有這樣的打算。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解到，2025年該品牌將與工藝美術(shù)大師合作推出系列富含中國傳統(tǒng)文化，以非遺工藝打造的金印產(chǎn)品，比如融合五福四神、傳家家訓(xùn)等元素打造的傳家金印。金雅福工作人員介紹，這主要是為了滿足一些高端客戶定制具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品的需求。

另一方面，企業(yè)也看好產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計帶來的高附加值。

國潤黃金是一個很好的例子，其成立于2022年，由國企特力集團(tuán)發(fā)起控股，原以原料金的批發(fā)和投資金產(chǎn)品為主。胡金林表示，2025年國潤黃金會更多地轉(zhuǎn)向利潤更高的零售市場，一方面聚焦20-30歲的年輕女性開發(fā)輕量化、飾品化的產(chǎn)品；另一方面則面向有一定財富積累的消費(fèi)者開發(fā)文化傳承類產(chǎn)品。