黃金又漲價了！老鋪黃金漲幅最高近11%，周大福周生生也跟上，國慶后還要漲？

黃金界的“愛馬仕”再次漲價。

近日，老鋪黃金（06181.HK）宣布漲價，整體漲幅在4%到11%之間。其中，一款克重在52.8克的古法平安鎖，從51600元漲至57220元，漲幅近11%。

9月29日，老鋪黃金淘寶旗艦店客服向時代周報記者透露，目前，老鋪黃金漲價品類僅包括飾品，金條金幣類價格本應(yīng)是隨行就市調(diào)整價格，為了讓利給顧客，所以延遲到國慶前調(diào)價。如果9月30號國際金價還是高漲，金條金幣類商品也會進(jìn)行調(diào)價。“此輪漲價主要還是應(yīng)對國際金價上漲的影響。”

與傳統(tǒng)黃金品牌不同，老鋪黃金向來以奢侈品思路賣黃金，其“一口價”產(chǎn)品的高昂定價，更是直達(dá)行業(yè)“天花板”。今年6月，老鋪黃金如愿登陸港交所，成為“古法黃金第一股”。

老鋪黃金是業(yè)內(nèi)率先推廣古法黃金概念的企業(yè)，但伴隨周大福、周生生等傳統(tǒng)品牌紛紛入局，其在古法黃金的頂端優(yōu)勢逐漸被削弱，市場份額正在被瓜分，靠古法黃金工藝托起的高奢定位，也逐漸有了更多的對手。

針對年內(nèi)漲價兩次的原因、漲價后的銷量情況、今年是否還會有漲價動作、如何應(yīng)對行業(yè)競爭挑戰(zhàn)等相關(guān)問題，9月29日，時代周報記者以電子郵件的形式發(fā)送采訪函至老鋪黃金，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

多家金店漲價

此次漲價前夕，老鋪黃金的部分熱門產(chǎn)品曾出現(xiàn)搶購、缺貨的情況。

據(jù)時代周報記者觀察，早在今年7月末，小紅書上便有傳出老鋪黃金將在9月末～10月初漲價的消息。連月以來，北京、上海、廣州等多地的消費(fèi)者都陸續(xù)在當(dāng)?shù)鼐€下門店購買產(chǎn)品，搶購產(chǎn)品多為小葫蘆、點(diǎn)鉆小蝴蝶、太陽花等熱門款式。

據(jù)《北京商報》報道，在漲價前的周末，老鋪黃金折扣拼單群內(nèi)也有不少消費(fèi)者表示，想要的款式在北京門店已經(jīng)缺貨，要尋求異地代購。

這并非是老鋪黃金年內(nèi)首次漲價。早在今年3月，老鋪黃金曾對旗下大部分款式商品進(jìn)行調(diào)價，整體漲幅在5%～10%之間，小部分高工藝的商品變動幅度高于10%。

老鋪黃金的漲價，緊跟金價大盤走勢。在今年首次漲價時，國內(nèi)黃金大盤價格在528元/克，到了二次漲價的9月23日時，國內(nèi)黃金大盤價格已經(jīng)漲至592元/克，漲幅為12.1%——該漲幅與老鋪黃金計件商品的最高漲幅保持一致。

漲價的不止老鋪黃金。受金價上行影響，周大福、周生生、潮宏基等國內(nèi)黃金品牌的零售金價已經(jīng)上漲至超760元/克。除了按克重計價的黃金飾品價格上漲之外，今年4月，不少黃金品牌的“一口價”黃金飾品都經(jīng)歷了一波漲價潮，部分漲幅超過10%。

“一口價”黃金飾品的漲價勢頭仍在繼續(xù)。有周生生銷售人員向時代周報記者直言，9月中旬，不少小版的“一口價”金飾便再次漲價，以小版的金手串珠為例，個別款式較原價漲了240元；9月29日，多名周大福銷售人員向時代周報記者透露，該品牌“一口價”產(chǎn)品將在國慶假期后進(jìn)行調(diào)價，“今日下午開會剛收到的通知，（漲幅）大概在10%～15%。”

從行業(yè)大背景來看，黃金價格高企最直接的原因便是受國際金價上漲影響。9月25日，國際金價連續(xù)四天創(chuàng)下歷史新高，截至收盤，紐約商品交易所（COMEX）12月黃金期貨收于2684.7美元/盎司，漲幅達(dá)0.29%。截至發(fā)稿前，國際金價報2663.14美元/盎司。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林接受《中新社國是直通車》采訪時表示，近期金價上漲主要原因是美聯(lián)儲進(jìn)入降息周期。多數(shù)大宗商品漲價或加劇通脹，但黃金因非工業(yè)必需品，其走勢與通脹關(guān)聯(lián)不緊密。美元貶值時，黃金作為避險資產(chǎn)常升值，兩者趨勢同步，而地緣政治雖能影響金價，但非決定性因素。

把黃金當(dāng)奢侈品來賣

盡管各大黃金品牌都在漲價，但從售價和漲幅來看，仍不及老鋪黃金。與百年黃金品牌老鳳祥、周生生不同，作為新兵，年僅15歲的老鋪黃金走的是將黃金當(dāng)奢侈品賣的高端路線。

這點(diǎn)從產(chǎn)品的價格天花板可見一斑。在老鋪黃金天貓旗艦店中，一款“古法手工足金擺件”售價高達(dá)762970元——與之對比的是，周大福淘寶官方旗艦店價格最高的一款“龍騰鼓躍租金吊墜”售價為126600元；周生生天貓旗艦店的中價格最高的黃金首飾“足金銀杏葉項(xiàng)鏈”為123939元。

高昂的定價，讓老鋪黃金收獲高于業(yè)內(nèi)的毛利率，賺錢能力絲毫不遜色傳統(tǒng)大牌。2021年～2024年上半年，老鋪黃金的毛利率皆保持在40%以上，超過周大福、周生生等企業(yè)。2023年，僅憑 32 家門店，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)年收入近32億元，單店年收入最高達(dá)1.67億元。

6月28日，老鋪黃金正式登陸港交所，獲得資本青睞。盤中，老鋪黃金股價一度上漲超80%。當(dāng)日收盤，老鋪黃金報70.00港元/股，漲幅72.84%，總市值113.47億港元。

奢侈品策略仍為上市后的老鋪黃金帶來紅利，而古法黃金這一概念，更為其這一定位帶來多重砝碼。通過設(shè)計的獨(dú)特性以及工藝的精湛度打造具備收藏價值的黃金藝術(shù)品來實(shí)現(xiàn)較高的毛利率，有助于其打造奢侈品的品牌價值與形象。

今年上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.20億元，同比增長148.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5.88億元，同比增長199%。在公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，當(dāng)前有19%的收入來自5萬～25萬之間的古法金產(chǎn)品，另有超過25萬元的產(chǎn)品為品牌貢獻(xiàn)了6.7%的收入，這些產(chǎn)品不僅限于古法金飾品，也包括古法金文玩、擺件等。

但古法黃金賽道并非全無敵手。近年來，越來越多的黃金品牌嗅到古法黃金賽道的風(fēng)口紅利，紛紛加以布局，行業(yè)競爭態(tài)勢逐漸白熱化。

觀研報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國五大黃金珠寶品牌所產(chǎn)生的古法黃金產(chǎn)品總收入約為 463億元，占據(jù)47.6%的市場份額，按收入計，老鋪黃金在我國古法黃金珠寶市場排名第十。

具體來看，周大福專注于古法黃金的“傳承系列”，占公司內(nèi)地黃金產(chǎn)品零售額比例從2019財年上半年的11.6%，提升至2023財年上半年的40.7%。

黃金市場增長放緩，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，在強(qiáng)敵環(huán)伺的市場態(tài)勢下，老鋪黃金的競爭地位正在下滑。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，按2023年收入計算，老鋪黃金在中國古法黃金珠寶市場及黃金珠寶市場的份額分別為2.0%及0.6%。可供對比的是，2017年，老鋪黃金在古法黃金市場的市占率為14%。

從門店數(shù)量來看，不同于傳統(tǒng)動輒數(shù)千家門店的傳統(tǒng)金店老鋪黃金的門店數(shù)量僅有兩位數(shù)。今年以來，老鋪黃金也在加大擴(kuò)大市場規(guī)模的力度。

據(jù)財報，截至2024年6月30日，老鋪黃金已開設(shè)33家自營門店，全部位于包括SKP系(4家)和萬象城系( 10家)等重奢中心。對比2023年同期，老鋪黃金今年新增門店6家、擴(kuò)容門店1家(沈陽萬象城B1層門店)。