剛剛過去的中秋假期以及即將到來的國慶假期，都是黃金消費市場的旺季。
隨著國際現貨黃金再創新高，國內黃金零售價格也快速跟漲。近日，證券時報記者實地走訪深圳水貝以及多個黃金珠寶品牌店發現，為了迎接中秋、國慶消費旺季，品牌金店推出一系列力度較大的促銷活動，但由于不少品牌優惠后的價格仍然較高，消費者普遍看得多、買得少。企業端方面，一些公司零售業績也出現了下滑，門店數量也有所減少。財報顯示，今年上半年，周大福在內地的門店數量已減少180家。
而在深圳水貝，近日的金飾金價已經達到每克588元，一些大賣場的人氣依舊高漲。記者對多位商家進行采訪，這些商家都表示節假日的人氣還算可以，但對比起去年年底和年初的高峰已經遜色了不少。
“過去在中秋與國慶假期前夕，下游金店都會提前采購大量新款金飾品備貨，但今年的備貨量大幅減少。”有水貝商家表示，“現在，許多年輕消費者成為黃金零售的主力，但他們購買的金飾克重較輕，受高金價的影響不大。”
記者在現場也發現，許多金飾店推出設計感十足且克重不高的款式，吸引了不少年輕消費者。幾位年輕消費者還對記者表示，他們開始選擇實物黃金作為其儲蓄的一種方式。
與此同時，在一些金條柜臺前，記者看到不斷有消費者前來購買或咨詢回購事宜。有商家表示，很多消費者會根據自己的心理價位，從中長期的角度購買投資金條作為家庭資產的配置，但還是建議投資者更加理性地消費。
公開信息顯示，在近日舉行的2024深圳珠寶節開幕式暨（第十一屆）中國黃金珠寶盛典上，中國黃金協會黨委副書記、紀委書記、副會長王勝斌在致辭中指出，今年上半年，隨著黃金價格不斷刷新歷史新高，黃金首飾和金條金幣兩個類別的銷量呈現兩極分化之勢：溢價較高的黃金首飾消費大幅下降，溢價相對較低的金條及金幣消費大幅上漲。面對市場的變化，行業不僅看到了挑戰，更看到了新的機遇。市場當下，“90后”和“00后”已經穩固成為我國黃金首飾主流消費群體。而且，以古法金飾品為代表的精品首飾，繼續成為消費者最喜愛的黃金首飾消費產品，這也標志著我國黃金珠寶消費結構的顯著升級。
世界黃金協會發布的《2024年二季度中國黃金市場回顧與趨勢分析》顯示，在金價飆升和經濟增長放緩的雙重影響下，金飾消費需求降至2009年以來的同期新低。不過，黃金ETF和金條金幣的投資需求卻創下新高。有分析人士表示，在央行買盤、地緣政治和美聯儲降息預期推動下，金價連續刷新歷史新高。展望未來，高盛早前報告指出，受美國債務危機、美聯儲降息以及對沖需求增加的影響，到明年年初金價有望漲至每盎司2700美元。花旗更加樂觀，根據歷史經驗，到今年年底金價有望站上3000美元大關。
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