SHEIN推Xcelerator計劃 拓產業出海新機遇

近日，全球時尚和生活方式在線零售商SHEIN正式推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化與扶持計劃，對包括中國新興設計師、品牌在內的全球新興和成熟品牌提供孵化和扶持，助力品牌全球化發展以及國際品牌知名度與影響力提升，該計劃后續將在更多市場推出。

借助于SHEIN平臺與品牌的全球觸角、體系化的專業能力與資源以及在全球的影響力，包括中國設計師和品牌在內的企業將迎來品牌化發展與出海新機遇，同時，隨著SHEIN Xcelerator持續帶動品牌生態繁榮，也為國內產業鏈上下游、服務商與供應商等合作伙伴帶來更多機遇和更豐富的業務增量，從而推動更大范圍的產業升級。

化身全球化品牌助推器，SHEIN助力更多品牌成功

SHEIN Xcelerator源于SHEIN此前的獨立設計師和藝術家賦能項目SHEIN X。自2021年推出以來，SHEIN X已經支持和賦能全球數千名設計師推出自己的系列線作品。升級之后，SHEIN Xcelerator可以借助SHEIN在品牌打造、全球廣泛消費者群體中的影響力、優質快捷的履約體系以及精準洞察市場需求并敏捷響應的按需生產服務等優勢，幫助新興品牌加速孵化和培育品牌，成熟品牌則可以借助SHEIN進一步拓展全球市場并擴大品牌影響力，特別是在年輕用戶中的知名度和吸引力。

自2023年8月開始測試以來，全球已有近20個品牌加入，并實現了近30億元的收入，許多品牌在加入第一年就實現了指數級的增長，平均銷售額增長了190%。知名品牌Missguided有望在兩年內實現超16億元的收入，目前也已有來自中國的新興設計師、品牌正在登陸。Missguided創始人兼SUMWON Studios（被授權運營Missguided品牌的公司）首席執行官 Nitin Passi表示，“通過 Missguided，我們親眼見證了SHEIN如何助力重塑品牌，并將產品推向全球客戶，在此期間還會根據我們的產品組合提供量身定制的服務。”

在品牌化出海趨勢不斷強化的今天，SHEIN已經通過自身的成功驗證了品牌打造的重要性。據第三方電商數據分析平臺ECDB數據顯示，SHEIN已經超越了一眾知名企業，成為了在線時尚新領軍電商。無論是初創品牌，還是成熟品牌，都可以根據品牌在不同階段的需求，從SHEIN的一體化服務中進行選擇。

產業生態持續繁榮，產業鏈上下游迎發展新機遇

由此可見，SHEIN Xcelerator更加注重品牌孵化與扶持，助力打造全球有影響力的品牌。未來，隨著SHEIN Xcelerator計劃的不斷推進，SHEIN可以為更多計劃實現品牌出海的企業提供新的選擇和機遇。同時，SHEIN Xcelerator品牌孵化與扶持計劃也將進一步反哺助力國內更大范圍的產業升級以及出海產業生態的繁榮與擴張。

首先特別是對于致力于打造品牌的設計師和企業而言，SHEIN Xcelerator將助力更多國內企業實現從“產品出海”向“品牌出海”的躍遷，在海外市場和消費者心中真正打造和塑造品牌影響力。不僅如此，隨著更多企業和品牌加入SHEIN Xcelerator計劃，SHEIN背后的上下游供應商、合作商將極大受益于SHEIN Xcelerator帶來的潛在業務增量。例如，對于生產型供應商而言，生態的發展不僅可以使生產訂單得到進一步增長，不同定位、品類的產品訂單，還有助于拓展供應商多元化的生產能力，進一步鞏固按需柔性供應鏈的優勢。

此外，隨著更多品類的企業加入SHEIN Xcelerator，也有助于更大范圍內的產業實現數字化轉型升級。與此同時，體系內覆蓋商品管理、訂單履約管理、庫存管理、視覺資源等生態服務商也將獲得更多反哺。

SHEIN相關負責人表示：“通過 SHEIN Xcelerator，我們致力于賦能各種規模的品牌，實現其全球抱負，這將對整個行業產生系統性影響，我們支持品牌與創意，讓整個生態更加繁榮，并賦能更多品牌在全球范圍內實現蓬勃發展。”

中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧認為，“SHEIN推出的這個品牌孵化扶持計劃可以說是一個多贏的項目，借助SHEIN在全球消費市場的成功，那些致力于打造品牌特別是全球化品牌的企業，可以借助SHEIN的資源與經驗。生態其中的參與者都將有增量獲益，促進出海產業生態更為繁榮，最終也給全球消費者帶來更多樣化與差異化選擇。”

胡麒牧表示，“這又能進一步反哺產業生態，不斷形成正向循環。同時也體現了中國新一代全球化企業影響力的提升，未來更多的企業可以借助SHEIN這樣的平臺打造品牌并拓展全球市場。”