杭州創二代任富佳，遇到逆風。
8月27日，其管理的老板電器發布成績單，1-6月，總營收為46.1億元，同比下滑2.58%。
“市場已從增量轉入存量，老板電器及眾多企業仍未適應新環境。”任富佳對行業大勢心知肚明。
4月，他在采訪中稱，正在尋找讓企業高效運行的方式，改善適應環境的能力。
好在，這個市值190億的家電巨頭有充足利潤進賬，1-6月，獲利7.1億元。
其資金充足，據8月中旬公告，其管理層獲授權，可動用閑置資金不超過65億元，購買理財產品，在過去24個月，所購理財累計達43.2億（含到期與非到期）。
錢袋子鼓，任富佳有底氣探索新打法。
掘金下沉
現年42歲的任富佳，是老板電器創始人任建華的兒子。其父親是實控人，擔任董事長，持股38.55%。
任富佳于2006年進入老板電器，從基層銷售崗位做起，一步步升至核心管理崗。他管理公司多年，日常出面與投資人溝通，代表公司接受采訪。
行業增長放緩，廚電賽道競爭激烈，一眾家電巨頭涌入，任富佳想要超越父輩、維持增長，并不容易。
老板電器擅長制造吸油煙機、燃氣灶。奧維數據顯示，其吸油煙機、燃氣灶零售額在線下市場份額排第一，線上排第二。
只不過，任家深耕的房地產渠道，進入存量競爭階段，據奧維云網數據，上半年，精裝修工程項目新開盤1088個，同比下降32%。
任富佳團隊分兵出擊：老板品牌專注高端專賣店與大型商超，“名氣”則布局下沉市場分銷網點，如衛浴、建材門店。
“以往我們想做高端廚電市場領導者，現在的目標，是通過多品牌策略，全面覆蓋市場，做深做透。”管理層透露。
名氣產品，價格相對便宜，以27風量吸排油煙機為例，在京東平臺，名氣的售價為1346元，老板電器的便宜型號，也需要2799元。
新品牌已有利潤進賬。
1-6月，老板全資子公司杭州名氣電器，營收增長至2.4億元；貢獻420.7萬元凈利潤。
公司還布局海外市場，采取“自建+并購”運營模式，在東南亞、北美建立直營體系，同時尋求具備分銷網絡或品類優勢的并購標的。
任富佳熟悉海外市場，他曾在澳大利亞留學，學會做菜。目前，境外市場收入貢獻比例，不到1%，團隊仍需仰仗國內市場。
管理層稱，將專注規模突破，培育存量市場新需求創造能力。
凝心聚力
房地產環境變化，任富佳團隊轉變渠道運營方式。
管理層稱，過去依托地產紅利，企業深度覆蓋渠道，即可觸達購房剛需群體，如今市場發生變化。
任富佳
為了“擺脫地產紅利依賴”，任富佳團隊“學習快消品企業的用戶運營模式”。
《21CBR》記者觀察到，老板電器持續擴充運營人員，放出天貓營銷策劃經理、京東店鋪運營主管、拼多多電商平臺運營等崗位。
“企業不屬于任何個體，而是員工與用戶的共同載體。”管理層表示。
任富佳團隊，需要員工講好產品故事，實現更好的營銷效果。
7月，“青島老板電器”抖音賬號發布的視頻顯示，任富佳本人到訪青島營銷中心，與一線員工溝通。
任提及一個小細節，他要求每個員工，至少考初級廚師證。
“如果不懂做菜，就做出不來好的廚電（產品）。”他認為，廚師證門檻不高，公司提供場所，讓員工使用。
老板電器還推出新一輪股權激勵方案，拿出608萬股票期權，覆蓋中層管理人員及核心技術骨干372人。
激發員工斗志，先做好營銷，再通過多品牌，全面覆蓋市場。
“營銷需提升資源效率，研發投入必須確保技術穿透力，現階段兩者不可偏廢。”管理層接受投資人調研時稱，缺乏營銷加持，再優秀的產品也難以高效轉化。
猛投研發
任富佳重視研發，希望蹚出一條新路。
“AI是一條我們必走的路。”他介紹，老板電器研發投入力度大，成都有一支近百人團隊專攻AI。
1-6月，研發支出為1.6億元，占總營收的3.4%，在家電公司里，大體處于中等水平。
7月初，老板電器杭州人工智能研究院正式掛牌，副總裁周海昕、首席數字及營銷官童晶菁等高管出席儀式，足見重視程度。
其由數字廚電研究院統一管理，重點布局機器視覺與運動控制、語音交互與物聯網等領域。
重點布局的AI技術，已有所收獲。老板電器去年發布烹飪垂直大模型“食神”，集成AI舌診、熱量識別與食神日報等模塊，用戶數突破540萬。
依托“食神”和IoT平臺，研發團隊推動“烹飪機器人”等新品落地，同時聯動各類智能廚電設備。
在任富佳看來，應用AI技術，可以形成兩股技術力量，一股專注做硬件，一股聚焦軟件、AI端，兩者會結合在一起。
“AI技術也將在生產環節發揮重要作用，提升生產效率、降低成本并優化產品質量。”管理層相信，AI技術將為公司帶來更大的發展空間。
這家廚電巨頭，每年有約15億利潤進賬，任富佳有充足資源搞研發，尋找新增長點。
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