隨著七夕的到來，“浪漫經濟”帶動線下消費持續火熱。今年七夕，“儀式感消費”成為主流，年輕人更傾向選擇熟悉溫暖、充滿互動感的過節方式。
在美團平臺上，七夕期間，領證、訂婚跟拍成新流行，跟拍相關服務體驗需求激增。數據顯示，近兩周，“七夕跟拍”搜索量同比增長266%，大眾點評討論量同比增長超234%，“領結婚證跟拍”搜索量同比增長超327%。
個性化、儀式感消費備受年輕人推崇，帶動相關服務潛力釋放。數據顯示，近兩周，“領證跟拍妝造”搜索量同比增長15倍，“領證跟拍道具”搜索量同比增長604%，“領證跟拍攝影師”搜索量同比增長175%，北京、上海、廣州、沈陽、深圳消費者更熱衷搜索“領證跟拍”相關服務。
據介紹，2025年初，美團在多個城市開放個人攝影師入駐，幫助優質攝影師開拓客源、提升收入。同時，平臺向這些攝影手藝人開放流量傾斜、專項免傭、主題營銷等多項扶持舉措，讓好手藝變成好生意。來自北京的個人攝影師“小白”表示七夕當天的拍攝檔期，半個月前就已經排滿，“今天的訂單都是西城區民政局及附近的跟拍?！?/p>
餐飲龍頭也明顯感受到浪漫經濟帶來的客流增長。記者從公司獲悉，海底撈后臺數據顯示，截至8月29日早間，全國海底撈火鍋已接到七夕當天的用餐預訂超15萬桌，這一數據大約是正常周五預訂量的5倍以上。部分熱門門店在一周前已“一座難求”。
海底撈相關負責人表示，“餐飲消費不僅是‘吃一頓飯’，更承載了人們對‘儀式感’的期待。無論是情侶約會，還是家人朋友聚會，海底撈都希望通過熱氣騰騰的火鍋，讓大家在節日里感受到溫暖和陪伴”。同時，海底撈為七夕活動還準備了驚喜連連的營銷活動。
除了餐飲市場外，“浪漫經濟”再度激活線下消費市場。抖音生活服務數據顯示，今年七夕節前期平臺消費呈多元化、年輕化等趨勢。8月16日至8月25日，美妝個護、珠寶首飾、服飾鞋帽等品類抖音團購訂單銷售額同比增幅均超200%。北京、鄭州、深圳領跑雙人餐消費團券，開封、大同、樂山等小城浪漫不斷升溫，銷售增幅顯著?！?5后”在抖音生活服務下單人群中占比超4成。
數據顯示，老鳳祥、周大生、周六福等知名連鎖品牌，通過專場直播、七夕特色團購品等，將線上熱度轉化為線下客流量，帶動黃金銷售提升的同時，迎來新一撥消費興趣人群。8月16日至8月25日，美妝個護、服飾鞋帽抖音團購訂單量增長均超2倍，較去年七夕節前增幅分別為324%和239%。
浪漫氛圍離不開美味加持，雙人餐作為七夕約會的“經典項目”，抖音團購銷售額持續走高。今年七夕節前，平臺雙人餐團購訂單量較去年同期增長72%。從城市排行來看，雙人餐團購消費熱門城市包括北京、鄭州、深圳、廣州等一線城市、新一線城市。
值得一提的是，情侶們更傾向于通過品質消費體驗共度佳節。攜程數據顯示，今年七夕節當晚，接近四成的酒店訂單來自高星酒店，平均間夜價格較前一日環比上漲約10%。在七夕當晚及隨后的周末期間，攜程平臺上酒店預訂間夜量環比增長最快的城市包括：?？凇⒑戏?、貴陽、蘇州、哈爾濱、鄭州、蘭州、長沙、寧波和烏魯木齊。無論是浪漫的海濱、清涼的山泉，還是富有歷史文化底蘊的景點，都吸引著情侶們前往打卡。
抖音平臺上，休閑娛樂與酒店民宿需求同步攀升。數據顯示，七夕節前演唱會抖音團購訂單量同比增長142%，音樂節訂單量同比增長127%。住宿需求也不斷上漲，酒店賓館、客棧民宿訂單量同比分別增長59%和50%，消費者愈發注重共度時光的“儀式感”。
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