去年以來，團播、多人直播在短視頻、直播平臺興起并爆火，作為直播內容差異化路徑的又一新探索，京東也來試水了。
8月26日，京東全球購宣布，將于今年七夕活動期間首次開啟團播試水。京東全球購為京東旗下跨境進口電商平臺。《每日經濟新聞》記者了解到，此次團播試水將于8月28日啟動，京東全球購將邀請業內知名男團與女團進駐直播間，以同步PK（對抗挑戰）的形式進行團播。
團播、多人直播是直播行業衍生出的新形式，主要以多成員互動、強劇情場景和高趣味性內容吸引了不同目光。《中國經營報》此前引用中國演出行業協會發布的報告，數據顯示，2024年整個網絡表演（直播與短視頻）行業，整體營收規模為2126.4億元。有業內人士分析，2025年團播行業市場規模有望達到150億元，整體團播間數量達到5000—7000個。
記者注意到，京東在團播領域曾有過嘗試，此前“京東青春采銷團隊”就做過團播活動。而京東全球購采用的是雙團PK直播模式，但是否會有新的互動玩法以及如何與帶貨進行新融合等，則暫未有內容披露。
業務層面，此次新的直播內容和模式，京東選擇在全球購業務上試水，或也有深意。不久前，京東全球購推出“百億千品新增長計劃”，強化海外直采、跨境供應鏈體系等，此番加碼團播內容試水，也能看出京東對跨境電商業務的重視。
其實，無憂傳媒等國內多家頭部MCN（多頻道網絡）機構，早于去年就在積極推進團播業務。記者還注意到，小紅書等社交媒體和各大招聘軟件上，也能看到不少“團播主播招聘、月入過萬（元）”等信息。
具體玩法上，團播的PK環節，主播們主要比拼的是禮物打賞額度，誰能獲得更大額禮物打賞，會有更多展示機會等。除直播PK玩法外，部分頭部MCN機構、平臺上的“直播公會”還會設置日冠、周冠等作為主播激勵。
因此，團播為抖音、快手等短視頻、直播平臺，帶來的直播業務收入的增加也相對比較明顯。以快手為例，其于近期發布的2025年第二季度財報顯示，快手第二大業務——直播業務收入同比增長8.0%至100億元。快手給出的具體增長原因，就是團播、多人直播等優勢品類營收效率的提升。
但在團播與直播帶貨的融合上，目前各個平臺均還未出現已經跑出規模的模式。不過隨著京東等電商平臺的入局，后續可能會有更多新形式出現。
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