全球化成效初顯泡泡瑪特上半年凈利大增近4倍

證券時(shí)報(bào)記者王軍

8月19日，泡泡瑪特公布中期業(yè)績(jī)，2025年上半年?duì)I收138.76億元，同比增長(zhǎng)204.4%；稅前利潤(rùn)達(dá)61.57億元，同比增長(zhǎng)401.2%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為45.74億元，同比增長(zhǎng)396.5%。

泡泡瑪特上半年業(yè)績(jī)不僅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，更是超過(guò)了2024年全年水平，成為新消費(fèi)領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)標(biāo)桿。

在國(guó)際化戰(zhàn)略布局推動(dòng)下，今年上半年，公司的收入達(dá)到138.76億元，同比增長(zhǎng)204.4%。其中，通過(guò)滿足用戶多元化品類(lèi)及IP需求、精細(xì)化提升運(yùn)營(yíng)效率，拉動(dòng)了中國(guó)各渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，收入達(dá)到82.83億元，同比增速135.2%；通過(guò)深度推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)，亞太收入達(dá)到28.51億元，同比增長(zhǎng)257.8%；通過(guò)加大市場(chǎng)開(kāi)拓力度、進(jìn)行差異化渠道定位，美洲收入達(dá)到22.65億元，同比增長(zhǎng)1142.3%；憑借獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升購(gòu)物體驗(yàn)，歐洲及其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入4.78億元，同比增長(zhǎng)729.2%。

泡泡瑪特已從單一盲盒廠商進(jìn)化為“IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商”。據(jù)公司介紹，基于各IP的獨(dú)特表達(dá)與設(shè)計(jì)，公司采取了差異化運(yùn)營(yíng)策略，持續(xù)提升IP熱度，積極推動(dòng)IP商業(yè)化，進(jìn)而增強(qiáng)IP的生命力，最終取得了強(qiáng)勁的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。2025年上半年，共有13個(gè)藝術(shù)家IP收入過(guò)億元，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在報(bào)告期內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)收入48.14億元、13.57億元、12.21億元、12.18億元和11.05億元。

值得一提的是，THE MONSTERS家族中的LABUBU憑借其獨(dú)特的風(fēng)格魅力，躋身世界級(jí)IP行列，成為2025年上半年全球最熱門(mén)的IP之一。

隨著全球業(yè)務(wù)的穩(wěn)步拓展，公司的官網(wǎng)已覆蓋37個(gè)國(guó)家。其中，在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、新西蘭等18個(gè)國(guó)家設(shè)了線下門(mén)店，并通過(guò)在全球開(kāi)設(shè)機(jī)器人商店的方式拓展業(yè)務(wù)版圖。

今年上半年，公司線下門(mén)店數(shù)量?jī)粼?0家，達(dá)571家；機(jī)器人商店凈增105臺(tái)，達(dá)2597臺(tái)。同時(shí)，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務(wù)，針對(duì)不同市場(chǎng)特點(diǎn)與當(dāng)?shù)厝狡脚_(tái)生態(tài)，實(shí)施差異化運(yùn)營(yíng)。在東南亞，通過(guò)Shopee與Lazada觸達(dá)本地消費(fèi)者，配合精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)與本地化服務(wù)，精準(zhǔn)開(kāi)展產(chǎn)品推廣并獲得良好口碑；在歐美市場(chǎng)，借助Amazon的規(guī)模與物流能力，疊加站內(nèi)與站外投放，廣泛觸達(dá)用戶、穩(wěn)步提升當(dāng)?shù)赜绊懥ΑＥc此同時(shí)，公司緊跟內(nèi)容電商趨勢(shì)，在多個(gè)國(guó)家入駐TikTok，打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)，結(jié)合富有創(chuàng)意的直播活動(dòng)吸引年輕用戶，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大品牌曝光與互動(dòng)。

泡泡瑪特表示，公司將持續(xù)探索并拓展與授權(quán)IP的合作范疇，推出多種類(lèi)型、風(fēng)格多樣的潮流玩具以及聯(lián)名款產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求和興趣。通過(guò)與動(dòng)漫、游戲、電影等眾多版權(quán)方開(kāi)展合作，為粉絲們提供更多選擇并帶來(lái)驚喜。同時(shí)，不斷拓展IP授權(quán)的地域范圍，目前已獲得大部分授權(quán)IP的全球授權(quán)，從而為全球消費(fèi)者打造更具獨(dú)特性的潮流玩具體驗(yàn)。