近日，瑞士斯沃琪集團旗下Swatch（斯沃琪）品牌官網上一張“瞇瞇眼”宣傳圖引發網友關注，相關內容與討論逐步向抖音、微博等平臺持續傳播擴散，有關“Swatch瞇瞇眼”等話題熱度增加。
宣傳照片中，一位男模特擺出夸張的“瞇瞇眼”造型。
2021年12月，共青團中央官方微信號上發布一篇文章中解釋， 長期以來，在“白人至上”主義橫行的歐美等地區，中國人眼睛的形狀一直是華裔群體被壓迫的一種表現。這點美國尤甚，在美國早期的電影和漫畫中，中國人都會被畫上小眼睛——“瞇瞇眼”（slanty eyes）。這是典型的對中國人進行排外、歧視性的行為。該文指出，“沒人會覺得這是一個對中國人心懷善意的詞語。”
而在Swatch之前，也有多家國際品牌有類似的廣告涉嫌歧視，對品牌形成不小的負面影響。
目前，Swatch中國官網已經找不到相關照片。
除了偏大眾市場的Swatch品牌之外，斯沃琪集團旗下還有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、歐米茄（Omega）、寶璣（Breguet）、寶珀（BLANCPAIN）等。
斯沃琪集團在7月17日公布的2025上半財年報告顯示，公司實現銷售額30.59億瑞士法郎，同比下滑11.2%；凈利潤從1.47億瑞士法郎大幅下滑88%至1700萬瑞士法郎；凈利潤率為0.6%，去年同期為4.3%。斯沃琪集團將銷售額的下滑歸于中國市場拖累。
實際上，長期以來，中國市場為這家鐘表巨頭做了不少“貢獻”。2020年，斯沃琪集團出現近40年來的首次業績損失。2020年凈虧損5300萬瑞士法郎，而2019年同期凈利潤為7.48億瑞士法郎。當時中國市場是集團在下半年和2020年全年實現兩位數增長的唯一地區市場。
中國市場是斯沃琪集團規模最大的區域性市場，2023年創造了26.3億瑞郎的凈銷售額，在全集團占比達到33.3%。全年中國市場實現同比增長10.9%，領跑全集團增長。2024年，中國市場的銷售額雖然同比下滑30%，但占比依然達到27%。
集團首席執行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在去年接受瑞士當地媒體采訪時曾提到，日本Seiko精工品牌當前在中國市場的規模在縮小，“這對天梭來說是一個絕佳的機會。”他強調，這只是許多例子中的一個，但如果其他品牌大幅縮小了他們的規模，對斯沃琪集團而言就是機會。
斯沃琪集團此前表示下半年中國市場有望回暖，因為電商銷售和庫存水平已出現改善跡象，但此次的宣傳圖翻車對企業旗下的品牌影響如何有待觀察。
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