8月16日，在深圳寶安區的前海壹方城一樓，蘋果（Apple）的新門店正式開業。現場人山人海，不少“果粉”通宵排隊。
這是蘋果在深圳的第三家零售店，也是蘋果大中華地區的第58家零售店。此前在2012年，蘋果在深圳益田假日廣場開設了深圳首家門店，十年后的2023年，蘋果又開設了深圳萬象城零售店，2025年再添一店，意味著蘋果在深圳這一重要消費市場的布局更進一步。
從地理位置上看，蘋果三家門店貫穿深圳東西核心商圈；數量上，深圳與天津、重慶、南京并列成為蘋果零售店數量僅次于北上的四座城市，目前上海擁有8家蘋果門店，北京有5家門店。
此次，蘋果深圳的新門店沿用了其一以貫之的設計語言，外立面大量使用透明玻璃，店內以白色圓柱為承托，墻面是木質紋理。 “這方來逐浪”的主題設計，呼應了深圳前海的區域特色。
前海的高流量和高人氣，是蘋果選址的重要因素之一。根據深圳市前海管理局公布的數據，今年上半年，前海社會消費品零售總額達339.17億元，同比增長17.0%，其中零售業、餐飲業分別增長16.5%、7.8%。
而前海壹方城自2017年開業以來，都穩居深圳“頂流”商場之列，也是全市單體體量最大的購物中心。贏商網2025年度《1月深圳人氣購物中心榜單》顯示，排名前20的購物中心中有3處位于前海，前海壹方城以7.85的人氣指數位居第二。
蘋果在中國開店的同時，近期也調整了布局。7月末，蘋果首次在中國關停直營店大連百年城Apple Store，彼時蘋果對此回應稱，鑒于大連百年城購物中心內多家零售商的離開，蘋果決定于2025年8月9日關閉那里的零售店。
不過整體來看，近五年來，蘋果在中國市場依然保持頻繁開店的節奏，在深圳、上海、北京、溫州、合肥、武漢、長沙等城市，都陸續新設門店。并且，蘋果高管多次強調，將持續在中國進行投資。
近年來，蘋果在中國市場的壓力依然明顯。Canalys數據顯示，2025年Q2蘋果在中國出貨約1010萬部，市場份額為15%，同比下降1個百分點，位列第五。同期華為以1220萬部出貨重回中國市場第一，隨后依次為vivo、OPPO、小米，都在激烈搶奪市場份額。前5家頭部廠商份額相差并不大，更凸顯中國市場的白熱化。
不過，最新的財報釋放了一定的回升信號。8月1日，蘋果公布了 2025 財年第三季度財報，本季度實現營收 940.36億美元，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長9%。第三季度中，蘋果的大中華區營收為153.69億美元，同比增長4%，中國市場有所回暖。
蘋果CEO蒂姆·庫克表示，本財季大中華區的銷售額同比增長4%，主要得益于iPhone銷量的增長，同時Mac的銷量也大幅增長，并且指出中國的“國補”政策為蘋果的部分產品帶來了積極影響。
接下來，蘋果秋季發布會將在9月開啟。外界普遍關注iPhone 17能否在設計、AI功能等維度帶來實質變化。畢竟，在AI浪潮加速的背景下，國內廠商在端側AI與大模型手機上快速迭代，用戶對蘋果AI布局有所期待。在產品創新的同時，蘋果如何利用零售網絡和用戶體驗進一步拉動中國市場增量，我們也將持續觀察。
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