“面容憔悴、鎖骨突出”，Zara廣告因模特“瘦得不健康”被禁播并下架，公司回應：她們狀況良好，有醫療證明

近日，知名時尚品牌Zara的兩則廣告因模特看起來“瘦得不健康”在英國被禁播。

據英國廣播公司（BBC）6日報道，Zara因商業廣告模特形象問題遭到監管處罰。英國廣告標準管理局（ASA）以模特“瘦得不健康”為由，強制要求Zara從官網下架兩張廣告照片，引發行業對時尚審美標準與健康導向的討論。

公司：模特拍攝時身體狀況良好

據英國《獨立報》報道，今年5月，Zara官網兩款產品的廣告照片因模特形象“過于瘦弱、不健康”而遭投訴至英國廣告標準局。投訴者指責Zara使用此類形象宣傳缺乏責任感。

經調查后監管機構裁定，爭議圖片通過燈光、造型、姿勢和服裝搭配等手段，刻意強化了模特的瘦弱感，存在宣揚“不健康審美”的風險。

英國廣告監管機構指出，一名模特因身體上的陰影和光滑的后發髻發型顯得“面容憔悴”，另一張照片中，模特的姿勢和服飾露出了她突出的鎖骨，令人擔憂其健康狀況。監管機構裁定，這些“不負責任”的廣告不得以目前的形式再次出現。

目前，Zara已刪除爭議圖片并修改了相關內容。Zara表示，涉事兩位模特均有醫療證明，證明她們在拍攝照片時身體狀況良好。Zara還表示，廣告圖像并未進行大幅度修改，僅做了“非常輕微的光影和色彩調整”。

不過，這一回應未能完全平息輿論對時尚行業以“病態瘦”這一畸形審美為標準的爭議。

事實上，Zara并非今年唯一因此類問題被英國監管機構警告的品牌。BBC報道，7月英國老牌瑪莎百貨一則廣告因模特“不健康的消瘦”形象被禁播，Next品牌的緊身牛仔褲廣告也曾因模特身形問題被禁止投放。

母公司業績不如預期

分析師：該集團正式由盛轉衰

今年一季度，Zara的經營表現不如預期，其母公司Inditex集團6月12日發布2025財年第一季度業績（2月1日至4月30日），報告期營收同比增長1.5%至82.7億歐元，凈利潤同比增長0.8%至13億歐元，均低于分析師預期，引發投資者擔憂，導致股價當日暴跌超過6%。

還讓市場警惕的是，Inditex春夏系列開局即顯露疲態。根據公司披露的數據，5月1日—6月9日，其以固定匯率計算的實體店和在線銷售額同比僅增長6%，低于去年同期12%的增幅。

分析師表示，財報數據初步證明該集團正式由盛轉衰，從增長放緩走向盈利下滑。由于Inditex集團在奇數季度不報告單品牌表現，而核心品牌Zara過去幾年是集團表現最差的，一季度集團整體1.5%的收入增幅下，Zara品牌可能出現了罕見的銷售下滑。Inditex投資者關系主管Gorka García-Tapia Yturriaga在電話會議上稱，“在經濟不確定中求穩增長，比盲目追求速度更為可貴”。

每日經濟新聞綜合自大河報、錢江晚報、界面新聞、南方都市報、公開資料等