“痛文化”起源于ACG（動畫、漫畫、游戲）愛好者對角色的喜愛，即通過極具個人特色的方式將心愛的動漫角色融入現實生活。繼“痛車”（在汽車、摩托車等交通工具上裝飾動漫、游戲角色圖案）、“痛包”（用大量動漫、游戲角色周邊如徽章、玩偶裝飾包包）、“痛筆”（用二次元角色或ACG元素裝飾的筆）之后，黃金與熱門IP形象相結合的“痛金”飾品，正受到年輕消費者熱烈追捧。周大福、老鳳祥等老牌金企紛紛擁抱二次元文化，與熱門動漫、游戲IP聯名推出黃金飾品以吸引年輕人。
隨著“痛金”文化興起，不少創業者也開始涌入這一新興領域，也催生了大量二次元社群找代工廠或手工打金師傅定制相關產品，但相關IP版權問題卻常被忽視。對此，法律界人士提醒，無論是接單生產的工廠還是手工打金師傅均需要提高警惕，制作熱門IP形象的“痛金”飾品可能涉及侵權風險，需提高法律意識。
老牌金企擁抱“痛金”文化
聯名產品上架即售罄
今年以來黃金價格持續高位運行，傳統金飾消費明顯疲軟，然而融合二次元文化的“痛金”飾品卻逆勢走俏，成為年輕消費者的“新寵”。為搶占年輕人市場，黃金市場不少品牌與知名IP合作，推出涵蓋動漫、游戲等多個領域的“痛金”系列產品。7月嗶哩嗶哩舉辦的Bilibili World（簡稱“BW”）展會上，周大福首次參展，集中展示多款特色IP聯名系列產品，其中與人氣漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》聯合推出的創意金飾尤為熱銷。
記者了解到，Chiikawa的聯名產品系列在線上渠道及門店同樣十分熱銷，部分商品在限定店鋪開售首日僅兩小時即告售罄。購買此系列產品的以年輕人為主。周大福珠寶集團首席數碼官張宏光表示，周大福珠寶亮相BW展會，是緊扣潮流及二次元文化的深度探索，也是以珠寶首飾呼應年輕一代情緒價值、推進品牌轉型的創新實踐。“二次元經濟與谷子經濟的崛起，讓包括珠寶業在內的傳統行業迎來新機遇。我們希望通過參與這類行業盛會以及持續深化IP聯名合作，搭建起與多元興趣圈層的溝通橋梁，讓年輕人認識和傳承中國黃金珠寶文化與工藝。”
據悉，目前，IP聯名產品是周大福珠寶開拓年輕消費市場的重要途徑之一，其模式主要分為三大類型，第一類是傳承傳統文化的國潮類IP，如周大福故宮系列等；第二類是潮流IP，如與潮牌CLOT推出聯名產品等；第三類是與Chiikawa、迪士尼等二次元IP聯動。值得一提的是，游戲及潮流相關的IP聯名產品尤受男性追捧。其中，周大福x黑神話系列自今年1月推出至今，零售值已超1.5億元，消費者多為男性顧客。
和周大福同為老牌金企的老鳳祥，同樣把潮流文化融入貴金屬設計，打造出兼具保值屬性與情感價值的“黃金谷子”。2024年與萬代南夢宮聯名發布“機動戰士高達 SEED”純黃金系列藏品；2025年聯名《圣斗士星矢》打造金卡、轉運珠、掛件及足金立像擺件等限量產品，其中“圣斗士星矢”聯名系列產品上市僅兩周，銷售額已接近億元。
二次元愛好者找代工廠定制“痛金”
律師提醒或侵權
“痛金”文化讓老牌金企煥發新活力，同時也催生了大量二次元社群找加工廠定制相關產品。福建莆田某加工廠負責人林總在知名電商平臺開設店鋪，專門從事“痛金”產品制作。店內熱銷產品包括自主設計的“公主發財”系列，以及承接二次元社群的定制訂單。
據悉，當前金價為773元/克，而年輕人的消費能力有限。為此，林總通過特殊工藝降低成本，例如將1克黃金壓制成1平方米的材料，或將黃金制成金粉附著于薄膜上，使單個“痛金手機貼”重量僅為2毫克，價格也更低。據悉，店內熱銷的二次元IP套殼飾品和黃金手機貼，去年至今已生產數百萬件。林總透露，近幾年經他手加工的黃金超500公斤，總價值近4億元。但問及這些產品是否獲得官方授權時，林總卻表示不得而知。他坦言：“工廠只負責生產，品牌方負責拿授權。”
記者采訪時了解到，還有不少年輕的二次元愛好者因資金有限，無力購買官方IP的產品，便將家中舊金飾交給打金師傅改造成二次元或潮玩圖案的“痛金”飾品。對此，法律界人士指出，根據我國現行法律及知識產權保護實踐，即使客戶定制的二次元主題金飾僅用于自用，加工方（工廠、打金師傅）仍可能面臨侵權風險。“即使設計方調整尺寸、材質等細節，只要整體形象與原作高度相似，仍可能被認定為侵權。”正因如此，對于這種有明顯法律風險的做法，廣州本地大型國有手工打金機構第一福明確表示：“目前暫不提供此類定制服務。”
投資界聲音
“痛金”并非理想投資品
傳統金飾更保值
無疑，“痛金”黃金飾品的本質是一種承載強烈情緒價值的消費品。購買“痛金”的年輕人追求個性化，因此也愿意為喜愛的IP買單。不過，投資界人士提醒，若消費者以投資為目的，“痛金”并非理想選擇。例如：老鳳祥皮卡丘足金金卡售價888元，金重0.5克，約合金價1776元/克；圣斗士星矢白羊座足金擺件售價89萬元，金重666克，約合金價1334元/克。而截至發稿前，金價約773元/克，可見聯名“痛金”產品的價格溢價明顯。
投資界人士指出，“痛金”產品多伴隨IP熱潮上市，但多數IP生命周期有限，中長期來看，隨著熱度消退，IP溢價可能縮水，導致產品價格下行。此外，中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英表示，對于希望通過黃金保值或升值的消費者，建議購買金條或傳統黃金首飾，“這類產品不受IP變動影響，更穩定且具保值屬性。”
消費者聲音
原意為情緒價值買單
但也在意是不是真金
對于痛金消費者而言，有人愿意為心儀的IP買單，有人更關心的是所買的“痛金”是不是真金？
一位Chiikawa烏薩奇的資深粉絲表示：“雖然Chiikawa聯名的黃金產品價格偏高，但看到實物時實在忍不住！烏薩奇真的太可愛啦，所以價格高點也能接受。”
迪士尼粉絲陳小姐最近購入了一只周大福和香港迪士尼聯名的黃金可琦安擺件，價格為人民幣3000多元。“之前我看中的一個黃金擺件要一萬多元，實在太貴了。如今新出的小號擺件不僅可愛，價格也便宜一些，所以立刻就買了。”
而在一個關于“痛金”的視頻下，有消費者留言：“‘痛金’不一定是999黃金，之后若轉手賣掉根本不值錢，買‘痛金’還不如買谷子。”另一位消費者則留言：“我只想知道‘痛金’的含金量有多少，會不會像有的黃金品牌賣的那樣含金量只有70%~80%，一燒就變黑，最后啥也剩不了。”
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