飛天茅臺(tái)跌破2000元 電商平臺(tái)擊穿價(jià)格防線

【大河財(cái)立方見習(xí)記者關(guān)帥康】長期以來，2000元被業(yè)內(nèi)視為每瓶飛天茅臺(tái)價(jià)格的關(guān)鍵價(jià)格線。如今，在電商平臺(tái)補(bǔ)貼下，這一重要價(jià)格防線已經(jīng)被擊穿。

5月10日，在拼多多百億補(bǔ)貼活動(dòng)中，兩瓶53度500ml的飛天茅臺(tái)售價(jià)為3980元，折合每瓶售價(jià)為1990元，跌破2000元關(guān)口。

大河財(cái)立方記者了解到，飛天茅臺(tái)在拼多多、淘寶百億補(bǔ)貼活動(dòng)中價(jià)格相對(duì)較低，主要由于電商平臺(tái)進(jìn)行部分補(bǔ)貼。目前，飛天茅臺(tái)線下銷售價(jià)格高于線上。

今日酒價(jià)披露名酒批發(fā)參考價(jià)顯示，5月10日，原箱2025年飛天茅臺(tái)批發(fā)參考價(jià)為2175元/瓶，散瓶2025年批發(fā)參考價(jià)為2080元/瓶。

大河財(cái)立方記者走訪金輝云酒貨倉了解到，其原箱2025年飛天茅臺(tái)銷售價(jià)格為2199元/瓶，可搭配其他產(chǎn)品共同購買。

某白酒經(jīng)銷商表示，2000元是市場(chǎng)對(duì)飛天茅臺(tái)的信心價(jià)格線，若飛天茅臺(tái)跌破該價(jià)格，其投資屬性將進(jìn)一步下降，容易引起部分渠道方拋售。這不僅會(huì)影響貴州茅臺(tái)的品牌影響力和市場(chǎng)布局，更會(huì)沖擊其他中高端白酒的價(jià)格體系。

其介紹，今年4月份，原箱飛天茅臺(tái)一度跌至2100元/瓶左右，散瓶飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)一度跌至2050元/瓶左右。經(jīng)過近一個(gè)月價(jià)格回暖，目前，原箱飛天茅臺(tái)同行調(diào)貨價(jià)約2170元/瓶，終端售價(jià)不超過2200元/瓶；散瓶飛天茅臺(tái)同行調(diào)貨價(jià)約2100元/瓶左右，終端售價(jià)不超過2130元/瓶。

“現(xiàn)在賣一箱飛天茅臺(tái)利潤也就100元左右，酒價(jià)稍微一跌就會(huì)虧錢，還占用較多資金，盈虧比不對(duì)等。我已經(jīng)把飛天茅臺(tái)出完了，有朋友需要的話就通過同行進(jìn)行調(diào)貨。”該白酒經(jīng)銷商說，雖然在電商平臺(tái)百億補(bǔ)貼活動(dòng)中，飛天茅臺(tái)售價(jià)較低，但多數(shù)消費(fèi)者為了保證質(zhì)量，還是會(huì)選擇線下購買。因此，電商平臺(tái)對(duì)飛天茅臺(tái)線下價(jià)格影響有限。

大河財(cái)立方記者了解到，2024年以來，白酒行業(yè)加速調(diào)整，作為白酒行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品，飛天茅臺(tái)終端售價(jià)也出現(xiàn)一定程度下跌。

為穩(wěn)定飛天茅臺(tái)終端售價(jià)，貴州茅臺(tái)通過取消12瓶裝飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)投放、取消飛天茅臺(tái)的開箱政策、暫停“巽風(fēng)酒”數(shù)字藏品合成行權(quán)等方式穩(wěn)價(jià)。

此外，2024年12月，貴州茅臺(tái)在2025年經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上再次提出，其將確保53度500ML飛天茅臺(tái)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。

然而，從近期飛天茅臺(tái)終端價(jià)格波動(dòng)來看，如何穩(wěn)定飛天茅臺(tái)終端價(jià)格，仍是貴州茅臺(tái)需要面對(duì)的重大挑戰(zhàn)。

在河南酒詮釋商貿(mào)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钏耐磥恚诎拙菩袠I(yè)深度調(diào)整期，飛天茅臺(tái)作為白酒行業(yè)的標(biāo)桿，其價(jià)格波動(dòng)對(duì)貴州茅臺(tái)以及整個(gè)白酒行業(yè)都起到重要引領(lǐng)作用。

“2000元價(jià)格線對(duì)飛天茅臺(tái)而言意義非凡，是保障渠道方利益的消費(fèi)者預(yù)期的關(guān)鍵價(jià)位，不容有失。貴州茅臺(tái)作為行業(yè)龍頭，具備豐富的市場(chǎng)調(diào)控經(jīng)驗(yàn)，相信其能夠通過調(diào)節(jié)市場(chǎng)供需關(guān)系、優(yōu)化渠道管理等措施，進(jìn)一步穩(wěn)定飛天茅臺(tái)終端售價(jià)。”楊四通說。