《折螺絲》頻刷朋友圈，小游戲催生大生意，上市公司借勢大賺

近期，小游戲《折螺絲》的廣告出現(xiàn)在諸多網(wǎng)友的朋友圈中，不少網(wǎng)友在游戲廣告下方留言“別笑，你試你也過不了第二關(guān)”，網(wǎng)友這樣玩梗的心態(tài)，讓《折螺絲》如“病毒般”在朋友圈裂變拉新。

在過去的2024年，三七互娛、點(diǎn)點(diǎn)互動等游戲大廠與大量中小團(tuán)隊布局小游戲，各種新玩法層出不窮讓小游戲催生大生意，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。當(dāng)然，毫不起眼的小游戲已經(jīng)在諸多游戲公司的報表中扮演“功臣”角色，剛剛過去的2024年，A股游戲公司中的三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)都因此而獲益頗豐。

《折螺絲》火了

“別笑，你試你也過不了第二關(guān)”——頗有挑釁意味的一句話，讓不少在朋友圈刷到《折螺絲》小游戲廣告的網(wǎng)友點(diǎn)擊進(jìn)入游戲。

而在《折螺絲》廣告的下方，一部分網(wǎng)友出于玩梗的心理留下了整齊的“別笑，你試你也過不了第二關(guān)”的評論，還有一部分網(wǎng)友不甘廣告其擾，游戲下方評論“天天刷到，無語”“煩死了破廣告”，而不論是何種評論都進(jìn)一步將該游戲推向“火爆”。

《折螺絲》的玩法與其他的三消類休閑小游戲十分相似，玩家能順利地通過第一關(guān)，游戲會在第二關(guān)設(shè)置更多障礙，為玩更多時間，玩家不得不觀看視頻，視頻則為另一款小游戲的廣告或者88VIP專屬高返助手的廣告。

公開信息顯示，2024年下半年開始，中度消除、塔防類的小游戲大幅增加，出現(xiàn)所謂“一半在擰螺絲，一半在背包like”的情況，而且很多中小團(tuán)隊探索擰螺絲、拔箭頭等休閑產(chǎn)品，原本做IAP的廠商也在涉足IAA。

記者還注意到，一旦玩過《折螺絲》這款游戲，與之玩法雷同的其他小游戲廣告就會高頻出現(xiàn)在玩家朋友圈中。事實(shí)上，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了個羊》等休閑小游戲一度爆火，但經(jīng)過一段時間后便沉寂，一些游戲甚至成為“月拋”游戲。

對于《折螺絲》這類的小游戲之所以爆火，文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向《華夏時報》記者分析，小游戲投流買量是常規(guī)炒作，并且都會用各種看上去很容易達(dá)成的玩法來吸引；同時，小游戲免安裝特性，也可以刺激用戶為了休閑而短時體驗，進(jìn)而可能被黏住，對于年齡已經(jīng)到中年、缺少游戲時間但氪金能力強(qiáng)的玩家而言不失為一種選擇，其核心要義和當(dāng)年各種傳奇類游戲一刀999來吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和較低研發(fā)成本上來看，其層出不窮也就不足為奇。

廣大大數(shù)據(jù)研究院分析師胡小璐也向本報記者分析，依托于微信、抖音等超級APP讓小游戲擁有天然的流量優(yōu)勢，小游戲內(nèi)設(shè)置的分享復(fù)活、分享得道具、好友榜排名、本地榜排名等機(jī)制，促進(jìn)玩家自發(fā)傳播安利，大大提高營銷效率與買量轉(zhuǎn)化率。

“有不少中重度APP手游也陸續(xù)開發(fā)上線小游戲版本，方便老玩家隨時開玩也有利于吸引更多邊緣玩家。”胡小璐進(jìn)一步分析，小游戲的發(fā)展路線也比過去更加多元化，既能測試玩法，開發(fā)小游戲后再上線APP版本，成績突出的中重度游戲也樂于開發(fā)、移植小游戲版本再做一波增收，4399更是打響了小游戲出海第一槍，使得小游戲出海成為2024游戲行業(yè)最大“藍(lán)海”。

小游戲變身游戲大廠收入增量

小游戲此前多由小游戲廠商開發(fā)，時常青黃不接，熱度也難以為繼，而隨著頭部游戲大廠紛紛涌入該賽道，小游戲的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

據(jù)記者了解，頭部游戲廠商世紀(jì)華通、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)等先后進(jìn)入到小游戲領(lǐng)域，在開發(fā)全新的小游戲之外，不少游戲公司更是將長線IP進(jìn)行了小游戲化。

目前，巨人網(wǎng)絡(luò)最主要的兩條產(chǎn)品線分別為“征途”系列和《球球大作戰(zhàn)》。巨人網(wǎng)絡(luò)在2024年帶著運(yùn)營19年的“征途”IP切入小程序游戲賽道，其爆款新游戲《王者征途》實(shí)現(xiàn)小程序端的突破，自2024年2月上線小程序平臺以來，引入超2500萬新增用戶，全年貢獻(xiàn)流水6億元。《原始征途》小程序也在2025年1月正式開啟買量投放，亦貢獻(xiàn)可觀的增量流水，助力用戶擴(kuò)圈。

巨人網(wǎng)絡(luò)管理層在4月30日的投資者關(guān)系活動中表示，“從用戶調(diào)研來看，征途小程序的新用戶占比更大，用戶進(jìn)入量比端游和手游高幾個數(shù)量級；關(guān)于征途的流水占比，不同產(chǎn)品的小程序占比不一樣。以《原始征途》為例，目前，小程序占比大概在20%到30%。”

“我們通過小程序擴(kuò)量發(fā)現(xiàn)‘征途 IP’市場具有較大潛力，并且近期有大幅度增量，吸引了許多年輕用戶。”上述巨人網(wǎng)絡(luò)管理層還表示，因此，公司計劃把握這個機(jī)會，探索更多拓展“征途 IP”及新形式的可能性；新產(chǎn)品還處于預(yù)研階段，后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)完成度更高后再進(jìn)行信息同步。

由于全年運(yùn)營態(tài)勢平穩(wěn)，小程序游戲業(yè)務(wù)爆發(fā)增長，投資收益較去年則有顯著改善，巨人網(wǎng)絡(luò)2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.23億元，同比持平，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.25億元，同比增長31.15%。

A股游戲巨頭世紀(jì)華通更是依靠小程序游戲大賺，其全資子公司點(diǎn)點(diǎn)互動研發(fā)的《無盡冬日》在2024年相繼上架了小程序游戲版本和App版本。據(jù)世紀(jì)華通今年2月發(fā)布的相關(guān)公告，《無盡冬日》等微信小游戲在騰訊渠道賺了約22.45億元。

胡小璐告訴記者，目前小游戲變現(xiàn)主要還是IAA（廣告）、IAP（內(nèi)購）、混變（廣告+內(nèi)購）這3種，“免費(fèi)看廣告提高普通玩家留存率，付費(fèi)道具則為大R用戶提供更多消費(fèi)途徑和價值感，像腦洞益智類小游戲多是IAA變現(xiàn)，游戲內(nèi)容越少、玩法越固定、付費(fèi)形式就越單一，而游戲內(nèi)容越多，能加入的付費(fèi)元素也就越多，像中重度手游就多用混合變現(xiàn)。”

張書樂則分析，目前而言，小游戲收入途徑?jīng)]有改變，如果沒有版號，小游戲無法直接收費(fèi)或增值付費(fèi)，更多的要靠廣告來賺錢，或者是作為同名端游的小游戲版，加上體量小，游戲體驗也偏于單一。“出海成為小游戲通過直接充值吸金的好方向，此外國外游戲廠商缺少小游戲布局，國內(nèi)公司完全可以走當(dāng)年手游填補(bǔ)海外品類空白之路，再下一城。”張書樂如是分析。

此外，三七互娛的小游戲《尋道大千》上線一年，通過IP聯(lián)動、組隊社交等方式實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營，截至2024年8月27日仍位列微信小游戲暢銷榜Top2，為三七互娛在小游戲賽道奠定了成熟的方法論基礎(chǔ)，自研斗羅IP小游戲《靈魂序章》通過對IP內(nèi)容的解構(gòu)與小游戲玩法的創(chuàng)新融合，上線后也表現(xiàn)出強(qiáng)勁潛力，進(jìn)一步鞏固公司在小游戲賽道競爭優(yōu)勢。

在2025年初，三七互娛的《時光大爆炸》《英雄沒有閃》等多款產(chǎn)品已陸續(xù)上線，其中《時光大爆炸》躋身微信小游戲暢銷榜第4名，《英雄沒有閃》上線后迅速沖進(jìn) iOS 暢銷榜前五，并登頂微信小游戲暢銷榜，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。

對于小游戲未來的市場前景。張書樂認(rèn)為，大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化，“小游戲本質(zhì)上是5年前的手游（有客戶端）在技術(shù)升級之下平行移植過來的產(chǎn)品，也形成了一種對此類游戲有黏性的用戶的遷移；同時，小游戲的獲取便捷、操作簡潔和社交傳播屬性，又讓一些低頻游戲玩家變?yōu)楦哳l小游戲玩家，一些非游戲玩家也加入游戲娛樂之中，都讓其具有了增量市場屬性。”