LV、迪奧漲價應對關稅？品牌稱為常規調價 消費者反應平淡

4月15日，LV官網顯示部分產品調價，其中Speedy trunk 20從23500元上漲至24400元，漲了900元；Diane法棍包從18600元上漲至19200元，漲了600元。截至發稿前，Neverfull、Carryall等經典包型官網顯示尚未漲價。Dior迪奧也在4月16日進行調價，大多數包包漲價500元-2000元。Dior官方銷售人員向媒體表示，此次漲價是集團每年兩次的常規價格上調。在4月15日的財報業績電話會上，LVMH管理層承認集團將考慮漲價應對美國的關稅，現階段正設法控制管理及行政費用，擁有調整市場營銷成本的空間。

其實跟以往的漲價“流程”一樣，在官方正式漲價幾天前，消息都會在社交平臺提前傳播和討論，但與上一次LV漲價引起搶購熱潮相比，此次漲價社交平臺表現較為冷淡，很多網友在評論區表示已經“脫敏”或者放棄購買。據南都此前報道，近三年來，LV已經至少調價10次，平均每年三次，基本都是年初、年中和年底。而同屬LVMH集團的Dior也會跟進漲價，有數據顯示，經典款Dior中號手袋的價格自2020年起上漲了51%，而同期制造成本僅上漲18%。消費者為該產品支付的價格是其制造成本的15倍，高于2020年的12倍。4月16日的調價幅度較高的是近兩年比較流行的馬鞍包，原價32500元，現價34500元。Dior中號手袋調價前51000元，現價52000元。

根據伯恩斯坦研究公司的數據顯示，從2020年到2023年，Dior、Chanel、Prada、LV、Gucci、愛馬仕、Burberry等品牌的價格上漲幅度從18%到66%不等。

業內認為，在未來幾個月，美國關稅政策對奢侈品集團的影響會漸漸顯現，核心高消費群體不會受到太大影響，因為富裕階層通常更能承受溢價。但是金融市場動蕩、產品價格上漲都會打擊邊際消費群體和新興消費群體的消費欲望和信心，所以對奢侈品挖掘新客群，刺激新需求，提升銷售額的沖擊會比較突出。預計奢侈品在短期內會將重心圍繞在鞏固核心高消費客群，提升VIC客戶的專屬服務與體驗。

據南都此前報道，LVMH集團4月15日公布了2025年第一季度財報，業績表現遠低于市場預期。集團銷售額同比下跌3%至203億歐元，低于市場預期的2%升幅。涵蓋LV、Dior等品牌的核心時裝皮具部門有機銷售額同比下滑5%至101億歐元，低于市場預期的1%增長。該部門占集團近一半營收、貢獻超75%利潤。包括中國在內的亞太市場銷售額暴跌11%，貢獻占比從去年同期33%下降至30%。美國市場銷售額下跌3%，日本市場下跌1%。歐洲市場上漲2%，成為第一季度唯一增長的地區。

受第一季度業績不及預期影響，LVMH股價在財報發布當天大跌7.9%，市值降至2465億歐元，創下自2020年11月以來的最低水平。而愛馬仕股價則基本持平，市值達到2481億歐元，超越LVMH，首次成為全球市值最高的奢侈品集團。愛馬仕2月底在日本市場之外的所有市場都進行了調價。歐盟的漲幅在4.5%左右，美國市場的平均漲幅在7%。其中：美國漲幅最高的為Herbag Zip Cabine和Garden Party 49，兩者的漲幅均高達12%；歐盟漲幅最高的為Kelly To Go，漲幅為8%，其次為Mini Kelly II，漲幅為7.5%。據悉日本市場下個月的漲價幅度將超過10%。

花旗銀行的奢侈品定價跟蹤系統（Luxury Pricing Tracker）分析了分布在歐洲大陸、英國、美國、中國、日本和阿聯酋六大市場的18家奢侈品牌產品的價格變化，約代表了奢侈品行業近80%的銷售額。普拉達于2月末對近45%產品組合提價約4%。巴黎世家同期對約25%產品線實現平均4%的漲幅。歐米茄價格則以約6%的平均漲幅覆蓋10%產品線，推動該品牌年內整體價格在35%產品線上累計上漲約5%。歷峰集團旗下珠寶品牌梵克雅寶與卡地亞也相繼確認將在2025年5月啟動新一輪產品價格調整。

在美國特朗普政府“關稅風暴”沖擊下，奢侈品上市公司的股價遭受重創。匯豐銀行將2025年全球高端消費品行業盈利增長預期從5%下調至零增長。伯恩斯坦研究公司則更為悲觀，將此前對行業全年增長預期的增長5%下調為負增長2%。

根據貝恩公司與意大利奢侈品制造商行業協會Altagamma聯合發布的報告，在全球奢侈品行業遇冷趨勢下，奢侈品消費者數量在過去兩年里約減少了5000萬，年輕消費者的流失尤為顯著，許多年輕消費者選擇減少奢侈品購買或愈加注重產品性價比。目前全球奢侈品消費者約有4億，其中VIC客戶占比不到1%，卻貢獻了高達30%的奢侈品牌收入。