LV、迪奧漲價(jià)應(yīng)對(duì)關(guān)稅？品牌稱為常規(guī)調(diào)價(jià) 消費(fèi)者反應(yīng)平淡

4月15日，LV官網(wǎng)顯示部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)，其中Speedy trunk 20從23500元上漲至24400元，漲了900元；Diane法棍包從18600元上漲至19200元，漲了600元。截至發(fā)稿前，Neverfull、Carryall等經(jīng)典包型官網(wǎng)顯示尚未漲價(jià)。Dior迪奧也在4月16日進(jìn)行調(diào)價(jià)，大多數(shù)包包漲價(jià)500元-2000元。Dior官方銷售人員向媒體表示，此次漲價(jià)是集團(tuán)每年兩次的常規(guī)價(jià)格上調(diào)。在4月15日的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)電話會(huì)上，LVMH管理層承認(rèn)集團(tuán)將考慮漲價(jià)應(yīng)對(duì)美國(guó)的關(guān)稅，現(xiàn)階段正設(shè)法控制管理及行政費(fèi)用，擁有調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷成本的空間。

其實(shí)跟以往的漲價(jià)“流程”一樣，在官方正式漲價(jià)幾天前，消息都會(huì)在社交平臺(tái)提前傳播和討論，但與上一次LV漲價(jià)引起搶購(gòu)熱潮相比，此次漲價(jià)社交平臺(tái)表現(xiàn)較為冷淡，很多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示已經(jīng)“脫敏”或者放棄購(gòu)買。據(jù)南都此前報(bào)道，近三年來(lái)，LV已經(jīng)至少調(diào)價(jià)10次，平均每年三次，基本都是年初、年中和年底。而同屬LVMH集團(tuán)的Dior也會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)，有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)典款Dior中號(hào)手袋的價(jià)格自2020年起上漲了51%，而同期制造成本僅上漲18%。消費(fèi)者為該產(chǎn)品支付的價(jià)格是其制造成本的15倍，高于2020年的12倍。4月16日的調(diào)價(jià)幅度較高的是近兩年比較流行的馬鞍包，原價(jià)32500元，現(xiàn)價(jià)34500元。Dior中號(hào)手袋調(diào)價(jià)前51000元，現(xiàn)價(jià)52000元。

根據(jù)伯恩斯坦研究公司的數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2023年，Dior、Chanel、Prada、LV、Gucci、愛(ài)馬仕、Burberry等品牌的價(jià)格上漲幅度從18%到66%不等。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在未來(lái)幾個(gè)月，美國(guó)關(guān)稅政策對(duì)奢侈品集團(tuán)的影響會(huì)漸漸顯現(xiàn)，核心高消費(fèi)群體不會(huì)受到太大影響，因?yàn)楦辉ｋA層通常更能承受溢價(jià)。但是金融市場(chǎng)動(dòng)蕩、產(chǎn)品價(jià)格上漲都會(huì)打擊邊際消費(fèi)群體和新興消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望和信心，所以對(duì)奢侈品挖掘新客群，刺激新需求，提升銷售額的沖擊會(huì)比較突出。預(yù)計(jì)奢侈品在短期內(nèi)會(huì)將重心圍繞在鞏固核心高消費(fèi)客群，提升VIC客戶的專屬服務(wù)與體驗(yàn)。

據(jù)南都此前報(bào)道，LVMH集團(tuán)4月15日公布了2025年第一季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。集團(tuán)銷售額同比下跌3%至203億歐元，低于市場(chǎng)預(yù)期的2%升幅。涵蓋LV、Dior等品牌的核心時(shí)裝皮具部門有機(jī)銷售額同比下滑5%至101億歐元，低于市場(chǎng)預(yù)期的1%增長(zhǎng)。該部門占集團(tuán)近一半營(yíng)收、貢獻(xiàn)超75%利潤(rùn)。包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)銷售額暴跌11%，貢獻(xiàn)占比從去年同期33%下降至30%。美國(guó)市場(chǎng)銷售額下跌3%，日本市場(chǎng)下跌1%。歐洲市場(chǎng)上漲2%，成為第一季度唯一增長(zhǎng)的地區(qū)。

受第一季度業(yè)績(jī)不及預(yù)期影響，LVMH股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天大跌7.9%，市值降至2465億歐元，創(chuàng)下自2020年11月以來(lái)的最低水平。而愛(ài)馬仕股價(jià)則基本持平，市值達(dá)到2481億歐元，超越LVMH，首次成為全球市值最高的奢侈品集團(tuán)。愛(ài)馬仕2月底在日本市場(chǎng)之外的所有市場(chǎng)都進(jìn)行了調(diào)價(jià)。歐盟的漲幅在4.5%左右，美國(guó)市場(chǎng)的平均漲幅在7%。其中：美國(guó)漲幅最高的為Herbag Zip Cabine和Garden Party 49，兩者的漲幅均高達(dá)12%；歐盟漲幅最高的為Kelly To Go，漲幅為8%，其次為Mini Kelly II，漲幅為7.5%。據(jù)悉日本市場(chǎng)下個(gè)月的漲價(jià)幅度將超過(guò)10%。

花旗銀行的奢侈品定價(jià)跟蹤系統(tǒng)（Luxury Pricing Tracker）分析了分布在歐洲大陸、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、日本和阿聯(lián)酋六大市場(chǎng)的18家奢侈品牌產(chǎn)品的價(jià)格變化，約代表了奢侈品行業(yè)近80%的銷售額。普拉達(dá)于2月末對(duì)近45%產(chǎn)品組合提價(jià)約4%。巴黎世家同期對(duì)約25%產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)平均4%的漲幅。歐米茄價(jià)格則以約6%的平均漲幅覆蓋10%產(chǎn)品線，推動(dòng)該品牌年內(nèi)整體價(jià)格在35%產(chǎn)品線上累計(jì)上漲約5%。歷峰集團(tuán)旗下珠寶品牌梵克雅寶與卡地亞也相繼確認(rèn)將在2025年5月啟動(dòng)新一輪產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。

在美國(guó)特朗普政府“關(guān)稅風(fēng)暴”沖擊下，奢侈品上市公司的股價(jià)遭受重創(chuàng)。匯豐銀行將2025年全球高端消費(fèi)品行業(yè)盈利增長(zhǎng)預(yù)期從5%下調(diào)至零增長(zhǎng)。伯恩斯坦研究公司則更為悲觀，將此前對(duì)行業(yè)全年增長(zhǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)5%下調(diào)為負(fù)增長(zhǎng)2%。

根據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，在全球奢侈品行業(yè)遇冷趨勢(shì)下，奢侈品消費(fèi)者數(shù)量在過(guò)去兩年里約減少了5000萬(wàn)，年輕消費(fèi)者的流失尤為顯著，許多年輕消費(fèi)者選擇減少奢侈品購(gòu)買或愈加注重產(chǎn)品性價(jià)比。目前全球奢侈品消費(fèi)者約有4億，其中VIC客戶占比不到1%，卻貢獻(xiàn)了高達(dá)30%的奢侈品牌收入。