隨著“雙11”臨近，黃金消費市場迎來節日大促。中國證券報·中證金牛座記者近日實地走訪黃金消費市場發現，各大品牌黃金推出一系列優惠措施。
此外，不少品牌推出生肖新品，并對龍年限定款進行打折處理。
周生生“雙11”活動為每克減50元，指定IP系列打九折。老鳳祥每克也優惠50元。
一些二線品牌優惠力度較大。例如，詩普琳每克優惠100元，工本費打6折，折舊費全免。
但從現場銷售情況看，消費者購金、看金的熱情整體較為平淡。
“如果不優惠，目前的報價是811元/克。近期，價格在高位整體較為平穩。”周大生門店銷售人員告訴記者。
值得一提的是，為了迎合消費者需求，在金價高企的背景下，不少品牌推出1克定投類產品。
“目前賣得比較好的是小克重的產品，1克的產品最近比較受追捧。為了迎合市場需求，一些品牌還推出黃金貼紙，每張幾十元。目前我們還沒有賣這類貼紙類產品，但有不少消費者來咨詢這類小克重產品。”走訪過程中，有銷售人員告訴記者。
世界黃金協會10月30日發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，從需求端來看，三季度全球金飾消費總量同比下降12%至459噸，科技行業用金需求量同比增長7%至83噸。三季度中國市場金飾需求為103噸，較二季度反彈19%，但在高金價壓制下，金飾消費同比下降34%，較過去10年平均水平低36%。
市場分析人士認為，今年以來，黃金價格的快速上漲是影響黃金消費量的主要原因。中國黃金協會表示，前三季度，黃金價格一路上漲，黃金首飾消費受到明顯影響。直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發展，拉動了小克重黃金首飾消費增長。三季度，金價持續高位波動及上漲預期增加，實物黃金消費有所回落，但總體上看，前三季度溢價相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長。
展望四季度消費市場，世界黃金協會中國區CEO王立新認為，中國四季度金飾需求將繼續環比回升，但同比疲軟態勢或將持續。四季度通常為婚禮舉辦的旺季，婚禮的增多，外加黃金零售商為明年1月底春節假期而進行的補貨，預計將共同促進四季度的金飾需求。
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