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北京時間9月10日凌晨1點，蘋果公司舉行的秋季新品發布會上，全新的iPhone17系列、Apple Watch 以及 A
北京時間9月10日凌晨1點，蘋果公司舉行的秋季新品發布會上，全新的iPhone17系列、Apple Watch 以及 AirPods 登臺亮相。“在 Apple，設計是一切的原點。”庫克在本場發布會的開場白中如是表示。此次發布會上，蘋果同步推出的 iPhone Air 是其迄今為止最薄的機型，厚度僅為 5.6毫米。
雖然輕薄，但是它身藏高能內核。該機搭載了新款 A19 Pro 處理器，以及蘋果自研的新款調制解調器C1x，其速度是C1 的兩倍。同時還引入了蘋果設計的N1芯片，支持Wi-Fi 7、藍牙6.0和Thread網絡，還引入了C1X蘋果自研調制解調器。
同時，該機引入eSIM技術。該技術在中國大陸地區的落地進度如何？記者從蘋果官網獲悉的回答為：要在中國大陸的iPhone Air上激活eSIM，您必須擁有支持中國大陸的eSIM的iPhone型號,并訪問中國聯通商店。中國聯通是iPhone唯一受支持的eSIM運營商。值得注意的是，蘋果官網也表示，在中國大陸支持eSIM的支持iPhone型號為iPhone Air。
讓果粉激動的是，標準版iPhone也用上高刷了！ iPhone 17 系列，首次在非Pro型號上搭載了 ProMotion 技術，而此前這是Pro系列的獨享。軟件上比較關注的是，增添“人物居中”功能的前置攝像頭，這同時也是 iPhone 上首款方形前置攝像頭傳感器，提供了更寬的視野，照片分辨率高達1800萬像素。
iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 中全新設計以熱鍛鋁金屬一體成型機身為核心，將性能、電池容量和耐用性全面拉滿。其中，拍攝作為Pro系列的重點，影像升級比較明顯，三顆鏡頭全部為4800萬像素。長焦鏡頭支持8倍光學變焦和40倍數碼變焦。光學變焦范圍達到 16 倍，取景構圖時能拍得更遠。
蘋果還為AirPods Pro 3帶來了具備AI支持的實時翻譯功能。主動降噪功能會降低說話者的音量，并以您偏好的語言將音頻播放給您。同時，它還具備心率監測功能。現在，在運動時測心率和卡路里，不戴Apple Watch，只戴蘋果耳機也能實現了。Apple Watch一直主打的健康功能。Series 11具備高血壓檢測功能，同時還支持更快的 5G 蜂窩網絡速度。
價格上，蘋果中國官網顯示，iPhone 17（最低256GB版本）的起售價為5999元人民幣，iPhone Air為7999元，iPhone17 Pro為8999元，iPhone17 Pro Max為9999元。其中，價格最高的為2TB版的iPhone 17 Pro Max，售價達17999元。
資本市場上，蘋果股價當日收跌1.48%。
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