界面新聞記者 | 武冰聰
在經歷了15年的籃球職業生涯之后，2025年8月31日，林書豪宣布退役。
這個來自哈佛大學經濟系的高材生，曾是NBA選秀大會上無人問津的華裔后衛，被認為有多項技術短板，但他也曾在紐約尼克斯創造席卷全球的“林來瘋”現象。
林書豪手握頂級運動品牌、汽車品牌的合作，獲得個人商業價值的不斷突破。2012年時，有媒體稱，他就像一支IPO后市盈率幾何倍增長的新股。
他是史上首位千萬級亞裔控衛，在NBA征戰9個賽季，代表多倫多猛龍獲得總冠軍戒指。當一代傳奇球星宣布退役，他不同階段或甜蜜或痛苦的故事，都已經成為了美麗的回憶。
打破刻板印象，華裔學霸也是籃球明星
時間回到2012年2月4日，身著紐約尼克斯隊17號球衣的林書豪走進了麥迪遜花園球場。他是一名在聯盟中籍籍無名的替補后衛，領著76萬美元年薪。
與他相比，當年的紐約尼克斯陣營中有著卡梅隆·安東尼、斯塔德邁爾等球星，其中后者更是手握5年1億美元的頂薪合約。
神奇的事情發生了，比賽當天以替補身份出場的林書豪獲得25分7助攻，賽后他甚至對自己的表現感到震驚。
奇跡還在延續，在此后的比賽中，林書豪接連得分上雙。2月10日，在對陣聯盟擁有科比、加索爾的頂級強隊湖人時，他得到了38分7助攻，現場球迷開始喊“MVP（最有價值球員）”。
屬于林書豪的時代到來了。他被稱為“林來瘋”（ Linsanity），這是“Lin（林）”和“Insanity（瘋狂）”組成的新詞。根據外媒整理，NBA球迷形容林書豪的雙關語還包括“林灰姑娘”（Linderella）、“林驚奇”（Lincredible）和“超級林天堂”（Super Lintendo），以此來形容林書豪起初不被人看好，卻能持續在聯賽中取得突出表現。
距離“林來瘋”時代已經過去了13年，我們該如何描述林書豪當時的影響力呢？CBA北京首鋼隊球迷優優告訴界面新聞，2012年，她在北京的一所985高校讀大二，英語外教準備的課堂討論話題是“中國能擁有像林書豪一樣，讀名校、打球出色的籃球運動員嗎？”
優優記得，一名同學提出的觀點是“中國已經擁有了姚明”。當時從NBA回國的姚明，已經入學上海交通大學讀本科。雖然每個人對議題的觀點不同，但可以看出，林書豪的影響力已經快速傳導到大洋彼岸，中國學生的課堂里。
只不過，當時的優優想不到，林書豪有一天也會征戰CBA，成為北京首鋼后馬布里時代的核心球星。
8月31日，林書豪退役話題登頂微博熱搜榜首，關注到此消息后，界面新聞記者以個人名義通過社交媒體發帖，收集球迷對于林書豪的記憶。有人稱他是“華人第一控衛”，也有人說他傳奇的經歷連日本動漫《灌籃高手》都不敢這么畫。
能讓這么多人記住他的名字，是因為林書豪打破了許多人對亞裔后衛、對學霸的刻板印象。
亞洲人很難在NBA的后衛線上打出名堂，在面對體能充沛、更善于身體對抗的歐美球員時，亞裔球員不占據絕對優勢。
2010年的NBA選秀大會，全部30支球隊都沒有挑中這個22歲的哈佛學生。當時ESPN認為林書豪不算一個純控衛，且遠投命中率低，同時他需要提高組織能力。
在強手如云的NBA，傳統籃球名校的學子更容易受到聯盟青睞。比如北卡羅來納大學曾為NBA輸送邁克爾·喬丹，2025年NBA選秀狀元弗拉格則來自名校杜克大學。然而，在林書豪之前，哈佛大學的上一個NBA球員可以追溯到1954年。
落選后，林書豪選擇用夏季聯賽證明自己，場均9.8分、3.2籃板的表現，讓金州勇士給他提供了一份47萬美元合同。林書豪成為首位在NBA比賽的美籍華人，但在新秀賽季中，他一共只打了284分鐘比賽。
2011年底，金州勇士為了調整球隊薪資將林書豪釋出，經過輾轉，他被交易到紐約尼克斯。林書豪在NBA的職業生涯可以用一波三折來形容。
據統計，林書豪在NBA一共征戰了9個賽季，先后效力于勇士、尼克斯、火箭、湖人、黃蜂、籃網、老鷹和猛龍。林書豪經歷過裁員、下放發展聯盟、傷病，但也在2018-19賽季隨猛龍隊奪得NBA總冠軍。
一名曾生活在加拿大的NBA球迷告訴界面新聞，猛龍奪冠時隊伍中最重要的球員是倫納德，而林書豪只是球隊中的“非擔當型角色”。
“我曾經長期處于被裁、被交易的流言里，我不大擔心?！绷謺缹β迳即壝襟w說，只因為有種精神能量在支撐著他。
他從NBA賺走了6571萬美元
NBA商業化運營較為成熟，良好的運動成績勢必會給球員帶來更高的商業價值。
經歷過2012年的“林來瘋”時刻，林書豪被運動品牌盯上了。
一部分關注的目光來自美國本土，另一部分則來自中國。在姚明之后，中國觀眾再次因為一個華裔面孔開始蹲守NBA轉播。林書豪祖籍福建，家中祖先在明朝渡海赴臺，他的父母則都是土生土長的中國臺灣彰化人。林書豪在面對媒體時認同自己“Chinese”的華人身份。
2012年，路透社引述的報道稱，姚明退役之后，這些愿意高價體育營銷的品牌并未找到合適的替代者，劉翔及李娜也僅占用了它們預算中的很小一部分。林書豪的橫空出世曾促使耐克、安踏、匹克等公司迅速召開緊急會議商討相關代言事宜。
據公開信息，林書豪曾合作過的運動品牌包括耐克、阿迪達斯、特步等，此外他也與沃爾沃汽車、外賣平臺Uber Eats等合作。
在與沃爾沃的合作中，雙方都沒有透露這份代言合同的價值，但有媒體爆料稱，合同為兩年400萬美元左右。
與運動品牌簽約的過程則更加復雜，當時作為NBA中國合作伙伴的匹克早就接觸過林書豪，還曾送給他專用鞋試穿。市場消息稱，李寧、安踏、361°等中國體育用品企業也曾對林書豪產生興趣。不過，在林來瘋時期，林書豪的合作伙伴則是耐克。
據外媒報道，在他成為紐約尼克斯先發球員之后不到三周的時間，至少有7本關于林書豪的電子書出版。后來在中國紅極一時的美國連鎖餐廳“Shake Shack”，當年推出了一款“林書豪”主題飲品“JeremyLin-Mint”。
據《福布斯》雜志估算，2012年時林書豪個人市場價值已達到1400萬美元。
但林書豪表示，在林來瘋時期他曾拒絕掉數千萬美元的代言機會，“我確實認為我的目的是打籃球、打好籃球”，且稱籃球之外的商業生意“絕對不是我的首要工作，而是次要的”。
當時有媒體稱，林書豪就像是一支IPO后市盈率幾何倍增長的新股。
球員的主戰場仍然是球場，良好的運動表現也為林書豪打開了薪資空間。他在火箭拿下3年2500萬合同，成為史上首位千萬級亞裔控衛。在NBA的9個賽季里，林書豪的總薪資達到了6571萬美元。
“林來瘋”的下一站是哪里？
林書豪是在拿到了NBA總冠軍戒指之后離開聯盟的，當時他已經出現數據下滑，成為輪換球員。
2019年8月27日，林書豪以稅后年薪300萬美元與北京首鋼簽約，新賽季以外援身份出戰CBA聯賽。這時，生于1988年的林書豪已經31歲，首場比賽交出25分、9助攻、6籃板的數據。只不過，打完一個賽季后，他還想嘗試沖擊NBA。
經歷赴美、重返CBA之后，林書豪前往中國臺灣打球。2023年9月14日，林書豪加盟新北國王隊，與弟弟林書緯當隊友。2025年，他率領新北國王隊蟬聯聯賽冠軍，兄弟二人一起捧起了冠軍獎杯。
盡管已經走到了職業生涯的末期，林書豪仍然憑借此前積累的知名度，受到品牌青睞，其商業價值仍在延續。近期他在Instagram中發布了與法國運動鞋品牌帕拉丁的合作宣傳照。此外，2020年，林書豪擔任COACH男士產品系列代言人。他自2024年9月擔任電梯品牌永佳捷擔任代言人。2025年，作為特步品牌代言人，林書豪與特步合作推出個人籃球鞋JLIN6。
在宣布退役時，林書豪稱：“過去的15年職業生涯，我明確的知道有一天我會需要離開，但現在真的到了要和籃球說再見的時候，這仍然是我這輩子做過的最難的決定。”
回顧林書豪15年的職業生涯，他經歷過賽場上的萬丈榮光，也感受到競技體育的無比殘酷。
在宣布退役之后，林書豪并沒有透露具體的未來規劃。據公開資料，2024年8月林書豪表示兒子已出生。2025年2月4日，NBA宣布林書豪出任2月14日NBA新秀挑戰賽G聯盟隊（Team G League）教練。
2025年，林書豪還會在個人Instagram上回憶起那個一戰成名的夏天，以此來表達對籃球的熱愛。每一個球員都會老去，但他們寫下的故事卻被一代代球迷銘記。
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