重慶啤酒上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)0.95% 產(chǎn)品線延伸至非啤酒品類(lèi)

盡管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭——重慶啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“重慶啤酒”）依舊積極擁抱變化、洞察機(jī)會(huì)、優(yōu)化策略、強(qiáng)化執(zhí)行，在存量市場(chǎng)中探尋新的盈利增長(zhǎng)空間。

8月15日，在位于新疆的烏蘇烏魯木齊酒廠，重慶啤酒2025年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)在此召開(kāi)。會(huì)議室內(nèi)，公司管理層向機(jī)構(gòu)投資者、媒體等詳細(xì)介紹了上半年公司的經(jīng)營(yíng)情況。

據(jù)公司披露的半年報(bào)，上半年中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量1904.4萬(wàn)千升，同比下降0.3%。公司同期實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量180.08萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.95%，優(yōu)于行業(yè)表現(xiàn)。同期，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.39億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.65億元。

拓寬消費(fèi)邊界

上半年推出近30款產(chǎn)品

“公司在2025年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量將近1%的增長(zhǎng)，主要受益于春節(jié)期間的需求拉動(dòng)，渠道的拓寬，尤其是非現(xiàn)飲渠道的拓寬。”重慶啤酒總裁李志剛表示，總體來(lái)看，雖然現(xiàn)飲渠道依然比較疲弱，但公司為積極拓展非現(xiàn)飲市場(chǎng)，已加大了部分品牌的投入。

按產(chǎn)品檔次劃分，重慶啤酒旗下產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)格8元及以上為高檔產(chǎn)品，消費(fèi)價(jià)格大于等于4元小于8元為主流產(chǎn)品，消費(fèi)價(jià)格4元以下為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。

半年報(bào)顯示，上半年公司高檔產(chǎn)品、主流產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.65億元、31.45億元、1.95億元。其中，主流產(chǎn)品營(yíng)收微降0.92%，高檔產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的營(yíng)收分別增長(zhǎng)0.04%、5.39%。據(jù)管理層介紹，得益于公司持續(xù)推動(dòng)渠道拓展，高檔產(chǎn)品銷(xiāo)量取得增長(zhǎng)。但由于投入加大，高檔產(chǎn)品的收入與去年基本持平。

從區(qū)域看，上半年公司西北區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.96億元，同比增長(zhǎng)1.75%，中區(qū)、南區(qū)營(yíng)收略有下滑。重慶啤酒管理層表示：“西北區(qū)因旅游帶動(dòng)收入增長(zhǎng)，南區(qū)、中區(qū)受外部競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)環(huán)境影響，收入承壓。”

面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，重慶啤酒加快創(chuàng)新步伐，上半年推出近30款新品，以及數(shù)十個(gè)新包裝，既涵蓋精釀、茶啤、1L裝（一升容量的拉罐產(chǎn)品）等契合中國(guó)啤酒行業(yè)趨勢(shì)的品類(lèi)，也將產(chǎn)品線延伸至果味汽水、能量飲料、蘇打汽水等非啤酒品類(lèi)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化飲品的需求。

公司認(rèn)為，積極嘗試產(chǎn)品創(chuàng)新，在豐富消費(fèi)選擇的同時(shí)，為品牌活力與市場(chǎng)拓展創(chuàng)造更多可能，并為公司發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。以啤酒品類(lèi)為例，公司重點(diǎn)發(fā)力1L裝和精釀，針對(duì)多人暢飲、聚會(huì)聚餐等消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)拓展消費(fèi)群體。

加大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌與場(chǎng)景雙驅(qū)動(dòng)，同樣是重慶啤酒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。據(jù)重慶啤酒透露，2025年上半年，公司圍繞本地文化與消費(fèi)場(chǎng)景雙向發(fā)力，不斷拓展品牌溝通邊界，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

例如，本地品牌方面，“烏蘇”在新疆天馬節(jié)期間升級(jí)品牌IP，助力推廣新疆文旅名片。重慶品牌結(jié)合本地特色，在重慶、宜賓、遵義等地舉辦啤酒節(jié)活動(dòng)，持續(xù)強(qiáng)化品牌形象。國(guó)際品牌方面，“嘉士伯”持續(xù)強(qiáng)化與足球、美食場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，持續(xù)拓展品牌影響力。

持續(xù)加大非現(xiàn)飲渠道投入力度

業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的交流互動(dòng)環(huán)節(jié)，投資者對(duì)于非現(xiàn)飲渠道的細(xì)分情況、新品上市后的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)情況、后續(xù)飲料的布局規(guī)劃等問(wèn)題十分關(guān)注。

重慶啤酒管理層認(rèn)為，雖然現(xiàn)飲渠道在第二季度表現(xiàn)疲軟，但非現(xiàn)飲渠道的罐化率保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。第二季度包括烏蘇、1664、嘉士伯在內(nèi)的多款產(chǎn)品罐化率均保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)。后續(xù)，公司會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋合理加大非現(xiàn)飲渠道的投放力度，尤其會(huì)持續(xù)推出新品，推進(jìn)非現(xiàn)飲的高端化。

對(duì)于新品推出后的市場(chǎng)反饋情況，管理層透露，1L裝的烏蘇精釀在新疆市場(chǎng)已取得非常良好的口碑，接下來(lái)會(huì)在全國(guó)市場(chǎng)突破。

非啤酒品類(lèi)方面，除了在重慶、新疆推出“天山鮮果莊園”橙味汽水，重慶啤酒發(fā)布的首款能量飲料“電持”，已率先在新疆上市；“保斯達(dá)”蘇打汽水全新纖體罐系列上市，在延續(xù)經(jīng)典原味的同時(shí)引入香草口味。

對(duì)此，管理層談道，能量飲料“電持”“天山鮮果莊園”橙味汽水在新疆的鋪貨量非常好，動(dòng)銷(xiāo)相當(dāng)穩(wěn)定。目前，“天山鮮果莊園”橙味汽水也已進(jìn)入重慶的火鍋、燒烤、小酒館等現(xiàn)飲渠道，下一步將研究口味適時(shí)推出新品。

上述管理層表示，新品的上市時(shí)間比較短，相關(guān)產(chǎn)品還在持續(xù)改進(jìn)中，公司接下來(lái)會(huì)探索新的包裝、新的口味，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。尤其對(duì)于飲料的后續(xù)規(guī)劃，管理層透露，現(xiàn)階段公司在做一些飲料的新嘗試，后續(xù)會(huì)根據(jù)消費(fèi)訴求，對(duì)應(yīng)地推出新舉措，希望會(huì)有更多新產(chǎn)品出現(xiàn)。

針對(duì)飲料的產(chǎn)能供應(yīng)能力，管理層特別強(qiáng)調(diào)，后續(xù)飲料的生產(chǎn)，公司旗下工廠會(huì)滿(mǎn)足相關(guān)的市場(chǎng)需求。

近期，一些白酒企業(yè)入局精釀啤酒受到市場(chǎng)關(guān)注。當(dāng)被問(wèn)及如何看待白酒企業(yè)切入啤酒市場(chǎng)的影響時(shí)，重慶啤酒管理層表示，啤酒消費(fèi)群體廣泛，公司會(huì)堅(jiān)持在啤酒以及所能觸及到的飲料品類(lèi)，不斷發(fā)力創(chuàng)新，通過(guò)高質(zhì)量產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)價(jià)的需求。

近年來(lái)，重慶啤酒持續(xù)推進(jìn)大城市計(jì)劃。對(duì)于相關(guān)進(jìn)展，管理層透露，大城市計(jì)劃在上半年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，公司會(huì)更加專(zhuān)注非現(xiàn)飲和品牌組合的變化，持續(xù)在大城市耕耘，并不斷調(diào)整投資方向，保持大城市計(jì)劃的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

此外，對(duì)于市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的會(huì)員店、折扣店、即時(shí)零售等業(yè)態(tài)，上述管理層表示，這些業(yè)態(tài)滿(mǎn)足了消費(fèi)者購(gòu)物便捷性需求，讓企業(yè)針對(duì)性付費(fèi)非現(xiàn)飲渠道，且有機(jī)會(huì)接觸到渠道的大數(shù)據(jù)，獲得精準(zhǔn)的消費(fèi)趨勢(shì)。這些信息助力廠家研發(fā)新產(chǎn)品，也會(huì)幫助公司調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

特別對(duì)于即時(shí)零售的興起，重慶啤酒管理層坦言：“即時(shí)零售是公司的重要戰(zhàn)略，公司很早進(jìn)入即時(shí)零售，并通過(guò)強(qiáng)化與各個(gè)平臺(tái)的合作，依托多產(chǎn)品組合和線下布局提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

今年，受益于大宗商品價(jià)格紅利，重慶啤酒利潤(rùn)率得以提升。展望下半年，管理層表示，今年公司還會(huì)繼續(xù)享受大宗商品價(jià)格紅利，和今年相比，預(yù)計(jì)明年不會(huì)有太大差異。“公司會(huì)持續(xù)關(guān)注，一般會(huì)提前簽約合同，以鎖定下一年的原材料、包裝材料的價(jià)格。”