8月3日消息，據彭博社報道，蘋果公司首席執行官庫克近日罕見舉行了全體員工會議，強調蘋果在人工智能（AI）領域必須取得勝利。庫克在會上明確表示：“蘋果必須做到這一點。”
《中國經營報》記者注意到，這次員工會議是緊隨近期蘋果財報電話會議后舉行的。7月31日，蘋果對外發布了2025年第二季度財報，該季度，公司營收為940.36億美元，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長9%，均超市場預期。
多位業內人士接受記者采訪時表示，從數據上來看，蘋果該季度收入利潤實現雙豐收。不過，不確定的關稅政策讓蘋果未來的業績承壓，而從長期來看，蘋果在人工智能浪潮下的動作遲緩，正成為蘋果未來發展的瓶頸。“超長待機”的庫克亟須證明蘋果在AI時代并沒有落伍。
18年30億部iPhone 關稅政策讓未來業績承壓
在自身降價促銷和中國市場國補政策的推動下，蘋果2025年第二季度業績可圈可點，財報發布后，蘋果公司的股價盤后上漲2.28%。
作為收入的核心來源，iPhone收入445.82億美元，超出分析師此前預期。庫克透露，自2007年推出以來，蘋果已累計出貨30億部iPhone，創造了新的里程碑。同時其還表示，iPhone是美國和中國城市地區最暢銷的手機。
對此，Canalys（現并入Omdia）分析師鐘曉磊表示，蘋果有一個很大的優勢就是其軟硬件生態優勢，其用戶黏性很強，用戶進入了蘋果的生態，想要再出來很難。
記者注意到，近期蘋果將會發布iPhone17系列，全新的外觀設計以及產品矩陣，被外界認為是蘋果近幾年最大的改變。此外，市場也在期待蘋果明年發布的折疊屏手機。摩根大通預計，蘋果將在2027年銷售1000萬至1500萬部折疊屏iPhone，并在2029年增加到4500萬部，到2029年帶來650億美元的營業收入。
只是，全新的設計和加入折疊屏手機市場能否激活需求，還需市場檢驗。
從全球手機市場的發展趨勢來看，多家機構給出了并不是很樂觀的預期。機構杰富瑞曾表示，今年下半年智能手機市場需求疲軟，對蘋果服務業務收入增長持謹慎態度。
除了整體行業走勢，未來全球關稅政策上的壓力，也讓蘋果業績持續承壓。在關稅政策的影響下，蘋果在今年第二季度產生了8億美元相關成本。
為了回應特朗普政府要求蘋果公司在美國創造更多就業機會的壓力，蘋果方面表示，將在底特律開設一個制造學院，同時為了降低在中國生產的iPhone比例，蘋果正逐漸把產能轉向印度。
根據研究公司Canalys的數據，今年第二季度，印度制造的智能手機總量同比增長240%，目前占美國進口智能手機的44%，而去年同期這一比例僅為13%。此前，庫克曾表示，預計最快到2026財年，面向美國市場銷售的iPhone生產線全部轉移至印度。
而在提高印度生產iPhone的比例后，美國又計劃于8月1日開始，對從印度進口的商品征收25%的關稅，關稅生效后將進一步壓榨蘋果的利潤空間。
目前來看，因關稅增加的成本，較大概率會轉移到消費者身上。有分析師估計，iPhone 17的平均物料清單(BOM)成本將上漲20至25美元，iPhone 17 Air/Pro/Pro Max的售價將上漲50美元。
庫克CEO任期超喬布斯 AI瓶頸亟待突破
在業績回升的同時，蘋果AI布局上的不順，卻導致投資人對其的耐心也越來越少。
自從去年的WWDC（蘋果全球開發者大會）后，蘋果因為發布AI策略而股價上漲，但也因為在AI領域的進展緩慢，導致其市值一直在3萬億美元附近徘徊。相比之下，英偉達和微軟的市值已先后突破4萬億美元大關。
具體到AI業務層面來看，蘋果在WWDC 2023上就展示的Apple Intelligence，目前仍僅能實現部分功能，Siri更是延期交付，蘋果在WWDC 2024上已公開承認這一失敗；而在AI落地方面，雖然蘋果AI已在部分地區落地，但在競爭激烈的中國市場，目前仍未看到蘋果AI通過審批落地的跡象。
遲遲未見進展的蘋果AI業務，還遭遇了核心人才的持續流失。據外媒報道，近期Meta從蘋果挖走了包括Ruoming Pang、Mark Lee、Tom Gunter、Bowen Zhan在內的多名AI核心研究成員。
為改變這個局面，在上述財報電話會上，庫克表示，蘋果將大幅增加人工智能方面投資，并對加速公司發展路線圖的并購持開放態度。公司目前在更加個性化的Siri方面取得了良好進展，預計明年發布相關功能。
當然，蘋果在AI領域的優勢也較為突出。業內人士認為，其核心優勢在于掌控全球超20億活躍設備（手機、電腦、手表等）構成的龐大生態，這些設備深度嵌入用戶生活核心場景。這種優秀的用戶觸達與場景滲透能力，是其在AI競賽中的特殊優勢。同時，過去一年，蘋果新招聘了12000名員工，其中40%加入了研發部門。這個數字也在佐證蘋果對研發，尤其是AI的重視程度。
據市場估算，AI商業化戰略的成功落地可為蘋果帶來每股75美元的估值提升，但市場不會一直耐心地等著蘋果AI戰略的逐步落地及見效。有科技行業人士直言，庫克和蘋果管理層必須直面AI驅動的新時代。如果繼續固步自封，恐將在科技及公司發展史上留下重大戰略失誤的污點。
值得注意的是，截至8月1日，庫克擔任蘋果CEO的天數已達5091天（約14年），超越蘋果創始人喬布斯的5090天，成為蘋果歷史上任期最長的CEO。在庫克任上，從原先的iPhone、iPod到Mac、Apple Watch，蘋果產品線持續擴充，優化供應鏈體系，自研芯片，蘋果業績持續增長，特別是股價上漲達1500%，市值超越3萬億美元大關。
“在關稅這些外在因素外，持續暢銷的iPhone、Mac讓蘋果待在了舒適區，偏保守的市場戰略和內部創新動力不足，導致其在新興的AI領域慢了半拍。”上述科技行業人士稱，庫克在蘋果任上表現可圈可點，其希望退休交棒前讓蘋果能跟上AI時代浪潮，顯然并不想給自己的職業生涯留下明顯的缺陷和遺憾。如何突破AI軟肋已成蘋果的必答題。
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