如果要評選“全球年輕人最愛的年度盛會”，中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）必定榜上有名。這個被譽為“東方E3”的展會，今年迎來了它的第22個年頭。
8月1日至4日，以 “聚·你所愛”為主題的2025年第22屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心舉辦。
開館首日，盡管臺風“竹節草”的轉向帶來的高溫籠罩上海，但浦東新國際博覽中心外，熱浪絲毫擋不住玩家們的熱情。
游戲動漫忠實粉絲卡卡（化名）身著精心打造的《艾爾登法環》梅琳娜戰袍出現在排隊區，與同樣盛裝打扮的同伴在人群中格外醒目。盡管剛到開館時間，展館外蜿蜒的隊伍已經延伸至1公里開外，兩人排了近半小時隊才抵達1號廳入口。
展館內同樣摩肩接踵，騰訊游戲展臺前，等待試玩《王者榮耀》的隊伍已經繞場三周；暴雪展臺的互動體驗區等待時間超過120分鐘；點點互動旗下風靡全球的在線手游《無盡冬日》展臺更是被圍得水泄不通，玩家們爭相在主題墻前打卡留念；此起彼伏的閃光燈、此起彼伏的驚呼聲、此起彼伏的周邊開箱尖叫聲，將整個展館變成了一個巨大的游戲文化狂歡現場。
作為與美國電子娛樂展（E3）、德國科隆游戲展（GC）、東京電玩展（TGS）齊名的ChinaJoy，自2004年扎根上海以來，伴隨中國游戲產業的蓬勃發展，早已從單一游戲展會，蛻變為以游戲為核心，輻射動漫、電子競技、潮流文化、互聯網影視與音樂、網絡文學、智能娛樂軟硬件乃至智能出行等多個前沿領域的國際性數字互動娛樂盛會。
據官方信息，此屆ChinaJoy設立游戲風云、驍龍主題館、發燒硬件、模玩天地、潮流生活、創作者專區等多個主題板塊，吸引了37個國家和地區的企業參展，外資企業占比超三成。細分來看，BTOB（面向企業）商務洽談館有超460家企業參展，展區面積2.5萬平方米，外資企業近208家，占比45.2%；BTOC（面向公眾）互動娛樂館展區總面積11萬平方米，參展企業共280余家。
海內外巨頭云集
作為國內游戲產業的頂級盛會，2025年ChinaJoy 一如既往地吸引了眾多游戲廠商齊聚。騰訊、網易、世紀華通、巨人網絡、西山居等國內游戲巨頭悉數登場，攜旗下多款重磅游戲亮相，各大展臺的體驗區人潮涌動，氣氛熱烈。
騰訊游戲攜17款產品再度亮相N4館，占據該館近半面積；網易除獨立展區外，還與暴雪聯合設展；作為ChinaJoy的常客，世紀華通不僅展出了《無盡冬日》《熱血傳奇》《最終幻想14》等經典IP，更有《饑困荒野》《傳奇世界無雙》《大航海時代：起源》等未上線新品。
“今年我們主動縮減了一半展臺面積，減少了演出頻次，將核心資源投向玩家互動體驗區。” 連續參與十余屆ChinaJoy 的世紀華通董事長助理胡昕在展會現場向《國際金融報》表示，“這種轉變主要是為了給主力 IP‘讓路’，讓玩家從被動觀展轉為深度參與。這不再是單向輸出，而是參觀者與游戲廠商之間的緊密互動。”
記者在現場留意到，“沉浸式體驗” 的思路在更多展臺的細節設計中得到印證。在去年“缺席”后，今年回歸的完美世界也帶來了電競、MMO、二次元等多元化互動體驗，引發眾多玩家圍觀：全球頂級電競產品《DOTA2（刀塔）》《CS（反恐精英：全球攻勢）》悉數登場；二次元領域有《異環》及《女神異聞錄：夜幕魅影》；MMO賽道則涵蓋誅仙IP系列的《誅仙世界》《夢幻新誅仙》，以及即將公測的《誅仙2》。
而在驍龍主題館內，作為當前備受游戲玩家關注的手機品牌，一加不僅攜一加13、一加Ace 5、一加13T三大性能旗艦亮相，更設置了四大游戲主題體驗區。一加方面向記者介紹，其在2025 ChinaJoy打造了有史以來游戲濃度最高的展臺——以 “一加上分車隊” 為主題，集結《原神》《和平精英》《無畏契約手游》三大經典游戲，讓玩家親身感受 “靈犀觸控” 帶來的賽場級響應與電競級精準操控。現場還設有 “風馳游戲內核” 互動體驗區，推出集章打卡、《無畏契約》手游搶先試玩、一加上分車隊水友賽、“零幀起手” 沙包戰等豐富玩法。
外資廠商同樣在“參與感”上持續發力。索尼PlayStation展臺不僅將中式亭臺樓閣搬進展館，飛檐斗拱的設計古韻十足，更帶來了《影之刃零》《黑神話：悟空》《失落之魂》等多款游戲的現場試玩。上午11點左右，等待試玩的玩家已將展臺所有通道擠得水泄不通，一位玩家無奈地對記者說：“早上就知道排不到試玩位了，沒想到連看別人玩都擠不進去。”
AI重塑行業生態
除傳統游戲產品展區外，AI元素在展會現場隨處可見。
在百度網盤展區內，AI修圖功能與智能角色識別系統人氣爆棚，吸引大批觀眾排隊體驗；一刻相冊展區前更是排起長龍，觀眾可借助 AI 換臉技術與二次元人物實現創意合拍；橙篇平臺則憑借 “零門檻” 創作體驗廣受關注——用戶只需簡單操作，就能生成個性化角色壁紙、創意梗圖乃至動漫短視頻，還可一鍵定制專屬周邊產品，讓創意快速轉化為現實收益。
與此同時，記者在現場看到，CreateAI展臺中央，開放世界游戲《金庸群俠傳》尤為醒目。這款采用UE5虛幻引擎制作的作品，精準重現了金庸筆下的經典人物與百余個經典場景。而在一旁的 “AI創作體驗區”，面向女性用戶的Breath of You 沉浸式AI虛擬角色陪伴產品備受青睞，它通過 AI聊天、live 2D 互動、AI社區等功能，構建起一個 “高情感價值數字社交空間”。
此外，世紀華通的展臺還亮相了AI角色編輯器、基于AI技術打造的休閑游戲《歡樂接金幣》，以及能實時捕捉玩家腦電波（EEG）數據、為優化游戲體驗提供科學依據的腦語評測平臺等應用。“AI技術的落地大幅縮短了研發周期，顯著提升了效率，相比于3年前，世紀華通在美術、程序領域的應用率已提升至80%。” 胡昕向記者表示。
生成式AI浪潮正從生產端走向體驗端，展會期間，“AI+游戲”的融合創新成為行業熱議焦點。世紀華通董事長王佶在公開演講中指出，AI技術的演進已從單純的算力與模型參數比拼，轉向以實際應用場景需求為導向的升級。“現實場景中的新問題、新需求是技術迭代的源動力，而技術進步與創意升華又反哺場景創新，形成螺旋向上的正向循環，最終創造更大的社會與商業價值”。
談及當前AI產業發展態勢，王佶特別強調“原生AI產品”的價值爆發，提出游戲行業 “算法即玩法”“應用即實用” 的理念，在AI技術加持下，游戲不再受限于預設劇本，而是能基于用戶行為實時生成動態內容，構建“千人千面”的動態虛擬世界；而“應用即實用”的理念，則讓AI工具以越來越低的“門檻”，幫助越來越多的人去攀登他們過去無法逾越的高山。
開源證券在研報中表示，預計AI原生游戲滲透率將逐步提升，且APRU呈持續提升趨勢，AI原生游戲2027年收入規模有望超300億元。王佶進一步指出，AI正在大步轉化為可商業化、可規模化的價值載體，為全社會帶來新的商業模式和發展機遇。
這一觀點也得到了行業實踐的印證。游族網絡CTO汪軍生在中國游戲開發者大會也分享了AI技術在游戲全產業鏈的落地成果。以研發環節為例，游族網絡正推動美術資產生產、代碼生成、本地化翻譯等領域的自動化、標準化與規模化，其打造的一站式智能翻譯平臺支持英、日、韓等16種語言互譯，已全面覆蓋海外發行產品，可節省80%的本地化翻譯成本；自動化測試依托大模型的自然語言處理與代碼生成能力構建Agent工具，目前覆蓋70%的測試用例編寫需求，顯著提升了游戲測試的效率與智能化水平，為游戲品質保駕護航。
在發行端，針對廣告投放中素材需求大、成本高的痛點，游族網絡打造了覆蓋文案創作、圖片生成及視頻制作的AI素材生成工具，使廣告素材生產效率提升3—5倍。
汪軍生還提到，為滿足業務發展需求，游族網絡還開發了智能 BI（ChatBI）、智能運維平臺等多元AI工具。
他強調，AI不僅是助力研發與運營團隊提質增效的工具，更在優化玩家體驗中注入新動能，“以游族網絡為例，智能游戲伴侶‘小游醬’已覆蓋國內15款游戲，顯著提升用戶粘性；《緋色回響》推出的‘魔女之間’功能，通過‘AI 對話 + 羈絆養成’模式，讓玩家的選擇觸發角色個性化回應，使NPC（非玩家角色）擺脫固定臺詞束縛，實現‘千人千面’的互動體驗”。
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