“一下地鐵就被眼前景象震撼了！” 8月1日清晨，趕往上海新國際博覽中心的觀眾向記者感嘆。第22屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）開幕首日，洶涌的人潮便填滿了展館通道。相比去年，今年的熱度似乎更甚。
從PlayStation展臺前蜿蜒的長隊，到網易、暴雪展區間被擠得水泄不通的通道，再到國產3A新作《明末：淵虛之羽》試玩區的人山人海，無不展示著這場游戲盛會的火爆開場，以及互動娛樂產業的復蘇。各大廠商的新品與創新技術，吸引數萬玩家前來體驗。
展廳內人山人海
已舉辦22屆的ChinaJoy，從單純的游戲展會進化為“科技+娛樂”的綜合性盛會，成為互動娛樂產業的“風向標”。
本次展區囊括11個展館，展出面積達11萬平方米。匯聚游戲、動漫、互聯網影視與音樂、電競、潮流玩具及新生娛樂等主要數字娛樂領域的數百家企業，以及逾千款年度最新產品，預計展會入場總人數將達數十萬人次。
有參觀者對記者表示，“相比去年，今年ChinaJoy現場更加火爆。”在上海新國際博覽中心內，洶涌的人流與鼎沸的人聲交織，配合各個展區動感的音樂聲，游戲愛好者們的熱情在2025 ChinaJoy首日便點燃了整個場館。
國產3A新作成為全場焦點。在《明末：淵虛之羽》展臺，盡管這款游戲在Steam平臺評價存在爭議，但修復更新后口碑回升的跡象，讓玩家們愿意在現場給它一個機會。不少體驗者在排隊過程中討論著對這款新游的看法和期待。展區內座無虛席，鍵盤敲擊聲與游戲音效此起彼伏。
網易與暴雪展區間的通道早已被參觀者堵得水泄不通。現場保安不得不拉起臨時隔離帶實施限流，每隔幾分鐘才放行一小批觀眾。記者穿行其中，感到“寸步難行”。
這場屬于游戲愛好者的盛夏狂歡，正以最直觀的人潮熱度，顯示著游戲市場的火熱復蘇。
7月31日發布的《2025年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創新高。游戲用戶規模近6.79億人，同比增長0.72%，亦為歷史新高。
中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示，中國游戲產業持續升溫，利好政策頻出，產業生態優化，技術創新深化，產品全球化發行和企業全球化布局持續推進。
新游試玩，經典創新
本次展會上，騰訊、網易、巨人網絡、世紀華通、完美世界等上市游戲企業攜多款產品布展。
騰訊游戲以“COOL鵝夏日營地”主題布展，綜合展區與獨立展區共占據N4館近半面積，17款產品覆蓋多元品類。網易游戲以“接招！我的熱愛搭子”為主題，攜45款游戲亮相。世紀華通以“Game for Gamers”為主題，攜旗下13款游戲及Game+Lab實驗室，打造沉浸式"游戲社區"。
完美世界以“一起玩吧”為主題打造沉浸式互動展區，攜旗下電競、二次元、MMO三大賽道共7款產品參展，并攜手全球頂尖硬件廠商成立完美電競合作伙伴聯盟。
新游首秀是各大廠商“秀肌肉”的重要一環。
網易游戲試玩區域共上線41款游戲，其中5款被廣泛關注的潛力新游已在新游試玩區就位，包括《命運：群星》《遺忘之海》等。
騰訊游戲《符文戰場：英雄聯盟對戰卡牌》開啟全球首發，《無畏契約：源能行動》《舞力全開：派對》提供試玩。
世紀華通旗下《饑困荒野》《傳奇世界無雙》《彩虹島：經典》《大航海時代：起源》等未上線新品也出現在展區內，體驗者絡繹不絕。
巨人網絡熱門新作《超自然行動組》在今年首次亮相ChinaJoy展會，現場還原游戲中的經典探險場景。
經典IP的玩法創新、技術創新也是展會上的一大看點。
騰訊游戲經典IP《地下城與勇士》系列3款產品在今年ChinaJoy上聯袂展出，其中衍生單機游戲《卡贊》開放國區首試。
世紀華通“Game+Lab”實驗室第三年亮相，展示AI角色編輯器、腦語評測平臺及AI休閑游戲《歡樂接金幣》，展現公司在AI與游戲融合的前沿探索。
巨人網絡《太空殺》開放AI原生玩法“殘局對決”試玩，展現技術融合新方向。
思想交匯，產業升級
ChinaJoy不僅是產品展示的空間，更是產業思想碰撞的舞臺。在同期舉辦的各類論壇上，頭部游戲企業高管和技術負責人各抒己見，勾勒行業發展的軌跡。
“盡管上半年國內游戲市場創下1680億元收入新高，但行業仍需破解‘業績高地’與‘價值洼地’的認知鴻溝。”世紀華通總裁謝斐表示。近年來，《無盡冬日》持續開拓藍海市場，創新產品力與技術推動力是重要因素。謝斐呼吁行業將滿足情緒價值的短期優勢，升華為承載文化底蘊的長期品牌，在知識產權保護與文化深度挖掘中鍛造我國游戲的國際符號。
這一觀點與網易雷火市場及營銷總經理黃卓的全球化實踐不約而同。回顧網易十年多品類突破歷程，黃卓表示，支撐《永劫無間》《漫威爭鋒》打入歐美主流市場的核心，正是工業化體系鍛造的“硬功夫”——這種“大規模、高效率開發高品質產品”的能力，使我國廠商得以針對不同區域市場精準布局。
“產品基礎服務只是開胃菜，不斷追求完美讓玩家覺得真好玩，才能在對手的優勢戰場脫穎而出。”黃卓表示，對于3A游戲這座曾經的“三高”大山，網易正通過《歸唐》等自主IP作品發起沖刺，目標將“Made in China”鑄造成全球高品質游戲的代名詞。
技術革新如何轉化為產業動能？三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬舉例，公司自研大模型“小七”構建的40余種AI能力，助力單季度50萬張美術素材的生成效率提升超80%，AI客服準確率相當于30人團隊，AI翻譯支持超60%海外項目本地化。這些實踐表明，讓AI承擔重復勞動，開發者便能聚焦創意躍升。
王傳鵬表示，非線性玩法與個性化內容生成（如《明月宮心貳》的“千人千面”劇情）將成為新戰場，最終實現“思考者做選擇，夢想家去創造”的產業分工進化。
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