5月10日，有消息稱，蘋果今日向渠道商下發了調價通知，這也是蘋果首次在周六宣布調價。
從渠道商透露的降價幅度來看，此次涉及的產品主要是iPhone 16 Pro系列，iPhone 16 Pro Max全容量版本降價160美元，對應1313.06元人民幣；iPhone 16 Pro中，128GB版本降價176美元，對應1445.27元人民幣，其他容量版本均降價160美元。
蘋果此次調價，恰逢國內電商平臺“618”大促活動即將開啟。近日，天貓、京東、抖音、快手等平臺相繼發布了“618”大促的相關玩法和規則。與往年相比，今年戰線再度前移，例如淘寶和京東均將第一波搶購定于5月13日。
因此，有渠道商認為，蘋果此舉就是在為即將到來的“618”大促做準備。
近兩年，蘋果對于線上銷售渠道愈發重視，對電商平臺大促的態度也在發生變化。2024年5月，蘋果官方宣布參與“618”折扣活動，天貓蘋果旗艦店推出限時優惠，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列降價促銷，其中，優惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達到2300元。
蘋果官方直營渠道的價格一向表現“堅挺”，當時這一降價幅度引發外界熱議。因此，今年有不少消費者等待蘋果在“618”大促期間拿出更大的優惠力度。記者注意到，此前外界就有消息傳出，蘋果近期會對iPhone 16 Pro系列進行調價。
iPhone產品頻繁降價背后，是蘋果在大中華區的營收連續下滑。今年“五一”假期期間，蘋果公司發布了2025財年第二季度（截至2025年3月29日）的財報，當季實現營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤247.8億美元，同比增長4.8%。
按照產品線劃分，iPhone依舊是蘋果營收第一來源，當季該產品線收入468.4億美元，同比增長2%，占總營收的49%。按照地區劃分，美洲地區、歐洲地區和大中華區是蘋果公司這一季度最主要的三大收入來源。
然而，相比其他地區的營收增長，大中華區當季實現收入160億美元，同比下跌2%。這已經是蘋果在中國市場連續第七個季度遭遇營收同比下滑。
Canalys數據顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量達7090萬部。蘋果在其傳統旺季后出現下滑，出貨920萬部，同比下跌8%，排名第五；2024年第一季度，蘋果手機的市場份額是15%。
在財報電話會議上，庫克表示，Mac、iPad和Apple Watch在中國市場的表現不錯，他向投資者表示，仍然對中國市場感到“非常樂觀”。
另外，AI能夠助力iPhone在國內市場掀起換機潮，將是下一階段的看點。據知名科技記者馬克·古爾曼近日透露，蘋果AI有望在iOS 18.6系統中首次在中國大陸啟用部分功能，背后將由阿里巴巴和百度提供技術支持。具體而言，百度的文心一言大模型將作為國行版蘋果AI的核心云端智能引擎；阿里負責提供審查機制，以對AI生成內容進行本地合規審核。
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