新華社杭州5月10日電 題：科技賦能向“新”發展——2025世界品牌莫干山大會觀察
新華社記者魏一駿、黃筱
“我們通過技術創新打破高端市場壁壘，以文化賦能產品內涵，持續推進品牌升級。”正在舉行的2025世界品牌莫干山大會上，浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富說。
5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江湖州市德清縣舉辦。聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，與會企業家、專家學者、機構代表等共話品牌建設高質量發展新路徑。
不少企業家和專家認為，當前，新一輪科技革命和產業變革深入發展，正在改變品牌的發展模式和競爭格局。科技創新賦能中國制造，引領中國產品和品牌知名度、美譽度持續提升。
創業以來，哈爾斯專注做好保溫杯產品，在保證質量的基礎上，不斷優化外觀設計，帶動業務持續增長。“技術創新和品牌塑造是雙向賦能的。”吳子富說，技術創新是品牌塑造和業務增長的底層密碼，而品牌的塑造又是技術價值的放大器。
通過運用AI、大數據等新技術，傳統的醬料可以衍生1600多個品種，并保持風味和品質的統一，在佛山市海天調味食品股份有限公司副總裁黃樹亮看來，品牌是企業與消費者溝通的橋梁，科技支撐產品品質提升，進而擴大品牌影響力。
以品牌建設、產品升級為目標，我國制造業企業數字化、智能化發展成效顯著。在生物醫藥、紡織輕工、汽車裝備等多個領域，一批有影響力的品牌和產品涌現。
“一個成功的品牌需要有獨一無二之處，并且有自己的經典設計。”長安汽車副總裁克勞斯·齊喬拉說，中國在新能源汽車行業取得領先地位，主機廠為消費者提供了豐富的產品，這背后離不開對創新的持續投入。
在國外，中國企業的高品質產品和日益優化的服務，為中國品牌贏得更好的口碑。“我們看到，中國企業正在成為電動汽車、人工智能等領域的科技和創新巨頭。”比亞迪汽車墨西哥經銷商赫克托說。
文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌影響力提升，離不開與文化的緊密結合。
“在新的消費語境下，潮玩已經成為文化創新表達的重要載體之一。”泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，泡泡瑪特希望用潮玩IP傳承優秀的傳統文化，并讓傳統文化賦予潮玩更多內涵，讓更多全球消費者感受中國品牌的力量。
德國品牌應用科學大學校長單凡說，今天的中國品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標準的創造者和引領者。在這一過程中，中國品牌不斷被賦予新的時代意義和全球價值。
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