古樸時(shí)尚 飽含“文化附加值” 古法金“魅力獨(dú)特”征服消費(fèi)者

國(guó)際黃金價(jià)格迎來了歷史性突破。近期，國(guó)際黃金期現(xiàn)貨價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上漲，一舉突破每盎司3000美元大關(guān)。3月14日，美國(guó)紐約商品交易所黃金期貨價(jià)格盤中更是一度觸及每盎司3017.1美元的高位，創(chuàng)下歷史新高。自今年年初至今，國(guó)際國(guó)內(nèi)金價(jià)漲幅均超過12%，漲勢(shì)強(qiáng)勁。

金價(jià)上漲，也抑制不住市民的買金熱。近期，在黃金消費(fèi)市場(chǎng)，古法金飾脫穎而出，銷量上漲。與傳統(tǒng)黃金飾品不同，古法黃金飾品采用花絲、鏨刻等傳統(tǒng)工藝，承載著豐富的文化IP，按件計(jì)價(jià)，折合到每克的金價(jià)高于傳統(tǒng)金飾。昨日，記者走訪了廣州市部分金店，深入了解了古法黃金飾品的售賣情況。

蛇年飾品古法金走俏

記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前古法金飾品成為銷售熱點(diǎn)，契合蛇年主題的產(chǎn)品備受歡迎。

在番禺大羅珠寶城恒泰珠寶店內(nèi)，店員稱：“古法金飾品銷量出色，憑借獨(dú)特工藝和復(fù)古質(zhì)感深受消費(fèi)者喜愛”。正值蛇年，以蛇為設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品熱度居高不下。店員還表示，由于黃金工藝款式多樣，價(jià)格也各有不同，滿足不同消費(fèi)者的需求。記者在店內(nèi)看到，在前來選購(gòu)的顧客中，年輕群體占比較大。有的是為女兒精心挑選禮物，有的則是為自己購(gòu)置心儀飾品。隨后，記者來到星曦珠寶。銷售人員表示，古法金的價(jià)格受廠家和工藝影響較大。不同廠家的制作工藝、成本存在差異，導(dǎo)致同款古法金飾品價(jià)格有所波動(dòng)。同時(shí)，消費(fèi)者喜好各不相同，有人鐘情簡(jiǎn)約經(jīng)典，有人偏愛華麗繁復(fù)，珠寶城豐富的產(chǎn)品種類正好滿足了多元化的市場(chǎng)需求。

記者走訪廣百百貨北京路店了解到，隨著近年來黃金金價(jià)上揚(yáng)，古法金飾銷量在黃金飾品的占比越來越高，1月份以來增幅接近20%。其中以手鐲和吊墜類，尤其是兼顧佩戴舒適性與工藝價(jià)值的商品最受消費(fèi)者青睞。廣州東山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)也向記者表示，近3年來，古法黃金的受歡迎程度隨著金價(jià)的升高而持續(xù)走高，因?yàn)楣欧S金的產(chǎn)品工藝精細(xì)、更加立體，外加搭配寶石等點(diǎn)綴，古樸時(shí)尚、優(yōu)雅精致的外觀受到不少消費(fèi)者青睞，“我們售賣的古法黃金飾品類中，金鐲子、吊墜類的產(chǎn)品最受歡迎。”

融合文化IP屬性增加競(jìng)爭(zhēng)力

古法黃金的高生產(chǎn)成本決定了其價(jià)格偏高，比如在東山百貨，一般金飾工費(fèi)每克13元，古法金每克則要68元，但近幾年古法黃金的銷量卻持續(xù)上漲，消費(fèi)者對(duì)古法黃金價(jià)格的接受程度正向個(gè)性化、高端化、精品化的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

“我認(rèn)為文化工藝是古法黃金熱賣的重要驅(qū)動(dòng)因素。古法金飾需手工鏨刻、花絲鑲嵌等非遺技藝，人工耗時(shí)比普通金飾高，材料損耗率也更高，所以其工藝復(fù)雜性和成本會(huì)對(duì)定價(jià)產(chǎn)生影響。但總體來說，顧客對(duì)價(jià)格的接受度相對(duì)較高，主要是受身邊朋友‘安利’或廣告宣傳影響，部分顧客認(rèn)可工藝稀缺性，愿意為文化附加值買單。在古法金飾消費(fèi)者中，同時(shí)考慮‘文化意義’和‘保值功能’的占比，比考慮普通金條單一投資屬性的要高。在國(guó)潮興起的背景下，不少消費(fèi)者除考慮基礎(chǔ)設(shè)計(jì)外，購(gòu)買動(dòng)機(jī)還包含‘支持傳統(tǒng)文化’。”廣百百貨北京路店相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

“古法黃金的受眾涵蓋全年齡段，有年長(zhǎng)肯大額投資的消費(fèi)者，也有追求文化底蘊(yùn)、彰顯個(gè)性品位的年輕消費(fèi)者。古法黃金與傳統(tǒng)黃金相比，設(shè)計(jì)、工藝更能迎合當(dāng)下消費(fèi)者的審美。不過，雖然古法黃金的銷量有所上漲，但對(duì)于黃金飾品市場(chǎng)來說，傳統(tǒng)純黃金的足金首飾依然占據(jù)市場(chǎng)較大份額。”戴崇業(yè)說。

黃金市場(chǎng)趨勢(shì)與工藝變革

據(jù)了解，手工打金這一傳統(tǒng)工藝在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中頗受歡迎。一家古號(hào)黃金工坊的老板告訴記者，目前店內(nèi)打金顧客群體廣泛，主要分為兩類。一類是追求時(shí)尚與個(gè)性的年輕人，由于店鋪臨近萬達(dá)商圈，年輕顧客居多，他們熱衷于定制情侶款首飾，以獨(dú)特的金飾表達(dá)愛意。另一類則是家庭條件較為優(yōu)越的顧客，他們更傾向于將手中的黃金重新加工成當(dāng)下流行的款式，如貓爪造型、莫比烏斯等新穎的手工打金工藝，展現(xiàn)與眾不同的品位。

老板還特別指出，店內(nèi)打金業(yè)務(wù)中，約七成為古法金工藝。古法金作為當(dāng)下流行的傳承工藝，憑借其獨(dú)特的制作手法和醇厚的質(zhì)感，深受消費(fèi)者青睞。這種工藝不僅承載了千年的黃金制作技藝，更滿足了現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)文化與高品質(zhì)生活的追求。

談及黃金市場(chǎng)價(jià)格上漲的趨勢(shì)，該老板認(rèn)為，文創(chuàng)品類在未來黃金市場(chǎng)的份額將不斷擴(kuò)大。他表示，將豐富的文化元素融入金飾，是文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力所在。像“吉祥平安”“如意”等傳統(tǒng)吉祥詞匯，如今都被巧妙地融入首飾設(shè)計(jì)中，既滿足了消費(fèi)者對(duì)美好寓意的追求，又順應(yīng)了當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品的熱潮。

聲音

高金價(jià)下古法金“逆襲”：獨(dú)特魅力征服消費(fèi)者

記者近日與部分消費(fèi)者展開交流，傾聽他們?cè)谶@一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)下對(duì)于黃金飾品，尤其是古法金飾的獨(dú)特見解與真實(shí)想法。

消費(fèi)者陳女士向記者表示：“前段時(shí)間我購(gòu)入了一個(gè)6.75克的古法小金條給女兒當(dāng)生日禮物，當(dāng)時(shí)一眼就被它吸引住了，上面細(xì)膩的紋路十分精美。與普通金飾相比，它工藝更出色，設(shè)計(jì)古典又不張揚(yáng)，特別適合我家孩子。”陳女士還提及，購(gòu)買古法金飾，一方面是看中其獨(dú)特工藝與美感，另一方面也考慮到黃金的保值屬性，希望這份禮物能伴隨女兒成長(zhǎng)，成為珍貴回憶。

周女士也分享了自己的購(gòu)物心得：“最近我入手了一條古法金手鏈，主要是被它獨(dú)特的工藝所打動(dòng)。每一處紋理都精致細(xì)膩，能看出手工制作的痕跡，這讓它顯得獨(dú)一無二。佩戴有文化內(nèi)涵的飾品，會(huì)給人一種很有格調(diào)的感覺，古法金承載著深厚的傳統(tǒng)文化，魅力十足。而且黃金的保值性也不錯(cuò)，價(jià)值相對(duì)穩(wěn)定，買它也算是一種投資。”周女士的選擇，既出于對(duì)美的追求，也考慮到了資產(chǎn)的保值增值。

郭女士則是帶著滿滿的孝心分享了自己的故事：“前幾天給母親買了一條古法的葫蘆項(xiàng)鏈。款式經(jīng)典又簡(jiǎn)約，我媽一直都不喜歡那些過于復(fù)雜的款式，這條項(xiàng)鏈簡(jiǎn)直就像是為她量身定制的!”郭女士坦誠(chéng)地表示，在購(gòu)買黃金首飾的時(shí)候，她最看重的是情感的傳遞與表達(dá)。“我買這條項(xiàng)鏈，就是盼著能讓媽媽開心，看到她戴上項(xiàng)鏈后露出滿足的笑容，我覺得所有的辛苦和付出都無比值得。”