在金價不斷創新高的背景下，部分黃金銷售企業卻面臨業績下滑的壓力。
知名黃金珠寶品牌老鳳祥（600612）近日發布了2024年度業績快報公告，2024年度實現營業收入567.93億元，同比下降20.50%；凈利潤19.5億元，同比下降11.95%。
這是該公司自2017年以來，營收凈利潤首次雙雙下滑。與此同時，該公司營銷網點也在近十年時間首次出現減少。
根據業績快報計算，老鳳祥2024年四季度營收僅有42億元，環比下降66.64%、同比下降55.06%，這是過去十幾年從未出現過的。2012年至2024年，老鳳祥各季度營收平均值為114億元，去年四季度只有42億元的營收也創下了2011年四季度以來的新低。
老鳳祥解釋業績下滑原因：一是2024年黃金價格持續上漲不斷刷新歷史新高，導致黃金珠寶消費疲軟。本報告期，老鳳祥黃金珠寶首飾的營業收入、凈利潤同比有一定下降。二是公司的網點拓展不及預期。
老鳳祥表示，公司積極推動市場拓展，提升“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的市場布局，升級煥新零售店主題形象，但由于黃金珠寶消費疲軟，公司的網點拓展不及預期。截至2024年末，老鳳祥共計擁有境內外營銷網點5838家，其中直營店197家（含境外直營店15家），比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。值得一提的是，此次老鳳祥營銷網點是近十年時間首次出現凈減少。2021年至2023年，老鳳祥營銷網點全年凈增數量分別為495家、664家、385家。
2024年，我國黃金市場呈現出復雜的變化趨勢，黃金消費量總體下降，但投資需求顯著增長，黃金價格也大幅上漲。中國黃金協會數據顯示，2024年中國黃金消費總量985.31噸，同比下降9.58%。其中黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%；金條及金幣373.13噸，同比增長24.54%；工業及其他用金80.16噸，同比下降4.12%。
據公司2024年半年報，老鳳祥品牌創始于1848年的上海，延續至今已有170多年歷史，是中國珠寶首飾和民族企業品牌中的“百年金字招牌”。
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