金價(jià)走高投資更香？春節(jié)迎“買金潮” 有品牌商稱“生意不如去年”

當(dāng)前正值黃金傳統(tǒng)銷售旺季，財(cái)聯(lián)社記者走訪深圳水貝市場(chǎng)、多家品牌商鋪等地發(fā)現(xiàn)，金飾消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)繁忙景象，多家品牌商展開(kāi)超50元的克減活動(dòng)。財(cái)聯(lián)社記者多方采訪獲悉，金飾方面小克重以及含有“蛇元素”的金條金飾較受消費(fèi)者青睞。

不過(guò)，多位銷售人員坦言，盡管場(chǎng)面熱鬧非常，但今年的黃金飾品出貨遠(yuǎn)不如去年，一位水貝商家表示較去年“少賣超兩成”。有業(yè)內(nèi)人士稱，“金價(jià)高企抑制金飾消費(fèi)具有行業(yè)普適性?！?/p>

另一方面，有上游黃金供應(yīng)商及銀行人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，金條等投資產(chǎn)品頗受歡迎，需求上漲。展望2025年，市場(chǎng)分析人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，金價(jià)或仍存在一定的上行空間，但上漲速度將放緩。

銷售人員“忙到回不了微信” 卻“比去年生意差遠(yuǎn)了”

春節(jié)前夕，深圳水貝黃金銷售市場(chǎng)迎來(lái)傳統(tǒng)銷售旺季。水貝市場(chǎng)一如往年春節(jié)前夕的人聲鼎沸，幾乎每個(gè)金飾柜臺(tái)前都圍滿了人?！胺偶偾皟商熨u得尤其不錯(cuò)，看來(lái)大家都拿到了大紅包，天天忙著發(fā)貨都來(lái)不及回微信?！币晃凰惖曛飨蜇?cái)聯(lián)社記者表示道。

除水貝外，周大福（01929.HK）、周生生（00116.HK）等品牌商們也都拿出誠(chéng)意，迎接這波銷售高峰。財(cái)聯(lián)社記者走訪多家品牌商門店了解到，目前克減活動(dòng)系品牌門店主流的新春活動(dòng)，展開(kāi)了少則克減50元多則克減80元的讓利活動(dòng)，大多持續(xù)至2月4日，品牌門店內(nèi)的人氣也較往常高出很多。

盡管市場(chǎng)一片熱鬧景象，但多位受訪者告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年消費(fèi)金飾的銷售還是不如去年。

“今年沒(méi)有去年好，去年年前都忙到?jīng)]時(shí)間發(fā)貨。感覺(jué)比去年賣得少了超過(guò)兩成，加上金價(jià)上漲利潤(rùn)也少了很多?！庇械曛鞅硎镜?。

不過(guò)，一位金飾上游黃金供應(yīng)商向財(cái)聯(lián)社記者坦言，“價(jià)格高了，飾品類銷售沒(méi)有增長(zhǎng)，但投資類的金條、金鈔、小金豆還是需求增加的。”

華東某地一位銀行管理人員向財(cái)聯(lián)社記者透露，截至1月25日，該市行今年一季度的貴金屬產(chǎn)品銷售量已超過(guò)KPI的60%，“隨著金價(jià)上漲，大師金產(chǎn)品性價(jià)比提高，成為收入快速提升的利器，近期我們重點(diǎn)銷售這個(gè)。”

財(cái)聯(lián)社記者注意到，近期多家銀行推出了壓歲金、生肖金、賀歲金等黃金壓歲錢產(chǎn)品，大多采用Au999千足金材質(zhì)，克重在0.1-2g不等，售價(jià)在幾百至上千元之間。

財(cái)聯(lián)社記者登錄工商銀行手機(jī)銀行App貴金屬界面查詢發(fā)現(xiàn)，該銀行上新的克重1g、售價(jià)998元的國(guó)寶生肖金（蛇）產(chǎn)品已成爆款，目前已售出超4.6萬(wàn)套。此外，交通銀行推出的克重2g的金蛇旺運(yùn)賀歲金銷量破萬(wàn)件。

“小而美”黃金產(chǎn)品走俏

近期，國(guó)際金價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，一度逼近歷史高位。

部分金企也在根據(jù)金價(jià)的變化、市場(chǎng)流行風(fēng)向，在渠道鋪貨等方面作相應(yīng)的調(diào)整。

財(cái)聯(lián)社記者以投資者身份從老鳳祥（600612.SH）證券部獲悉，高金價(jià)下，一是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和聯(lián)名款；二是在商場(chǎng)進(jìn)行促銷。其工作人員表示，“線上方面，我們?cè)谔熵埰炫灥觊_(kāi)設(shè)了首店，還會(huì)在抖音、小紅書(shū)等進(jìn)行全渠道推廣。”

有從業(yè)者告訴財(cái)聯(lián)社記者，“貴重的黃金產(chǎn)品消費(fèi)者傾向于到實(shí)體店購(gòu)買，小克重或單價(jià)值不太高的網(wǎng)上買方便。”

上述水貝黃金批發(fā)商表示，隨著金價(jià)走高，小克重的黃金產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)最熱門的產(chǎn)品，也是造成市場(chǎng)“人氣旺”但“銷量不旺”的重要原因。

臨近春節(jié)，印著“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“好柿連連”“薪滿億足”等有網(wǎng)感話語(yǔ)的黃金貼熱賣。此類黃金貼的克重通常為0.01克至0.4克，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過(guò)20萬(wàn)張。在淘寶，周生生、曼卡龍、周大生等均有推出黃金貼、手鏈串珠等各類小克重黃金產(chǎn)品。

對(duì)于目前小克重產(chǎn)品風(fēng)靡的原因，有黃金從業(yè)人員向財(cái)聯(lián)社記者舉例稱，過(guò)往一個(gè)手鏈?zhǔn)畮卓酥兀绻靠它S金漲5至10元，體現(xiàn)在總價(jià)上非常明顯；按照現(xiàn)在的工藝，手鏈只需5克的重量就可以打造出20克的視覺(jué)觀感，售價(jià)在兩三千塊錢左右，金價(jià)上漲過(guò)程中可能總售價(jià)就增加了十幾塊錢，變化不是特別明顯。

2025金價(jià)或仍上行但增速放緩

星圖金融研究院研究員武澤偉向財(cái)聯(lián)社記者表示，“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，金價(jià)上升意味著購(gòu)買成本上升，從過(guò)去經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，消費(fèi)者往往會(huì)減少對(duì)于金飾等消費(fèi)品的購(gòu)買，但可能會(huì)增加對(duì)金條等投資品的購(gòu)買?！?/p>

2024年，國(guó)際金價(jià)40次創(chuàng)歷史新高，全年漲幅超過(guò)27%。根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)黃金消費(fèi)總量985.31噸，同比下降9.58%。其中黃金首飾、工業(yè)及其他用金分別同比下降24.69%、4.12%；金條及金幣同比增長(zhǎng)24.54%。

1月以來(lái)，國(guó)際金價(jià)走出上漲行情。1月24日，現(xiàn)貨黃金站上2785美元/盎司關(guān)口，徘徊在去年10月創(chuàng)下的2790美元/盎司歷史高位附近；近幾日，周大福、潮宏基、六福珠寶等品牌金店的足金飾品報(bào)價(jià)均突破836元/克，創(chuàng)出新高。

北京阿卅銘國(guó)際經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司美歐金融分析師宋云明向財(cái)聯(lián)社記者分析稱，“1月份黃金價(jià)格擺脫調(diào)整區(qū)間大幅上漲，再次逼近歷史新高，其中一大主因是該月是特朗普政府與拜登政府交接月，一系列不確定性政策引發(fā)市場(chǎng)緊張情緒，尤其是特朗普的”貿(mào)易關(guān)稅“大棒和一系列可能引發(fā)地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的大膽言論，進(jìn)一步抬高了市場(chǎng)居高不下的避險(xiǎn)需求；其次，美元走弱和市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策寬松預(yù)期也支撐了黃金價(jià)格；再者，全球央行持續(xù)增加黃金儲(chǔ)備，尤其是中國(guó)人民銀行24年12月單月大幅增持33萬(wàn)盎司，連續(xù)兩個(gè)月共增持49萬(wàn)盎司黃金，給亞洲市場(chǎng)帶來(lái)較大信心。”

“春節(jié)期間為黃金消費(fèi)的旺季，如果金價(jià)處于比較快速的上漲過(guò)程當(dāng)中，短期內(nèi)其實(shí)是抑制消費(fèi)人群去消費(fèi)的?！甭垼?00945.SZ）證券部人士對(duì)以投資者身份致電的財(cái)聯(lián)社記者表示，等到金價(jià)上漲的過(guò)程穩(wěn)定了，出現(xiàn)上下波動(dòng)的情況，反而大家都接受金價(jià)就是這個(gè)價(jià)位了，或許就恢復(fù)正常的消費(fèi)欲望了。

遠(yuǎn)期來(lái)看，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2025年金價(jià)走勢(shì)或仍存上行空間，但增速將放緩。

宋云明亦持類似觀點(diǎn)，他認(rèn)為金價(jià)上漲動(dòng)能仍未殆盡，無(wú)論是短期趨勢(shì)，還是長(zhǎng)期趨勢(shì)，金價(jià)都還處于上漲通道，短期需注意2860美元/盎司附近的壓力，長(zhǎng)期仍看好3000美元/盎司的目標(biāo)。

宋云明進(jìn)一步表示，“特朗普上任為履行大選時(shí)的政治承諾動(dòng)作頻繁，會(huì)加劇市場(chǎng)的不確定性，此外，特朗普長(zhǎng)期奉行弱美元和低利率主義或?qū)⒀永m(xù)到這一屆任期，對(duì)金價(jià)可能有想不到的支撐作用?！?/p>