年貨節調研：地域年貨走紅、以舊換新加力，京東獲七成多好評

蛇年春節將至，家家戶戶年貨置辦進入尾聲。今年年貨節有哪些新消費特點？有多少消費者在采購年貨時使用以舊換新？哪些地域年貨更受歡迎？哪些消費者更喜歡非遺年貨……南方都市報近日面向全網發起年貨節消費調研，力求歸納今年年貨節的消費趨勢。

調研顯示，超四成消費者關注各地域特色年貨禮盒，新疆特產禮盒、川渝特色年貨禮盒、江浙滬特產禮盒最受歡迎；以舊換新國家補貼政策激發消費者換新家電、3C數碼的熱情，超六成人表示總共節省了500元及以上；一代人有一代人的年，和60后看重年夜飯、80后關注年禮不同，00后的年貨清單更偏向“好兆頭”玄學用品；祈福手串、定制擺件、非遺文創等新年貨將逐漸成為常規選項，滿足不同代際人群不斷變化的需求，使過年消費更加豐富多樣。

今年年貨節，京東成為消費者選購年貨產品的首選平臺，超七成消費者認為京東年貨產品更創新、價格更便宜、物流送貨速度更快。

“京東現在的產品創新能力讓我很驚喜，去年中秋節買到了包含不同品牌、派系的組合裝月餅，雙十一看到有洗護小美盒、海鮮盲盒等組套產品，這次年貨節又收到了蛇年定制禮盒、地域特色年貨禮盒，期待未來推出更多的創新產品！”在用戶的隨機采訪中，多個消費者表示。

“今年年貨節，整體感知下來京東在物流時效、個性化服務上的優勢是實打實的，全程服務保障也沒有那么多糟心事。”還有一部分消費者綜合對比物流時效和服務后表示京東更優。

超六成人呼吁電商平臺“春節不打烊”

超七成消費者選擇回老家過年

與往年春節相比，今年春節假期多一天，更多人愿意在春節回家團聚、走親訪友。調研顯示，70.6%的消費者選擇回老家過年，在他們看來，家人團聚吃一頓豐盛的年夜飯、貼春聯、大掃除、走親訪友等傳統方式更有過年儀式感。此外，也有人選擇出去旅游，7.7%的受訪者決定和家人外出旅游過年，9.1%的受訪者則是選擇了先回家過年、再外出旅游。

從年貨清單來看，水果、肉類水產等年貨禮盒，酒水飲料，以及年夜飯食材、各地特產美食等具備送禮屬性和囤貨屬性的產品，仍是消費者年貨置辦的重點；過年氣氛組商品如春聯、花卉等，以及服飾、鞋靴及配飾也是超四成受訪者的年貨選擇；家電家居、3C產品也在今年進入不少受訪者的年貨清單，27.1%的受訪者購買了手機、平板、耳機等3C數碼產品作為年貨，床品四件套、枕頭、沙發、智能馬桶等則是被18.7%的消費者選為年貨。

“咬金”咬到的不一定是硬幣，也可能是真的黃金，傳統習俗正跟隨消費潮流被賦予新的玩法。隨著近幾年黃金價格上漲、黃金消費升溫，春節前夕“黃金水餃”成為又一種全新的年貨開始流行。在調研中，帶有生肖金幣的黃金水餃也成為春節送禮佳選之一。

從年貨消費趨勢來看，51.1%的受訪者更關注健康年貨產品，比如藥食同源類零食、營養滋補的產品等；超過三成的受訪者更關注年貨產品的情緒價值，比如有財神、八方進寶等美好寓意的年貨禮盒；作為首個擁有3C國補的年貨節，也有超過三成消費者在年貨采購上更關注科技新潮，比如買了AI手機、智能類的產品等。

今年各平臺在年貨節期間也推出了不少新產品、新服務，比如國家補貼領取、春節不打烊、推出區域年貨禮盒、新疆包郵等。在調研中，57.0%的受訪者關注到了以舊換新國家補貼25年繼續實施，可以多省一筆錢；48.8%的受訪者在即時零售平臺買了不少年貨，體驗到了隨時下單不囤貨的服務；41.9%的受訪者關注到了電商平臺上的各地區域特色年貨禮盒。

在消費者最希望獲得的服務中，快遞的配送最受關注，64.7%的受訪者希望快遞服務春節不打烊，能正常下單收貨；57.3%的受訪者希望限時達、準時達等物流配送服務保障。值得一提的是，還有25.8%的受訪者希望家政服務、生活服務等延長服務周期。

今年年貨節，九成受訪者選擇京東購買年貨產品。在對比各平臺的產品、價格、服務后，有74.1%的受訪者認為京東的年貨產品更創新、價格更便宜、物流送貨速度更快。

地域特色年貨受歡迎

超六成人認為京東年貨禮盒品類更豐富、價格更便宜

今年年貨節，各類特色年貨禮盒占據C位，堅果禮盒、零食大禮包、水果禮盒最受青睞。在年貨禮盒的偏好上，過半受訪者傾向購買老字號年貨禮盒，比如老字號的熟食禮盒、老字號的糕點禮盒等；37.5%的受訪者偏好購買蛇年定制年貨禮盒，比如三只松鼠蛇年新春禮盒等；還有36.4%的受訪者傾向購買區域特色的年貨禮盒，比如包含多品類的東北特產禮盒等。

在社交媒體上，不少網友都在推薦自己家鄉的特產年貨，甚至還有網友整理了全國的“隱藏款”年貨地圖。隨著線上消費體驗變得更快更好，網友們足不出戶就能品嘗到全國各地的美食特產。對于地域特色年貨的選擇，新疆年貨禮盒拔得頭籌，成為最多受訪者的選擇。調研顯示，超過三成受訪者購買了新疆特產禮盒，比如阿克蘇蘋果、和田玉棗等；還有近三成受訪者選擇的是川渝特色年貨禮盒，比如張飛燈影牛肉、牛油火鍋底料等。

據了解，今年年貨節，京東洞察到消費者對區域特產的偏好，推出了一系列區域特色年貨禮盒，比如哈爾濱紅腸、沈陽雞架等組合的東北特產禮盒，胡辣湯、道口燒雞等組合的河南特產禮盒。京東的年貨禮盒受到了消費者的點贊，65.8%的受訪者認為京東的年貨禮盒品類更豐富、價格更便宜。

健康類年貨在今年年貨節也格外受到關注。58.3%的受訪者更關注純天然、零添加、無糖的水產肉類、休閑零食、酒水飲料；超過三成的受訪者偏好藥食同源類產品，比如紅棗黑芝麻丸、茯苓八珍糕等；還有超過三成受訪者喜歡營養保健產品，比如維生素、蛋白粉等。

在零食年貨的選擇上，受訪者同樣表現出對健康的偏好性，有46.9%的受訪者更關注減糖、低糖、低卡、低熱量等健康屬性的零食。此外，32.7%的受訪者喜歡超大包裝的零食，比如王小鹵零食大禮包、良品鋪子零食全家桶等；32.1%的受訪者偏好大白兔、徐福記等傳統口味的過年味道。

家住廣州的王女士就告訴南都記者，她今年就在電商平臺購買了多個阿膠糕禮盒，打算帶回家送給長輩。比起其他產品，王女士認為滋補養生類產品更實用。

以舊換新國補激發家電、3C換新熱情

超六成人省錢500元及以上

年初，國家發改委、財政部兩部門明確2025年將加力推進設備更新、擴圍支持消費品以舊換新等，空前的優惠力度激發了消費者換新家電、3C數碼的熱情，調研顯示，39.7%的受訪者表示“剛好要買，也用上了國家補貼”，還有37.9%的人坦言：“本來沒有買的計劃，但國家補貼疊加優惠價格非常好，就買了一些”。

大家電產品中，一級能效的冰箱、大尺寸電視、新風空調成為最多人使用國家補貼換新的產品；小家電產品中，精確避障掃地機器人等智能生活小家電、零涂層電飯煲等健康廚房小家電、自動多功能廚師機等廚房便攜小家電，是最多人換新的產品。

在家電家居產品選擇趨勢上，綠色化、智能化、健康化成為主要潮流。調研顯示，36.7%的人表示“更加綠色節能了，比如買了一級能效的冰箱、洗衣機等”，還有34.7%的人更關注智能了，“傾向買一些智能門鎖、智能掃地機器人等產品”，32.6%的人認為“更注重健康了，比如買了保鮮抗菌冰箱、高效除螨殺菌洗衣機等”。此外，大尺寸、大容量、多功能也是家電家居產品升級的重要方向。

家住湖北的韓女士告訴南都記者，她就在近日使用國家補貼在線上購買了一級能效冰箱和洗碗機，省了幾千元。她最近關注到手機、平板、智能手表手環等3C數碼產品也被納入以舊換新國家補貼的范圍，還打算接下來使用國家補貼購買智能手表、手機。

今年國家補貼政策覆蓋更多3C數碼品類，像韓女士一樣，有不少受訪者在了解到該政策后，選擇在年貨節期間換新。38.1%的受訪者在年貨節期間通過以舊換新國家補貼購買了手機，平板電腦、筆記本電腦、智能手表和手環也是換新較多的品類。

從省下的錢來看，超過六成受訪者在本次年貨節期間通過領取以舊換新國家補貼省了500元以上。還有近六成的受訪者表示，盡管24年已經換了一些，25年還會趁補貼優惠繼續換新。在以舊換新國家補貼的平臺選擇上，88.3%的受訪者選擇了京東。

超五成人購買冬季保暖服飾

好兆頭產品熱銷

“新年穿新衣”仍然是大多數受訪者認可的過年方式。調研顯示，72.5%的受訪者認為新年一定要買新衣服。在買新衣的對象上，53%的受訪者給自己買，46%的受訪者給配偶買，55.7%的受訪者給父母買，49.8%的受訪者給子女買。

在服飾、美妝、首飾、運動戶外等“煥新”品類上，過半受訪者選擇買冬季保暖服飾，比如羽絨服、保暖衣等；還有超過三成受訪者買運動服飾，表示今年的衣服主打一個舒適自在；有超過兩成受訪者買珠寶首飾、腕表、配飾等。受訪者中，有86.2%選擇在京東購買年貨服飾、黃金珠寶等產品，49.4%的受訪者選擇了天貓/淘寶。

好兆頭產品在今年年貨節受到消費者的追捧。調研中，有34%的受訪者已經購買了紅色內衣內褲，還有33%的受訪者購買了紅色襪子；在蛇年生肖元素產品的選擇上，超過三成的受訪者購買了“蛇”元素的窗花、對聯等年俗飾品，超過三成受訪者購買了蛇年臺歷、紀念幣等文創。

好兆頭產品還拓展到了家居擺件、汽車用品等領域。過半的受訪者已經購買了對聯、福字、燈籠等紅紅火火裝飾品，超過兩成的受訪者購買的則是祈福的手串、紅繩及配件；還有受訪者購買了玄學類車品，比如玄學類擺件或掛件、紅色車貼或擺件等。

臨近春節，家政保潔、汽車保養、美甲美發等服務也一路走俏，出現預約難的狀況。28.4%的受訪者已經使用了汽車服務，比如清洗美容服務、輪胎服務等；25.7%的受訪者使用了上門家政保潔服務，比如全屋大掃除服務、擦玻璃服務等；21.5%的受訪者使用了洗衣洗鞋服務；美甲美發美睫服務、寵物寄養服務或上門喂貓遛狗服務等也在年前受到歡迎。

一代人有一代人的“年”

60后看重年夜飯，80后關注年禮，00后相信玄學

一代人有一代人的過年儀式感和年貨清單。調研顯示，60后是年夜飯的主理人，80后是家庭生活的主理人，00后則是新生活方式創造人。

60后深受傳統文化的熏陶，年夜飯在他們心中是家族團聚、傳承文化的重要方式，承載著深厚的情感和文化內涵。在調研中，72%的60后受訪者表示家人團聚在一起吃頓豐盛的年夜飯是最難忘的年味兒；60后年貨置辦聚焦在吃喝上，最偏好購買的年貨產品分別是水果、肉類等年貨禮盒，年夜飯食材及各地特產美食，酒水飲料。同時，60后也更關注健康年貨產品，比如藥食同源類零食、營養滋補產品等。

80后作為年貨主理人，面面俱到是他們購買年貨產品的關鍵詞。除了基本的年節需求，他們還要給自己、父母、子女、親戚買年禮。在調研中，80后最喜歡買的年貨禮盒類型依次是堅果禮盒、零食大禮包、水果禮盒、牛奶禮盒。近四成80后受訪者給父母長輩送年禮選擇健康類的滋補保健品、家用器械，比如人參、血糖儀、蛋白粉等；對于滋補品，80后最喜歡購買阿膠、枸杞、人參、蜂蜜、西洋參。

80后也是最懷舊的一代，35%的80后受訪者傾向購買懷舊的年貨禮盒，比如童年回憶禮盒等；34%的80后受訪者更關注懷舊情懷、童年回憶類的零食，比如兒時辣條大禮包、西瓜泡泡糖等。80后在過年時送年禮體現了傳統的人情往來，而懷舊則是對過去簡單而純粹的過年氛圍的懷念。

00后更多地是享受過年的氛圍和樂趣。他們以自己的方式參與過年，如追求新年變美、為家庭帶來新的活力和氛圍，同時也在嘗試創造屬于自己這一代的過年文化和記憶。00后的過年儀式感體現在從頭到腳“武裝”自己，準備紅衣、紅繩等紅色裝備，美容美發美甲、新年戰袍，還有放鞭炮、煙花等新年活動。00后對玄學的偏好也同樣體現在買年貨中，43%的00后受訪者偏好買對聯、福字、燈籠等紅紅火火裝飾品；33%的00后受訪者偏好買祈福的手串、紅繩及配件。