黃金消費，記者實探

蛇年春節漸行漸近，黃金珠寶消費已邁入傳統旺季。近期，上海證券報記者實地走訪上海多個商圈發現，各大黃金珠寶品牌紛紛上線了具有生肖元素的賀歲新品，并推出不同程度的促銷活動。盡管金價處于歷史高位，但是一些克重小、工藝精、文化內涵豐富的金飾產品仍受到消費者青睞。

小克重金飾受歡迎

金企備戰黃金消費傳統旺季

春節前后是黃金珠寶消費的傳統旺季。當前，各大黃金珠寶品牌已紛紛上線賀歲新品。老鳳祥推出新年生肖系列金飾“SHE 寵愛”系列，周大福推出蛇形轉運珠、靈蛇手鏈等新品，六福珠寶也推出十二生肖瑞獸系列新品。除此之外，由超小克重的金片制成的足金手機貼、足金鑰匙扣等黃金工藝品也深得消費者青睞。

與此同時，不少黃金珠寶品牌加大了促銷力度。記者注意到，當前針對黃金飾品的優惠力度為每克立減25元至100元不等，部分金店還推出精選黃金飾品滿999元減150元等滿減活動。

“孩子今年要考學，我特意選了一款寓意金榜題名的手繩，討個好彩頭。”消費者黃女士說。1月23日這天，她剛在老廟黃金上海景容樓文化旗艦店買了金飾。

像她一樣在節前去金店購金的還有消費者李女士。她告訴上海證券報記者，想趁著節前來挑件首飾，犒勞辛苦了一年的自己。“春節附近這段時間，金店優惠折扣比較大，便琢磨著來看看。”

“從消費人群來看，近期光顧門店的顧客，多是舉家出游觀光的游客。其中，年輕家庭占大多數。臨近春節，不少消費者會出于送禮或者悅己自購的需求來門店購買黃金產品。他們往往會選擇一些設計時尚、克重輕巧，同時又帶有吉祥寓意的產品，祈盼來年好運。”老廟黃金上海豫園片區大區總監高婉瑩在接受上海證券報記者采訪時介紹，前不久，老廟黃金推出了“一串好運”全新系列、十二生肖系列以及時尚精致、克重輕巧的黃金擺件產品，拓寬了黃金飾品的應用場景。

多家黃金珠寶品牌銷售人員表示，春節消費行情里，生肖金、小克重轉運珠產品等較受歡迎；從定價來看，一口價產品普遍表現較好。

線上也是黃金珠寶企業備戰“春節檔”的重要渠道。2024年12月，微信小店上線“送禮物”功能，類目逐漸擴大至黃金珠寶等，參與商家不乏周大福、周生生、六福集團、潮宏基等黃金珠寶相關上市公司旗下品牌。

“我們觀察到農歷新年前夕，通過微信送禮入口達成的首飾禮品銷售有上升趨勢。我們十分樂見社交媒體帶來的創新消費場景，期待通過這些創新為顧客提供更便捷的消費體驗。”周大福珠寶集團首席數碼官張宏光在接受上海證券報記者采訪時說。

金價迭創新高

有二手交易平臺黃金回收額環比增長60%

1月24日，滬金期貨主力合約再創歷史新高。Wind數據顯示，截至當日收盤，滬金期貨主力合約盤中一度漲超649元/克。上海黃金交易所現貨黃金（Au99.99）和倫敦現貨黃金則在當日創下近兩個多月以來的價格新高。

近期，多家黃金珠寶品牌公布的足金首飾價格亦不斷攀升，迭創新高，1月24日普遍突破了835元/克。與2024年同期相比，單克價格上漲200元左右。

事實上，金飾價格主要隨國際國內金價上升而水漲船高。自2025年1月初以來，金價整體呈節節攀升之勢。同花順數據顯示，倫敦現貨黃金價格上漲超5%，上海黃金交易所現貨黃金（Au99.99）價格上漲超3%。

信達期貨1月22日研報稱，短期內，金價在美聯儲降息預期調整和地緣事件的影響下或維持震蕩，再通脹擔憂或為主要支撐，金價或偏強震蕩，但需警惕避險情緒消散可能帶來的階段性回調。

1月以來，實物黃金回收需求也在升溫。記者從二手交易平臺愛回收所屬公司萬物新生集團獲悉，2025年1月1日至1月22日，萬物新生全渠道黃金回收額是2024年同期的3.9倍，環比增長60%。在此期間，黃金單筆回收最大克重為3000克。

機構認為金價在2025年有望延續漲勢

將時間線拉長，金價在2024年全年實現大漲，現階段金價已處于歷史高位。

中國黃金協會發布的報告顯示，2024年12月底，倫敦現貨黃金定盤價為2610.85美元/盎司，比年初2074.90美元/盎司上漲25.83%，全年均價2386.20美元/盎司，比2023年同期的1940.54美元/盎司上漲22.97%。上海黃金交易所現貨黃金（Au99.99）2024年12月底收盤價為614.80元/克，比年初開盤價480.80元/克上漲27.87%，全年加權平均價格為548.49元/克，比2023年同期449.05元/克上漲22.14%。

1月24日，記者從中國黃金協會獲悉，2024年，我國黃金消費量為985.31噸，同比下降9.58%。其中，黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%；金條及金幣373.13噸，同比增長24.54%；工業及其他用金80.16噸，同比下降4.12%。

據介紹，2024年，在整體黃金珠寶消費疲軟，庫存周轉率下降的背景下，我國黃金珠寶企業及時調整生產經營策略，推動產品創新，古法、國潮等概念金飾興起。由于地緣政治風險上升，黃金避險保值屬性凸顯，金條銷量出現大幅上升。

展望未來，德國貴金屬服務商賀利氏發布的《2025年貴金屬預測報告》表示，在2024年推動金價屢創新高的趨勢很可能延續至2025年。具體而言，全球各主要央行預計將繼續購買黃金（不過購買量將小于2024年），ETF投資者于2024年下半年重新回到黃金市場，中國市場和印度市場或許會為2025年的黃金需求奠定基礎。同時，地緣政治風險依然存在，黃金歷來被視為動蕩時期的避險資產。

作者：曾慶怡宋薇萍