11月9日，中國證券報·中證金牛座記者實地走訪北京地區黃金消費市場發現，主流品牌金店中，除老鳳祥目前報價為801元/克外，其他品牌金價普遍已跌破800元/克。此外，因臨近“雙11”，各大品牌均忙于促銷，部分品牌金價優惠后甚至低于700元/克。
記者在周大福門店看到，目前，首飾黃金的價格為799元/克，購買克重大于20克的商品每克可優惠30元。中國珠寶優惠后每克報價為658元/克，周大生優惠后的價格為688元/克。
老鳳祥金價雖超過800元/克，但目前優惠力度較大。“小克重的黃金首飾每克優惠50元，大于20克的每克可優惠60元。”老鳳祥門店銷售人員告訴記者。
部分二線品牌優惠力度較大。例如，詩普琳每克優惠100元，工本費打6折，折舊費全免。
時值周末，記者走訪看到，各門店現場成交整體比較清淡。在金價高企的背景下，不少品牌為迎合消費者需求推出“1克實物金”。記者了解到，目前此類產品銷量較好。
此前，世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，從需求端來看，三季度全球金飾消費總量同比下降12%至459噸，科技行業用金需求量同比增長7%至83噸。三季度中國市場金飾需求為103噸，較二季度反彈19%，但在高金價壓制下，金飾消費同比下降34%，較過去10年平均水平低36%。
業內人士普遍認為，今年以來，黃金價格快速上漲是影響中國黃金消費的主要原因。中國黃金協會表示，前三季度，黃金價格一路上漲，黃金首飾消費受到明顯影響。直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發展，拉動了小克重黃金首飾消費增長。三季度，金價持續高位波動及上漲預期增加，實物黃金消費有所回落，但總體上看，前三季度溢價相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長。
從上市公司業績看，數據顯示，A股共有11家黃金行業上市公司披露2024年三季報，其中8家上市公司凈利潤實現同比增長。部分公司前三季度業績大幅增長的同時，還積極收購資產，進一步擴大業務范圍。例如，紫金礦業11月7日宣布，公司境外子公司擬收購Pan American Silver Corp.（泛美白銀）旗下秘魯La Arena金礦和二期項目。
展望四季度消費市場，世界黃金協會中國區CEO王立新認為，中國四季度金飾需求將環比回升。四季度通常為婚禮舉辦旺季，疊加黃金零售商為春節假期進行補貨，預計將促進四季度的金飾需求。同時，經濟刺激政策和未來潛在的其他支持措施可能會在未來幾個季度內利好金飾消費。
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