實(shí)探 | 變色、聞香、盲盒……“又忍不住消費(fèi)了”

“我行蛇年金鈔采用溫感變色工藝，搓一搓金鈔上的青銅蛇身，就能從氧化后的青色變?yōu)殂~器原本的金色，還原數(shù)千年前的國(guó)寶本色，好看又好玩，金鈔重量為1克，售價(jià)998元/套。因春節(jié)前銷售火爆，目前暫時(shí)缺貨。”工商銀行北京地區(qū)客戶經(jīng)理告訴記者。

每年春節(jié)前后都是黃金制品的銷售旺季。近期，記者前往北京多家銀行網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，工商銀行、建設(shè)銀行等銀行在春節(jié)前夕上新了各式各樣的蛇年賀歲金產(chǎn)品，并推出了盲盒營(yíng)銷等賀歲金“新玩法”，趣味多多。

銀行賀歲金花樣多

“又忍不住消費(fèi)了，每年都會(huì)買一些銀行金鈔送人。聽說(shuō)今年的銀行金鈔用手搓一搓就能聞到花香，而且新增了盲盒玩法，每套不僅有禮盒和證書，還會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送一枚蛇年徽章，可以‘集郵’，挺有趣的。”在某國(guó)有銀行入手了6套蛇年金鈔的北京市民王然告訴記者。

囤金條做投資、購(gòu)金鈔送小輩、買金飾給自己……春節(jié)將至，黃金市場(chǎng)也迎來(lái)銷售旺季。不少銀行創(chuàng)新推出用手搓一搓就能聞到花香或圖案變色的趣味金鈔。同時(shí)，推出了包含蛇年元素的生肖金鈔、金條、金幣等貴金屬產(chǎn)品，滿足客戶多元化的購(gòu)金需求。

“我行現(xiàn)與周大生合作推出‘金蛇迎春’賀歲金鈔，有限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。一張賀歲金鈔附贈(zèng)一張蛇鈔，首發(fā)價(jià)格828元/套。實(shí)物好看、喜慶，包裝精美，產(chǎn)品新穎，適合自己收藏或送給孩子當(dāng)壓歲錢。”廈門國(guó)際銀行理財(cái)經(jīng)理小趙告訴記者。

走進(jìn)廈門國(guó)際銀行北京分行，剛?cè)胧至艘惶踪R歲金鈔的北京居民吳桐告訴記者，“家里有‘蛇寶寶’要出生了，買來(lái)送給孩子，非常有紀(jì)念意義。與其買個(gè)幾百塊錢的小玩意，不如直接買金鈔，黃金畢竟貴重。我是第一次見到金鈔加紀(jì)念鈔的禮盒，挺有創(chuàng)意的，說(shuō)不定以后這兩種鈔票都能升值。”

據(jù)小趙介紹，此款賀歲金鈔禮盒是由廈門國(guó)際銀行與周大生合作推出，銷量不錯(cuò)。“金鈔重量為0.5克，圖案也很有講究。今年是我們首次推出金鈔加紀(jì)念鈔的禮盒，有企業(yè)客戶幾十套地買，作為新春禮物送給員工，我們會(huì)特意挑選連號(hào)的蛇鈔。還有不少個(gè)人客戶買去送給孩子當(dāng)‘黃金壓歲錢’。”小趙說(shuō)。

“金條不愁賣”

記者注意到，為吸引更多客戶，銀行除了在產(chǎn)品上做文章，還在營(yíng)銷方式上不斷創(chuàng)新，推高了賀歲金的銷售熱度。除了傳統(tǒng)的線下網(wǎng)點(diǎn)宣傳，線上營(yíng)銷也成為了重要手段。例如，有的銀行員工開直播賣金條或金鈔，有的銀行通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布短視頻，充分展示金鈔、金幣的工藝細(xì)節(jié)等。

“從去年開始，黃金類產(chǎn)品就賣得特別好，尤其是金條最不愁賣。銀行的黃金純度高，價(jià)格也比金店低，不少客戶會(huì)來(lái)咨詢20克至50克的投資金條，去金店加工成首飾。春節(jié)快到了，客戶對(duì)于金首飾的需求也在上升，所以金條銷量不錯(cuò)。金鈔的話，客戶在2月14日前購(gòu)買可享9折優(yōu)惠。”某國(guó)有大行理財(cái)經(jīng)理表示。

近年來(lái)，黃金作為傳統(tǒng)的保值增值資產(chǎn)，愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。2024年以來(lái)，金價(jià)屢創(chuàng)新高，多國(guó)央行也在不同程度上增持黃金。而賀歲金產(chǎn)品既具有投資價(jià)值，又具有節(jié)日特色，因而成為不少人新春送禮的首選。

展望2025年金價(jià)走勢(shì)，中金公司發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，金價(jià)有望處于上行通道，全球央行系統(tǒng)性增持黃金儲(chǔ)備的趨勢(shì)或持續(xù)，料為2025年金價(jià)繼續(xù)上行提供有力支撐。

然而，業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者在購(gòu)買黃金產(chǎn)品時(shí)需要保持理性。2025年的金價(jià)波動(dòng)性可能會(huì)顯著增加，即使看好金價(jià)的長(zhǎng)期表現(xiàn)，也需要對(duì)金價(jià)的中短期波動(dòng)有一定的心理預(yù)期。