春節臨近，年味漸濃，黃金消費再度升溫。
近日，《國際金融報》記者注意到，各家銀行“生肖金”產品已然上新，蛇年金鈔、投資金條等產品銷售火爆，部分自營黃金首飾每克價格甚至低于金店同類商品價格。
受訪專家指出，春節前后，本輪金價上漲周期很可能得到延續。投資者仍需關注實物金產品本身的風險等級以及流動性，如果是非禮品性質的購買，應當選擇與自身風險能力相匹配的產品。
“生肖金”銷售火爆
無論是作為個人投資品還是新春贈禮，黃金都是許多消費者春節期間資金的重要流向。傳統文化賦予黃金吉祥富貴的寓意，而與生肖掛鉤的特色產品更是帶著新年的“好彩頭”，格外引人矚目。
1月21日，《國際金融報》記者走訪滬上銀行網點發現，多家國有行、股份行已紛紛上架蛇年“生肖金”等系列產品，包括金鈔、金幣、金章、金條以及各類黃金首飾，部分產品銷售火爆，線上庫存已告罄。
最受歡迎的依舊是生肖金鈔和投資金條。工藝精美、克重較小，蛇年金鈔的“壓歲錢”和收藏品屬性使其成為生肖金產品的爆款，投資金條則因其便于回收、克價較低而受到投資者歡迎。
“如果您要購買，最好提前兩到三天告知。最近咨詢金鈔的客戶很多，我們今年的主題是金蛇旺運，寓意和做工都很好。”交通銀行某支行客戶經理告訴記者，“經典款的‘沃德金’金條賣得很好，買金條自己打首飾的也不少。”
工商銀行的工作人員也表示，近期金鈔和金條預約火爆，需要提前訂購預留好調貨和物流時間，而且貨源隨著春節臨近會越發緊張。該行手機銀行APP的線上購買渠道顯示，定價為998元一套的1克重“國寶生肖金”銷量已達43393套，因春節前銷售火爆暫時缺貨。此外，一款與經典國漫《斗破蒼穹》聯名的蛇形項鏈同樣售罄。
記者注意到，與往年不同，今年多家銀行將實物金業務完全轉入了線上，不少網點被要求不展出樣品。對此，銀行工作人員表示，這是因為網點取貨也需通過線上訂購，且黃金一類的貴重物品經物流保價發貨和客戶實名自取后更加便捷安全。
此外，不少機構“金”產品的起步克數也較去年更高。例如，交通銀行、中國銀行的金鈔最小克數為2克，售價分別為2298元和1830元，金條則以10克起步。龍年春節，交行金鈔以0.3克528元的小克重起步，各家銀行金條克重大多從5克至1000克不等。
配合實物金銷售，多家銀行還推出了線上促銷活動。例如，工商銀行在1月1日至2月12日期間推出“黃金年貨節”。針對不同種類的貴金屬等產品，客戶購買即有機會獲得30元、50元或100元不等的微信立減金。
“銀行在春節前賣黃金已經成為了一種行業慣例，主要是因為春節期間貴金屬購買的相關需求比平時更加旺盛，且金價仍存在一些繼續上漲的預期，因此部分投資者仍存有‘囤黃金’這樣的投資心理?！彼叵仓茄懈呒壯芯繂T蘇筱芮在接受記者采訪時表示。
高位購金須理性
2025年開年以來，金價持續走強。1月21日，《國際金融報》記者在周大福門店了解到，當日首飾金價格已沖至每克824元。同日，銀行投資金價格約為每克640元，相較2024年初，每克價格整體上漲約150元。
值得一提的是，銀行和金店也在近期推出折扣活動。例如，建設銀行針對蛇年黃金壓歲錢禮包推出限時9折優惠，周大福等金店也給出每克減25元至45元的優惠。從實物金銷售來看，銀行同樣自營或代銷黃金飾品，與金店等其他渠道相比，有何競爭優勢？
“相較金店等其他渠道，銀行售賣的實物金產品，通常工藝不如傳統金店繁復。相對來說，購買的性價比也比較高?！碧K筱芮指出。記者注意到，部分銀行自營的黃金飾品，較金店的首飾金克價更低。“銀行自營的黃金因為供應商不同，壓縮了利潤，一般會賣得更便宜，但品質質量都是經過認證的，不可能摻假。”交行客戶經理解釋道。
復旦發展研究院應用經濟學博士后、復旦平安宏觀經濟研究中心主任助理石爍指出，2024年以來，國際金價已經40次打破歷史紀錄，從年初的每盎司2072.7美元一度沖到最高點2801.8美元。中國市場的上海金午盤基準金價在2025年1月20日達到每克637.91元，較2024年初上漲超32%。
“春節前后，本輪金價上漲周期很可能得到延續?！笔癄q進一步分析道，“綜合各方面態勢分析，受到國際地緣政治風險加劇影響，各國央行的避險需求在2025年仍然強勁。另外，美聯儲降息節奏開始放緩，特朗普上臺政策沖擊持續發酵，金價上漲的支撐因素依舊顯著?！?/p>
面對金價走高，消費者在春節期間購買黃金需要注意什么？
“投資者仍需關注實物金產品本身的風險等級以及流動性，如若是非禮品性質的購買，應當選擇與自身風險能力相匹配的產品?！碧K筱芮建議道。
石爍表示，無論是選擇實物金還是投資金，消費者都要牢固樹立投資風險意識，避免陷入“黃金必然保值”的誤區。“雖然金價處于歷史高位，但不確定性因素仍然較多。從穩健投資角度講，消費者需要堅持理性投資和多元化投資相結合的基本策略，把握黃金積存的節奏，注重風險對沖和產品的長期收益能力。”
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