家電“出海”踏上新征程

9月5日至9月9日，被譽為“全球消費電子技術風向標”的2025年德國柏林國際消費電子展（以下簡稱“IFA2025”）在德國柏林舉行，此次展會吸引了全球近2000家參展商參與，觀眾規(guī)模超25萬人次。其中最引人矚目的，無疑是來自中國的自主創(chuàng)新力量。

記者從主辦方獲悉，本屆IFA，中國參展企業(yè)從去年的420家增長到今年的764家，創(chuàng)下歷史新高；占參展商總數(shù)的比例從去年的近四分之一增長到超過三分之一。除了參展規(guī)模大幅提升，中國家電企業(yè)在技術展示、創(chuàng)新深度、影響力方面也有了質的飛躍。

IFA2025熱鬧背后，中國家電企業(yè)正以人工智能（AI）技術為引擎，在顯示、廚電、機器人等多賽道掀起“技術風暴”，通過生態(tài)化戰(zhàn)略打開全球市場新空間，實現(xiàn)從產品“出海”到模式“出海”的跨越。

AI技術全面落地

在技術快速迭代的背景下，IFA2025顯示出諸多創(chuàng)新趨勢，中國企業(yè)的突出表現(xiàn)成為全球關注的焦點。

例如，海爾集團公司（以下簡稱“海爾”）在IFA2025上全球首發(fā)了“AI之眼”科技，讓家電擁有了感知和思考能力。同時，海爾此次帶來的智能冰箱可以通過AI技術識別食物并自動調節(jié)存儲環(huán)境，洗衣機能通過感知衣物優(yōu)化洗滌程序……從電視、冰箱到洗衣機，AI對家電產品的重構效果顯著。

“本屆IFA最顯著的趨勢是AI的全面落地和生態(tài)系統(tǒng)的深度融合。”海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理晏小明對《證券日報》記者表示，“往年展會可能更多談論‘智能’功能，而今年，AI不再是孤立的功能點，比如海爾智家將AI深度融入產品，使其成為主動服務的核心。同時，公司在智慧家庭大模型、超級智能體上進行了布局。中國企業(yè)正在成為原創(chuàng)科技的策源地，通過加快核心技術創(chuàng)新定義下一代智能家電的標準。”

在IFA2025上，家電企業(yè)不僅展示了機器人、AI智能體等多領域的創(chuàng)新產品，還將中國科技與文化等融合，探索多輪驅動的“出海”新模式。比如，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）的熊貓主題家電吸引了眾多海外參觀者駐足。此外，長虹聯(lián)動AI技術、冰雪IP，展示了中國品牌與國際市場對話的新方式。

長虹國際品牌中心總經(jīng)理仵建波在接受《證券日報》記者采訪時表示，長虹首次將AI科技與熊貓的生活習慣、生活環(huán)境相結合，打造現(xiàn)象級的家電產品。公司也將持續(xù)推動品牌進階，逐步引領行業(yè)朝著更智能、更環(huán)保、全球化方向發(fā)展。

在顯示技術方面，海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）在IFA2025開幕當天正式宣布成為2026年世界杯全球官方贊助商，推出全新升級的RGB-MiniLED技術，并把這一尖端顯示技術應用到主流價位段電視新品U7SPro上。海信相關負責人稱，將以2026年世界杯為支點，把RGB-MiniLED從全球顯示技術的“中國方案”，打造成全球消費者觀賽體驗的“世界標準”。

TCL品牌則把“冬奧賽場”搬進展館，展示全屋智能AI家電矩陣。創(chuàng)維集團有限公司（以下簡稱“創(chuàng)維”）新聞發(fā)言人陶雙華表示，AI與顯示技術的融合成為主角，今年創(chuàng)維聯(lián)合旗下子品牌，展示了從智能家居到新能源產品的多品類超百款展品。這些產品不僅具備強大的本地計算能力，還通過云端協(xié)同實現(xiàn)持續(xù)學習，真正實現(xiàn)從“響應指令”到“主動服務”的跨越。

國產清潔機器人也在IFA2025上大放光彩。科沃斯機器人股份有限公司（以下簡稱“科沃斯”）帶來了掃地機器人全新地寶X11，并面向歐洲消費者推出了AI智能體。

“這些創(chuàng)新背后，是中國家電企業(yè)多年來在AI芯片、算法和數(shù)據(jù)技術上的持續(xù)投入。技術紅利逐步轉化為市場溢價，品牌建設和渠道深耕也正在步入收獲期。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。

深化海外市場布局

此外，中國家電企業(yè)正進一步深化海外市場布局，以建廠、合作、體育贊助等方式，實現(xiàn)品牌“出海”、技術引領、生態(tài)構建的全面開花。

“我們在美國投資新工廠，在埃及、泰國建設工業(yè)園，就是為了更貼近用戶，更快響應市場。公司的‘AI之眼’套系即將在歐洲上市，計劃進入歐洲主流市場，比如英國、法國、意大利、西班牙等。中國企業(yè)‘出海’已經(jīng)進入了3.0時代，此輪企業(yè)將實現(xiàn)品牌、技術、生態(tài)的新一代全面‘出海’。”晏小明說。

此次，科沃斯宣布了與德國家電品牌博西家電的深度聯(lián)合。科沃斯公關總監(jiān)馬憲彬對《證券日報》記者說，中國企業(yè)正憑借創(chuàng)新力走向全球科技舞臺的中心，越來越多的中國企業(yè)著眼于全球市場的多元化與差異化需求，并充分發(fā)揮中國市場的供應鏈、研發(fā)和人力資源優(yōu)勢，將全球視野與中國優(yōu)勢有機結合，打造本土定制的產品，深度響應各地的需求。中國品牌在國際舞臺上的影響力正在快速提升。

家電企業(yè)的布局也正在撬動海外更多市場。仵建波向記者透露，2025年，歐洲、澳大利亞和印尼被確立為長虹的三大旗艦市場。在推進過程中，區(qū)域深耕與產品升級是當前的重點路徑。長虹將通過強化當?shù)厍澜ㄔO、提升服務體驗以及更好匹配當?shù)叵M者的產品訴求，逐步增強品牌影響力和提升市場份額。

如今，IFA2025不僅是中國產品的展示窗口，還是中國技術、中國品牌和中國戰(zhàn)略的全球舞臺。通過AI創(chuàng)新、綠色轉型和深度本地化，中國企業(yè)正在擺脫“代工出海”的路徑依賴，轉向以技術、品牌和生態(tài)為核心的新模式。