京東押注具身智能賽道：重磅落子百億AI玩具產(chǎn)業(yè)，要造爆款

通過(guò)聊天來(lái)玩游戲，從而鍛煉構(gòu)思宏觀世界的能力，在和小朋友對(duì)話中創(chuàng)建獨(dú)屬于自己的某種文明類型。這樣的玩具不僅掌握多國(guó)語(yǔ)言、多地方言，還擁有長(zhǎng)期記憶，能提供個(gè)性化的成長(zhǎng)陪伴。

和很多人想象中一板一眼、交互生硬的智能玩具不同，AI玩具能記住小朋友此前提到的某個(gè)愛(ài)好，并在后續(xù)的對(duì)話中提起，還能感知小朋友的情緒，是一個(gè)更“懂人”的玩具。

玩具小熊的高情商陪聊，來(lái)自于接入了京東旗下具身能品牌Joyinside，使用Joyinside就能與人深度交互。

在近期舉辦的京東首屆AI玩具大會(huì)上，除了玩具小熊外，智能鬧鐘、戶外伴學(xué)機(jī)、智能早教機(jī)逐一亮相，這些AI玩具都接入了Joyinside。

京東也借此展示了其在AI落地實(shí)踐上的展望——將AI交互能力植入機(jī)器人、玩具、家居等硬件設(shè)備終端，構(gòu)建“硬件+軟件+服務(wù)”一體化的具身智能生態(tài)。

京東推出具體智能平臺(tái)——Joyinside 押注AI玩具賽道

今年以來(lái)，各家AI企業(yè)都開(kāi)始推出具身智能平臺(tái)，商湯科技發(fā)布具身智能平臺(tái)“悟能”，智元機(jī)器人推出具身智能操作系統(tǒng)參考框架“智元靈渠OS”……京東也在此之際推出具身智能（京東稱其為附身智能）品牌JoyInside。

據(jù)介紹，京東JoyInside將角色大模型驅(qū)動(dòng)的對(duì)話智能體植入智能硬件，深入機(jī)器人、AI玩具等終端設(shè)備，優(yōu)化產(chǎn)品交互體驗(yàn)。目前已經(jīng)與數(shù)十家主流品牌合作，包括被外界視為“AI版Labubu”的Fuzozo芙崽，以及教育機(jī)器人火火兔、嚕咔博士、元蘿卜、心大陸等。

“我們正在將JoyInside平臺(tái)的能力，探索在不同硬件中應(yīng)用，如機(jī)器人、機(jī)器狗、AI玩具等，為不同的硬件載體賦予智慧，讓有溫度的終端交互無(wú)處不在。”京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東集團(tuán)探索研究院副院長(zhǎng)何曉冬博士表示。

可以看到，在游戲交互方面，JoyInside能建立長(zhǎng)期記憶、可主動(dòng)觸發(fā)，并針對(duì)0-2歲幼兒安撫、3-6歲早教啟蒙、少年期興趣對(duì)話等提供差異化方案。

在語(yǔ)音優(yōu)化方面，其“端、云協(xié)同”處理背景噪音，并遷移學(xué)習(xí)成人對(duì)話數(shù)據(jù)，“聽(tīng)懂”兒童表達(dá)，還可生成全年齡段、多種情緒的音色韻律。

在內(nèi)容生態(tài)方面，JoyInside吸收兒歌繪本、啟蒙讀物、趣味故事等內(nèi)容，在角色互動(dòng)中寓教于樂(lè)，并構(gòu)建“調(diào)研-測(cè)評(píng)-迭代”的交互策略優(yōu)化機(jī)制，持續(xù)進(jìn)化。

“JoyInside針對(duì)兒童場(chǎng)景做了很多優(yōu)化。京東提供了一套完整的端到端的模型的接入能力，它的語(yǔ)音體驗(yàn)和服務(wù)是比較優(yōu)質(zhì)的。”提起接入JoyInside的原因，AI拍學(xué)機(jī)品牌嚕咔博士負(fù)責(zé)人楊坤告訴南都N視頻記者。

據(jù)了解，嚕咔博士是科創(chuàng)板上市公司云天勵(lì)飛創(chuàng)立的AI硬件品牌，其旗下產(chǎn)品AI拍學(xué)機(jī)以“自然視聽(tīng)交互”為核心，取代傳統(tǒng)觸控、鍵鼠操作，打造原生AI應(yīng)用，產(chǎn)品通過(guò)萬(wàn)物識(shí)別、創(chuàng)意生成、角色化輔導(dǎo)等功能，讓廣闊的世界瞬間成為孩子最生動(dòng)的課本。

AI玩具將成百億市場(chǎng)規(guī)模，抓住小孩+年輕人需求

具身智能加速應(yīng)用，AI玩具有望成為最快“掘金”的品類。京東與深圳玩具協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)AI玩具市場(chǎng)將于2030年突破百億規(guī)模，年增長(zhǎng)超過(guò)70%。很多品牌善于挖掘需求、打造產(chǎn)品，卻缺乏相應(yīng)AI技術(shù)能力。

事實(shí)上，京東在今年年初就已經(jīng)上線自己的AI玩具品牌了。“我們?cè)诮衲?月就建立了AI玩具這個(gè)類目。現(xiàn)階段的AI玩具，基于一些原生的互動(dòng)，加上傳感器之后，可能你摸一摸它，它會(huì)振動(dòng)，你抱一抱它，它可能會(huì)撒嬌。”京東超市超益智及AI玩具負(fù)責(zé)人蔣天嬌告訴南都記者。

在快速發(fā)展的同時(shí)，AI玩具賽道還沒(méi)有誕生現(xiàn)象級(jí)爆品，這也成為京東瞄準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。“AI玩具行業(yè)正處于爆發(fā)前夜，有數(shù)十萬(wàn)銷量產(chǎn)品，但沒(méi)有百萬(wàn)級(jí)爆品。”何曉冬博士表示，“京東JoyInside希望能跟行業(yè)共同打造精品和爆品，讓更多玩具廠商擁抱AI能力、有好產(chǎn)品售賣，最終行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)。大家也會(huì)認(rèn)同‘買AI玩具首選京東’”。

蔣天嬌透露，根據(jù)現(xiàn)階段整理的線上數(shù)據(jù)來(lái)看，AI玩具可以分兩種，一種是面向小孩，一種則是面向年輕人。面向小孩的AI玩具里，AI+教育這個(gè)賽道碾壓整個(gè)行業(yè)均值，“無(wú)論是AI的時(shí)間管理器，還是AI學(xué)習(xí)機(jī)，表現(xiàn)都是很好的”。

面向年輕人的AI玩具，表現(xiàn)最好的則是AI+毛絨+成人玩具，以及AI+毛絨+IP，“我們正在把傳統(tǒng)的機(jī)器狗做出AI功能，未來(lái)隨著技術(shù)的發(fā)展還會(huì)加入多模態(tài)，這樣不僅可以在家里應(yīng)用，在外面也可以實(shí)現(xiàn)‘遛狗’的感覺(jué)，玩具面對(duì)成人的場(chǎng)景是比較豐富的。”

作為AI玩具最暢銷的渠道之一，京東超市也能最先洞察相關(guān)的消費(fèi)需求。“京東超市既能洞察消費(fèi)趨勢(shì)，又具備AI消費(fèi)場(chǎng)景和覆蓋全國(guó)的終端渠道。我們將通過(guò)與各大品牌方協(xié)同研發(fā)、數(shù)據(jù)共創(chuàng)、全渠道部署，合力打造‘懂消費(fèi)者’的AI生態(tài)場(chǎng)景。”京東零售大商超事業(yè)群玩具樂(lè)器總經(jīng)理丁娟表示。

數(shù)十家AI玩具品牌接入，未來(lái)三年打造20款千萬(wàn)級(jí)爆品

在AI玩具大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東JoyInside還宣布與火火兔、Fuzozo、云希谷、嚕咔博士牛聽(tīng)聽(tīng)、文曲星等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，在技術(shù)、內(nèi)容、銷售、營(yíng)銷等方面深度協(xié)同，共赴AI時(shí)代。

這些合作伙伴已經(jīng)打造出很多爆品，占據(jù)了品類頭部。Fuzozo在京東618首發(fā)預(yù)售3000只售罄，成為“AI潮流佩飾”品類第一；拿到Fuzozo的用戶每日平均對(duì)話1-2小時(shí)，token消耗量可觀。元蘿卜AI下棋機(jī)器人讓孩子擺脫枯燥學(xué)棋，邊下邊聊，人均對(duì)話輪次提升148%。心大陸成為孩子成長(zhǎng)“知心伴侶”，用戶對(duì)話時(shí)長(zhǎng)平均提升50%。

嚕咔博士負(fù)責(zé)人楊坤透露，京東現(xiàn)在是嚕咔博士拍學(xué)機(jī)最好的銷售渠道之一，在京東的消費(fèi)者畫像主要是一二線城市，30-40歲的女性。未來(lái)，嚕咔博士也會(huì)針對(duì)用戶的需求，發(fā)布京東獨(dú)家銷售的產(chǎn)品。

這一代兒童是AI時(shí)代的原住民，AI已深度融入其學(xué)習(xí)場(chǎng)景與日常生活。在楊坤看來(lái)，AI時(shí)代的教育理念正在經(jīng)歷深刻變革——“寓教于樂(lè)”的內(nèi)涵將通過(guò)智能玩具得到全新詮釋，“基于大模型的多模態(tài)交互能力，玩具能夠自然地將游戲機(jī)制與現(xiàn)實(shí)世界的知識(shí)圖譜深度融合，這種跨維度的信息整合是傳統(tǒng)玩具無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。”

作為行業(yè)先行者，京東已敏銳洞察這一趨勢(shì)，對(duì)AI玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景展現(xiàn)出強(qiáng)烈信心。在大會(huì)上，京東超市也正式發(fā)布“AI玩具生態(tài)計(jì)劃”：未來(lái)三年將重點(diǎn)打造20款銷量突破千萬(wàn)級(jí)的標(biāo)桿性新品，同時(shí)培育100款銷量超百萬(wàn)的潛力產(chǎn)品。京東正成為下一個(gè)AI爆款孵化器，讓智能交互走向更多終端，讓AI無(wú)處不在。