8月26日，青島啤酒發布2025年半年度報告。報告期內，青島啤酒堅持以創新驅動高質量發展，充分發揮品質、品牌、渠道網絡等優勢積極開拓海內外市場，持續優化產品結構提升及提高運營效率，2025年上半年實現產品銷量473.2萬千升，同比增長2.3%；實現營業收入204.9億元，同比增長2.1%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤39億元，同比增長7.2%，呈現銷量、營收、凈利潤三增的良好態勢，凈利交出歷史新高答卷。
深耕產品創新升級
供給結構優化經營質量提升
報告期內，青島啤酒加速培育大單品及創新品類產品，持續推進品牌優化和產品結構提升，加快青島主品牌“1+1+1+2+N”產品組合發展，其中經典系、青島白啤、高端生鮮1L鋁瓶及超高端產品銷量均保持穩健增長。報告期內，青島啤酒主品牌共實現產品銷量271.3萬千升，同比增長3.9%；其中中高端以上產品實現銷量199.2萬千升，同比增長5.1%。
當前，消費者日益追求品質與體驗升級、要求個性化與場景適配、強調質價比優先，對于新需求的捕捉和引領將有助于企業提升綜合競爭力。
聚焦“新人群、新需求、新產品、新渠道、新場景”開辟新增長空間，青島啤酒持續推動產品創新升級，報告期內研發上市了“輕干、櫻花味白啤、渾濁IPA及全麥國潮、全麥逸品”等多款特色產品，從個性化、健康化、高端化及創新口感、便攜包裝等維度滿足了消費者多層次的消費需求。
堅持全渠道發力即時零售高速增長
強化市場運營打開增量空間
報告期內，青島啤酒持續深耕國內市場，以增長為先導，以結構為支撐，以創新為驅動，夯實全檔位、全品類、全渠道發展優勢，三大戰略帶市場均實現量利雙增長。在國際市場，公司持續推進海外市場產品分銷覆蓋和品牌傳播，青島啤酒全球品牌影響力持續提升。
通過堅持全渠道發力，青島啤酒主流渠道市場地位不斷夯實，新興渠道保持行業領先。線上渠道持續深化運營傳統平臺，聚焦發力新媒體、新渠道；即時零售業務強化閃電倉、酒專營等新業態布局開發，連續5年交易額高速增長。
報告期內，青島啤酒繼續推進實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌”的品牌戰略，聚焦體育營銷和音樂營銷積極開展品牌推廣和產品營銷活動，通過多場景營銷實踐提升消費者體驗及強化消費者互動，品牌和產品競爭力持續提升，引領消費擴容升級。
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