茶顏悅色再陷抄襲風(fēng)波，與彩虹合唱團(tuán)聯(lián)名新品被指抄襲多位博主

曾紅極一時的新茶飲品牌茶顏悅色再陷抄襲風(fēng)波。

茶顏悅色“拼好本”？與彩虹合唱團(tuán)聯(lián)名新品被指抄襲多位博主

8月23日，博主“廢畫三千”、“麥麥子”和“有沒有夢游”先后發(fā)帖稱，茶顏悅色與上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)新款聯(lián)名手賬本抄襲其作品，其中“廢畫三千”稱目前涉及到抄襲的作品共有三張，“麥麥子”則表示，茶顏悅色在未經(jīng)本人同意的情況下抄襲了她的拼貼作品，包括手賬本的封底設(shè)計和徽章。博主“有沒有夢游”稱茶顏悅色手帳本部分元素與自己手帳素材高度相似。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，這款手帳本為“拼好本”。

目前茶顏悅色官方僅在“廢畫三千”的評論區(qū)回復(fù)稱“我們很重視，也在迅速自查了解情況中”。

藍(lán)鯨新聞了解到，本次卷入抄襲風(fēng)波的商品為茶顏悅色8月22日與上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)聯(lián)名的多功能手賬本，非會員價25.9元/件。截至記者發(fā)稿，該產(chǎn)品在茶顏悅色小程序已處于“下架”狀態(tài)。

該產(chǎn)品發(fā)售后熱度頗高，不少線下門店也處于斷貨狀態(tài)，網(wǎng)友紛紛在社交媒體求購，甚至二手交易平臺已出現(xiàn)溢價售賣情況。

目前茶顏悅色包括微博、小紅書、小程序等在內(nèi)的多個官方賬號仍保留相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品的宣傳視頻。

事實上，這并不是茶顏悅色第一次卷入抄襲風(fēng)波，此前7月18日，茶顏悅色零食新品“山胡椒油辣絲”包裝中的一部分，與方大同《夢想家》專輯封面設(shè)計高度重合，茶顏悅色客服回應(yīng)稱這不是聯(lián)名，網(wǎng)友要求其下架并道歉。

奶茶失速，零食加速，茶顏悅色在十字路口

作為曾經(jīng)紅遍全網(wǎng)的網(wǎng)紅奶茶，茶顏悅色近兩年的“聲量”趨弱。

2020年到2022年間，茶顏悅色“出走長沙”門店開業(yè)時“一杯難求”“跨城代購”的新聞幾乎成了標(biāo)配。這個源自長沙的奶茶品牌由呂良創(chuàng)立于2013年，自成立起一直扎根于長沙，對于擴(kuò)張非常謹(jǐn)慎，2020年11月10日，茶顏悅色才在湖南省常德市的萬達(dá)廣場開出了第一家外地門店，2020年12月，才走出湖南，在武漢開出首店。與此同時和其他奶茶品牌不同，茶顏悅色至今堅持直營，未開放加盟。

但這種克制也讓茶顏悅色失去了擴(kuò)張的最佳時機。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月15日茶顏悅色全國在營門店數(shù)792，而其中451家位于湖南，目前全國范圍內(nèi)布局省份僅湖南、湖北、四川、重慶、江蘇，這一成績遠(yuǎn)落后于同期各大新茶飲品牌。

在新茶飲行業(yè)，失去規(guī)模一定程度上也讓資本失去一定的想象力。

2021年前茶顏悅色一度是資本的寵兒，曾在2018年1月，2019年7月以及2019年8月分別完成天使輪融資、股權(quán)融資以及A輪融資。投資方包括天圖投資、順為資本、源碼資本等。因為關(guān)聯(lián)知名公司和大佬，外界將他們被視為“明星資本”。但藍(lán)鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色最新的融資記錄為2021年12月的B輪，投資方為五源資本。此前曾多次被傳有上市計劃，但截至目前尚無明確進(jìn)程。

奶茶業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的茶顏悅色近些年執(zhí)著于發(fā)展子品牌與零食業(yè)務(wù)。2022年8月，茶顏悅色推出了“鴛央咖啡”品牌；2022年開出首家“小神閑茶館”；2023年9月，推出了專注檸檬茶品類的“古德墨檸”品牌；2024年4月，官宣開出酒館品牌“晝夜詩酒茶·藝文小酒館”。此外，茶顏悅色還在長沙開了“硬折扣·量販GO”，售賣從零食、茶葉、文創(chuàng)產(chǎn)品到現(xiàn)制飲品的所有旗下產(chǎn)品；以店中店的形式推出“糖水鋪子”和“茶顏手作餅坊”，嘗試賣糖水和烘焙。從上述布局來看，茶顏悅色幾乎將新增長點的厚望寄予了酒館、咖啡、檸檬茶、純茶、糖水、烘焙和零食超市等諸多賽道。

但目前僅“古德墨檸”門店數(shù)破百，其他子品牌尚未形成規(guī)模。

從主品牌到子品牌，茶顏悅色的“線下門店規(guī)模”稍顯乏力，相反曾經(jīng)是奶茶店“邊角料”的零食生意卻處于不斷擴(kuò)張的狀態(tài)。據(jù)經(jīng)濟(jì)日報報道，2024年初，一款定價2.5元的面包丁登上奶茶品牌“茶顏悅色”的銷售榜首。據(jù)華夏時報2024年9月報道，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茶顏家族目前有200多款零售產(chǎn)品，零食單一品類有30多個產(chǎn)品。今年7月9日，茶顏悅色官方微信公眾號發(fā)布，將以電商形式向海外市場布局零售業(yè)務(wù)，在亞馬遜上，茶顏悅色上架了薯條、辣條、面包丁、茶具等產(chǎn)品。

雖然茶顏悅色的零食業(yè)務(wù)在整個新茶飲行業(yè)為絕對頭部，但在零食賽道依然大公司環(huán)伺。錯過擴(kuò)張機遇，品牌多元化尚不明朗的情況下，市場留給茶顏悅色的試錯機會似乎不多了。