年內(nèi)3起人事變動，寶潔站在轉型十字路口

8月17日，北京商報記者從接近寶潔業(yè)內(nèi)人士處獲悉，寶潔集團旗下美容部門宣布更換CEO。據(jù)了解，寶潔現(xiàn)任全球個人護理總裁Freddy Bharucha將接替Alex Keith擔任寶潔美容部門首席執(zhí)行官，原美容部門首席執(zhí)行官Alex Keith將于2026年2月20日退休。該項人事任命將于2025年12月1日起生效，此后Freddy Bharucha將全面領導公司價值150億美元的全球美容產(chǎn)品組合。

寶潔旗下業(yè)務主要分為五大部門，包括美容、男士理容、健康護理、織物和家庭護理、嬰兒女性及家庭護理業(yè)務部門。其中，美容部門產(chǎn)品組合包括SK-II、玉蘭油、潘婷等知名品牌。

從寶潔歷年的財報數(shù)據(jù)來看，寶潔美容部門的業(yè)績并不樂觀。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2025財年該部門凈銷售額為1073.98億元，同比下滑2%；凈收益為194.86億元，同比下滑8%。2024財年，該部門凈銷售額增長1%；凈收益下跌7%。

部門當家人的更換，在某種程度上也投射了寶潔對于該部門的發(fā)展焦慮。根據(jù)官方披露的信息，F(xiàn)reddy Bharucha是一位典型的寶潔“內(nèi)部培養(yǎng)”高管。其在1995年加入寶潔公司后，擔任多項職務。如2010年Freddy Bharucha成為寶潔大中華區(qū)皮膚及個人美容護理、美容高級執(zhí)行副總裁。此后十余年間，其先后擔任北美和全球個人美容護理高級執(zhí)行副總裁、北美個人護理和美容業(yè)務總裁，直至2024年升任寶潔個人護理全球總裁，主導男士護理Old Spice、女性止汗品牌Secret等核心品牌運營。

Freddy Bharucha在寶潔的這十幾年，也正是寶潔個人護理及美容業(yè)務蓬勃發(fā)展的十幾年。對于這位老將，寶潔寄托了一定的增長希望。

就此番調(diào)整，Alex Keith對外表示：“我相信，作為寶潔美容的下一任首席執(zhí)行官，他將持續(xù)成長，并助力我們的業(yè)務蓬勃發(fā)展。”

其實，從寶潔整體的業(yè)績發(fā)展來看，近幾年的增長也在逐漸放緩，面對行業(yè)競爭的不斷加劇，寶潔自身不斷推動轉型變革。

據(jù)了解，除了美容部門CEO的更換，寶潔還宣布了集團首席執(zhí)行官調(diào)整的消息。根據(jù)寶潔官方披露的信息，其現(xiàn)任首席執(zhí)行官Jon Moeller即將卸任，該職位將由現(xiàn)任首席運營官 Shailesh Jejurikar接替，自2026年1月1日起生效。4月，寶潔宣布日本公司社長William Torska就任寶潔亞太、中東、非洲地區(qū)及企業(yè)市場美容部高級副總裁，而日本公司社長一職則由織物及家居護理日本、韓國業(yè)務總負責人、高級副總裁木葉慎介接任。前不久，寶潔宣布美容部門旗下細分部門專業(yè)美容部門首席執(zhí)行官Colin Walsh將卸任，職位將由John Brownlee接替。

在要客研究院院長周婷看來，前幾年的美妝市場是增量市場，只要產(chǎn)品好，敢投入就可以獲得好銷量。但現(xiàn)在市場已經(jīng)進入存量市場階段，想要實現(xiàn)增長只能搶別人的客戶，品牌需要專業(yè)化精細化運營以及不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提供更好的消費體驗。

當前的寶潔正經(jīng)歷全球業(yè)務重組、品牌戰(zhàn)略調(diào)整的關鍵節(jié)點。不論是集團當家人的更換，還是各部門管理層的調(diào)整，都成為寶潔轉型重組的關鍵一環(huán)，如何駕馭行業(yè)與消費者偏好的轉變并領導寶潔始終處于美容行業(yè)的前沿，是這些新上任者的主要工作。