盒馬CEO嚴(yán)筱磊回應(yīng)關(guān)停旗下會(huì)員店 累計(jì)關(guān)店數(shù)不超2% 將新開近百家門店

近日，盒馬將關(guān)停旗下所有倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店的消息引發(fā)關(guān)注。盒馬CEO嚴(yán)筱磊在日前的媒體會(huì)上表示，從去年起，基于聚焦主業(yè)的策略，做了一些關(guān)店處理，但累計(jì)關(guān)店數(shù)量不超過整體門店的2%。同時(shí)盒馬公布了最新開店計(jì)劃：財(cái)年內(nèi)開出近100家門店，新增進(jìn)入城市超過50個(gè)。

主打倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店模式的盒馬X會(huì)員店，全國(guó)最后一家門店上海森蘭商都店將于8月31日停止?fàn)I業(yè)，標(biāo)志著盒馬全面退出會(huì)員店業(yè)態(tài)。嚴(yán)筱磊表示，戰(zhàn)略聚焦讓盒馬發(fā)展更快速、也更穩(wěn)健。在上個(gè)財(cái)年，盒馬首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利。

截至到2025年3月31日，盒馬鮮生門店數(shù)已超過420家。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2024中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)榜單顯示，盒馬以750億GMV位列國(guó)內(nèi)超市第三名，僅次于沃爾瑪中國(guó)、大潤(rùn)發(fā)。

鮑姆企業(yè)管理咨詢董事長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員鮑躍忠認(rèn)為，目前盒馬正通過“盒馬鮮生+盒馬NB”雙線布局下沉市場(chǎng)，前者聚焦社區(qū)生鮮，后者以硬折扣模式覆蓋高頻剛需。在此背景下，退出其他業(yè)態(tài)屬于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也認(rèn)為，實(shí)際上從兩年前盒馬就已經(jīng)提出了聚焦盒馬主力店和NB折扣店兩大業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略，所以盒馬X會(huì)員店的關(guān)閉也是按照聚焦戰(zhàn)略的結(jié)果。

盒馬剝離會(huì)員店業(yè)務(wù)，本質(zhì)是零售企業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“效率優(yōu)先”的縮影。會(huì)員店通常需要較大的門店面積和較高的投入，屬于線下重資產(chǎn)模式，投資回報(bào)期長(zhǎng)。相比之下，盒馬鮮生和盒馬NB的門店面積較小，資金投入相對(duì)較少，能更快實(shí)現(xiàn)盈利，符合盒馬當(dāng)下追求效率和盈利的戰(zhàn)略目標(biāo)。