中國(guó)品牌揚(yáng)帆海外

比亞迪穩(wěn)居全球新能源車(chē)銷(xiāo)量榜首，“中國(guó)智造”家電引領(lǐng)全球潮流，泡泡瑪特等原創(chuàng)IP加速出海……近年來(lái)，眾多中國(guó)品牌揚(yáng)帆海外，憑借濃郁的“科技范兒”、獨(dú)特的設(shè)計(jì)感贏得全球消費(fèi)者青睞。當(dāng)前，面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，中國(guó)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速完成從“制造出海”到“品牌出海”的價(jià)值躍遷。

品牌支撐穩(wěn)外貿(mào)

在全球貿(mào)易環(huán)境面臨多重挑戰(zhàn)的背景下，中國(guó)外貿(mào)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，品牌力量成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要引擎。2024年，我國(guó)進(jìn)出口總值達(dá)43.85萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5%。其中，自主品牌出口占出口總值比重提升0.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到21.8%，涵蓋食品飲料、美妝日化、電子產(chǎn)品、新能源汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。

德勤中國(guó)首席業(yè)務(wù)增長(zhǎng)官金凌云說(shuō)，面對(duì)地緣政治博弈加劇與全球治理規(guī)則重構(gòu)的壓力，中國(guó)企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)品牌化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)DTC（直接面向消費(fèi)者）模式、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等方式與海外用戶建立深層次情感連接，并借助數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、個(gè)性化推薦、柔性供應(yīng)鏈等數(shù)字化工具，加快品牌出海。

在海外基礎(chǔ)設(shè)施不足的發(fā)展初期，家庭服務(wù)機(jī)器人制造商科沃斯便通過(guò)建立海外獨(dú)立電商網(wǎng)站和應(yīng)用程序，參與海外購(gòu)物平臺(tái)大促活動(dòng)，在海外視頻網(wǎng)站開(kāi)展測(cè)評(píng)、種草營(yíng)銷(xiāo)等，打響了品牌知名度。如今，科沃斯在全球擁有3000多家線下門(mén)店，海外收入占比超40%。

在線零售商希音（SHEIN）以“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”作為發(fā)展模式，憑借數(shù)字化“按需生產(chǎn)”的柔性供應(yīng)鏈技術(shù)，滿足用戶功能與情感需求，從而樹(shù)立品牌影響力。數(shù)據(jù)顯示，2024年希音以1.53%的市場(chǎng)份額，躍居全球第三大時(shí)尚零售商。

中國(guó)企業(yè)還注重品牌價(jià)值提升。近日，宇通客車(chē)在中亞市場(chǎng)總銷(xiāo)量突破1萬(wàn)輛。宇通客車(chē)中亞區(qū)總經(jīng)理李海峰說(shuō)，這源于長(zhǎng)期專注技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的綜合形象建設(shè)。近年來(lái)，宇通在中亞地區(qū)構(gòu)建起立體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)本地化合作間接創(chuàng)造超5000個(gè)就業(yè)崗位，并積極履行社會(huì)責(zé)任，贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

硬實(shí)力筑牢根基

中國(guó)品牌出海模式實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，主推動(dòng)力恰恰來(lái)自“質(zhì)”。

“高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)品牌出海的基礎(chǔ)。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員彭波表示，當(dāng)前我國(guó)正推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，品牌作為質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)等關(guān)鍵要素的集中體現(xiàn)，是實(shí)施這一戰(zhàn)略的重要抓手。

《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。近年來(lái)，在完整的工業(yè)體系優(yōu)勢(shì)上，我國(guó)進(jìn)一步實(shí)施了消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，制造業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提升顯著。市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)到93.93%，主要消費(fèi)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的一致性程度達(dá)到97%。航空航天、軌道交通、核電等高端裝備制造質(zhì)量更是達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

自主創(chuàng)新是品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。中央財(cái)政支持1000多家重點(diǎn)“小巨人”企業(yè)打造新動(dòng)能、攻堅(jiān)新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈的配套能力；科技部、中國(guó)人民銀行等單位聯(lián)合發(fā)布15項(xiàng)科技金融政策舉措，加大對(duì)科技型企業(yè)融資支持……一系列務(wù)實(shí)的政策舉措，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)加速完成創(chuàng)新技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代。

金凌云表示，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)了中國(guó)制造業(yè)向“微笑曲線”的兩端延伸。中國(guó)企業(yè)逐步積累核心技術(shù)和品牌運(yùn)營(yíng)能力，形成獨(dú)具特色的中國(guó)品牌力量。特別是在“硬科技”領(lǐng)域，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)、鋰電池、光伏產(chǎn)品“新三樣”全年出口達(dá)萬(wàn)億元，醫(yī)藥、電商等新興行業(yè)也涌現(xiàn)出一批以創(chuàng)新為核心的全球化企業(yè)。

彭波表示，品牌成功出海意味著企業(yè)在全球市場(chǎng)獲得認(rèn)可，有利于拓展高端市場(chǎng)空間，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力和國(guó)家文化軟實(shí)力，為更多中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，吸引更多投資。

以開(kāi)放拓寬航道

中國(guó)品牌出海還有很長(zhǎng)的路要走，堅(jiān)定不移擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，將讓中國(guó)品牌的發(fā)展道路越走越寬。

“伴隨全球市場(chǎng)需求變革，中國(guó)品牌將迎來(lái)更大機(jī)遇。”金凌云表示，一方面新興市場(chǎng)崛起，東南亞、中東等地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)群體擴(kuò)容，催生出對(duì)“高性價(jià)比”和“體驗(yàn)升級(jí)”產(chǎn)品的需求。另一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于綠色與數(shù)字化的剛需，也為中國(guó)新技術(shù)提供了發(fā)展賽道。

當(dāng)前，中國(guó)不僅憑借中歐班列、西部陸海新通道等跨境物流網(wǎng)絡(luò)，提升品牌出海效率；還通過(guò)共建“一帶一路”倡議、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》等，加速與相關(guān)國(guó)家開(kāi)展經(jīng)貿(mào)制度對(duì)接，為出海構(gòu)建基礎(chǔ)性支撐平臺(tái)。

李海峰表示，自共建“一帶一路”倡議提出以來(lái)，中國(guó)與中亞國(guó)家的合作不斷深化。多年來(lái)，公司堅(jiān)持以“中國(guó)—中亞精神”為引領(lǐng)，積極踐行“一帶一路”倡議，與中亞地區(qū)客戶的合作，不僅帶來(lái)高品質(zhì)的公共交通產(chǎn)品，更重要的是帶來(lái)了理念、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力和持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求，不僅滋養(yǎng)本土品牌成長(zhǎng)，也歡迎全球優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入。從中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)為全球企業(yè)提供展示平臺(tái)，到全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制措施，營(yíng)造更加公平開(kāi)放的營(yíng)商環(huán)境，這些舉措不僅為企業(yè)出海奠定良好基礎(chǔ)，也吸引更多全球品牌與中國(guó)品牌同臺(tái)競(jìng)技、相互借鑒。

“對(duì)外開(kāi)放還促進(jìn)了文化的深入交流。”彭波表示，當(dāng)前中國(guó)原創(chuàng)IP正借此東風(fēng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合成功“出海”，讓蘊(yùn)含中國(guó)元素的品牌更具全球吸引力。相信未來(lái)會(huì)涌現(xiàn)更多叫得響的中國(guó)品牌，助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)加快推進(jìn)。